卓越品牌如何從名字開始(ppt25)-資料下載頁
2025-01-07 15:56本頁面
【正文】 本身就值錢了。所以很多人認(rèn)為名字是開始成功的第一步；或者是開始失敗的第一步。這是企業(yè)們的重要研究課題。 ? 杭州的娃哈哈公司，名字靈感來自于兒歌。這家公司在成立之初就對品牌策略十分重視，把給公司起名當(dāng)作了首要任務(wù)，因此請來幾位專家，對產(chǎn)品消費群體、年齡層和心理需求做了深入分析。由于當(dāng)時的營養(yǎng)品、保健品和飲料等產(chǎn)品一擁而上，而名字大多類同，所以這家公司決定以 “新、奇、特 ”推出一個與眾不同的名字 “娃哈哈”。 ? 事實證明，這個名字很容易被消費者接受，讀起來順口，家長和孩子看見它的時候都會感到心情愉快。娃哈哈從幾個人的小廠、 10萬元的啟動資金，幾年時間發(fā)展成為家喻戶曉的食品企業(yè)，這與品牌的力量是密不可分的。 ? 今天的超市貨架上依然熱銷的產(chǎn)品 LUX香皂，名字的故事源自 1899年，當(dāng)時英國聯(lián)合利華公司研制了一種新型香皂，卻在產(chǎn)品進(jìn)入市場的初期失敗了。原因是當(dāng)時的商標(biāo) “猴牌 ”給人不潔的感覺。后來經(jīng)過專家反復(fù)推敲，采用 LUX名稱，簡單、易讀、易認(rèn)、易記憶。果然銷售量大增，并很快進(jìn)入了國際市場。 ? 香江才子黃和林燕妮曾在 1976年創(chuàng)辦黃和林廣告公司，后 Saatchi國際廣告公司進(jìn)入中國香港時，“黃和林”出售借以讓 Saatchi借殼登陸。當(dāng)時Saatchi沒有中文名稱，黃提議：“干脆翻譯成‘盛世’好了！”廣東話里“盛世”的發(fā)音類似于 Saatchi。 后來 Saatchi Saatchi又有了中國長城航空航天工業(yè)局的中方合資伙伴，于是就有了今天著名的“盛世長城”。因緣際會而成的這個名字包含的意思恐怕是所有慎重對待一個名字、要做百年老店的企業(yè)所期待的。
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