房地產(chǎn)_品牌戰(zhàn)略管理與創(chuàng)新教程-資料下載頁
2025-01-07 03:18本頁面
【正文】 n （ 1）盤活顧客資產(chǎn)，而非企業(yè)資產(chǎn)n （ 2）創(chuàng)建以顧客為中心的管理機(jī)制n （ 3） “客戶消費(fèi)的全過程 ”的最優(yōu)化n （ 4）創(chuàng)造從客戶到客戶的關(guān)系營銷應(yīng)該透過品牌來整合營銷應(yīng)該透過品牌來整合n 4C的提出無疑是對 4P的一個(gè)有益的延伸，但在今天看來，其實(shí)它存在太多的片面性。滿足需求令企業(yè)無所適從、價(jià)格無法全面衡量價(jià)值、過度便利必然降低品位。n 整合營銷傳播讓企業(yè)關(guān)注消費(fèi)者，卻往往令他們失去了自己的方向；提出了整合卻沒有真正解決整合的導(dǎo)向、用什么整合、怎樣整合的問題。n 營銷傳播不僅是廣告的問題，而是戰(zhàn)略管理的問題，否則，傳播將失去支撐。營銷傳播，需要透過品牌來整合。營銷應(yīng)該透過品牌來整合BIR品牌整合成功之道BIR 品牌戰(zhàn)略推廣系統(tǒng)為什么有些廣告令人印象深刻？有些廣告卻是看過就忘？n 為了解答這個(gè)疑問，史丹佛大學(xué)的組織行為學(xué)教授齊普 ˙ 希思（ Chip Heath），跟他在杜克大學(xué)企業(yè)教育中心任職的弟弟丹 ˙ 希思（ Dan Heath），研究了 營銷 史上成功的經(jīng)典例子，并且把結(jié)果集結(jié)在「就是要讓你印象深刻」（Made to Stick）這本新書里。真正能夠讓消費(fèi)者記住的營銷信息，通常具備幾個(gè)要件：n 簡單n 核心訊息清楚n 出乎意料之外n 扎實(shí)可信n 帶有情感n 具有故事性n 連接內(nèi)心深處 +n 如果公司想要傳達(dá)給顧客的核心訊息，也能夠套用在對手公司的身上，那么這個(gè)訊息就不夠好。強(qiáng)勢品牌的文化效力 誠 信品牌價(jià)值系統(tǒng)文化理念企業(yè)文化的根本與表現(xiàn)強(qiáng)勢品牌的基石n 誠信是品牌經(jīng)營成功的基石，如果沒有誠信，企業(yè)的經(jīng)營系統(tǒng)將會運(yùn)轉(zhuǎn)失靈，因?yàn)樗休d的經(jīng)營信息都是被扭曲的。長此以往，內(nèi)憂外患將使企業(yè)失去凝聚力和戰(zhàn)斗力，陷入一個(gè)茫茫的充滿險(xiǎn)惡的海上航程，盡管有強(qiáng)大的動(dòng)力推進(jìn)，但最終卻被推向深淵。n 企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者是代言者文化，公司領(lǐng)導(dǎo)不注重誠信，他的團(tuán)隊(duì)也將在極端的指令中，被烙上惡劣的符號，毒素將會慢慢地侵襲企業(yè)的心臟，最后再大的巨人也將在無力的呻吟中倒下。誠信的商業(yè)價(jià)值n 誠信是企業(yè)資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)，它是一個(gè)經(jīng)營的系統(tǒng)；誠信是企業(yè)文化的根本，如果一個(gè)企業(yè)不講誠信，就很難建立起真正的企業(yè)文化，因?yàn)闆]有誠信，一切文化都是海市蜃樓。n 誠信是企業(yè)經(jīng)營的基石，沒有誠信的支撐企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，可能就是一組虛幻的數(shù)字。n 誠信的意義首先表現(xiàn)在它對企業(yè)是一種無形資產(chǎn)。首開先河研究企業(yè)問題的美國學(xué)者凡勃倫在他著名的《企業(yè)論》里，認(rèn)定任何一項(xiàng)資本的價(jià)值，關(guān)鍵在于它的收益力。由于資本的價(jià)值在于其增值能力，在于其滾動(dòng)發(fā)展能力，所以，作為無形資產(chǎn)的商譽(yù)，就理所當(dāng)然地構(gòu)成了資本的重要內(nèi)容。n 凡勃倫指出， “在這樣依據(jù)收益力的資本估值中，資本估價(jià)的核心不是工廠的成本，而是所謂公司的商譽(yù)。 ”商譽(yù)是無形資產(chǎn)，包括商標(biāo)、牌面、信譽(yù)等。按照凡勃倫的論述，誠信是可以 “賣錢 ”的：一個(gè)有誠信的企業(yè)不會出售假冒偽劣產(chǎn)品，會由此贏得消費(fèi)者的青睞；一個(gè)講誠信的企業(yè)，不會拖欠債務(wù)，并會由此帶來融資的方便。n 于是，一個(gè)有長遠(yuǎn)打算的人，一個(gè)想使自己的企業(yè)永遠(yuǎn)立于不敗之地的人，會從一點(diǎn)一滴開始，鍛造自己崇高的商業(yè)形象。品牌角色的扮演 品牌的人格魅力n 品牌的個(gè)性與特質(zhì)n 品牌的精神與文化內(nèi)涵n 品牌的價(jià)值觀n 品牌的世界觀n 品牌的倡導(dǎo)與反對n 品牌文化價(jià)值的傳播者International Brand Management Research Center 信念和價(jià)值利益特征與屬性致力于情感、精神、文化價(jià)值讓顧客 “情感 ”和 “功能 ”兩方面得到滿足必須讓顧客明確的過程品牌價(jià)值金字塔品牌文化的力量n 每個(gè)卓越的品牌都有其獨(dú)特的品牌宗教般的魅力。n 品牌文化具有侵略性，塑造獨(dú)特的品牌文化特征，有助于集合消費(fèi)者的心智。n 品牌文化里面有教義，傳達(dá)者品牌的價(jià)值主張，這能與消費(fèi)者的靈魂溝通，從而影響著一代又一代消費(fèi)者。品牌宗教品牌價(jià)值品牌形象推廣 傳播形象品牌價(jià)值觀品牌的塑造與傳播應(yīng)該有機(jī)地展示品牌的核心價(jià)值觀二十、品牌識別BRAND STRATEGY CONSULTANCY THE ENDn 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 16:28:0416:28:0416:283/11/2023 4:28:04 PMn 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 三月 2116:28:0416:28Mar2111Mar21n 1故人江海別，幾度隔山川。 16:28:0416:28:0416:28Thursday, March 11, 2023n 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 三月 21三月 2116:28:0416:28:04March 11, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 11 三月 20234:28:04 下午 16:28:04三月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 三月 214:28 下午 三月 2116:28March 11, 2023n 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/3/11 16:28:0416:28:0411 March 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 4:28:04 下午 4:28 下午 16:28:04三月 21n 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023n 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 16:28:0416:28:0416:283/11/2023 4:28:04 PMn 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 三月 2116:28:0416:28Mar2111Mar21n 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 16:28:0416:28:0416:28Thursday, March 11, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 三月 21三月 2116:28:0416:28:04March 11, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 11 三月 20234:28:04 下午 16:28:04三月 21n 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 三月 214:28 下午 三月 2116:28March 11, 2023n 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/3/11 16:28:0416:28:0411 March 2023n 1空山新雨后，天氣晚來秋。 4:28:04 下午 4:28 下午 16:28:04三月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023n 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 16:28:0416:28:0416:283/11/2023 4:28:04 PMn 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 三月 2116:28:0416:28Mar2111Mar21n 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 16:28:0416:28:0416:28Thursday, March 11, 2023n 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 三月 21三月 2116:28:0416:28:04March 11, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 11 三月 20234:28:04 下午 16:28:04三月 21n 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 三月 214:28 下午 三月 2116:28March 11, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/11 16:28:0416:28:0411 March 2023n 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 4:28:04 下午 4:28 下午 16:28:04三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1