株洲賓館項目整合推廣項目提案-資料下載頁
2025-01-07 00:26本頁面
【正文】 四 、 傳播階段規(guī)則 目標 關(guān)注度 知名度 、 認知度 知名度 、美譽度 促進銷售 促進銷售美譽度 推 廣 期 蓄勢鋪墊期 形象樹立期 （ 開盤 ） 形象豐滿期 持續(xù)期 清盤期 五 、 各階段傳播的訴求 蓄勢鋪墊期 —— 20萬都市一線江景名流住區(qū) 形象樹立期 —— 湘江 萬象城 ， 代言株洲名流生活 形象豐滿期 —— 豐富 “ 都市名流 、 江岸名居 ” 品 牌形象 銷售持續(xù)期 —— 豐富品牌形象促銷廣告 收尾消盤期 —— 促銷廣告 六 、 表現(xiàn)風格與原則 風格：以現(xiàn)代高雅色彩 、 時尚排版方 式統(tǒng)一體現(xiàn) 。 情節(jié)：以感受性文字娓娓道來 ， 姿態(tài) 高雅地與目標人群溝通 ， 引起 共鳴 。 主題： “ 湘江 萬象城 ， 代言株洲名流生活 作為湘江 萬象城之精神與形象的 統(tǒng)一記憶標示在創(chuàng)意中力求完 完美演繹 。 品牌：塑造不可代替的“都市名流”生活 方式，表現(xiàn)尊崇的品牌個性。 七 、 現(xiàn)場包裝 １ 、 緊扣傳播定位 ， 在項目圍檔上掛形象創(chuàng)意畫面 、 配合廣告語 ， 以吸引人群注意 ， 烘托樓盤尊崇形象 。 ２ 、 售樓部布置突顯樓盤的文化與生活質(zhì)量 。 通過現(xiàn)場展示出 ３ 、 在一橋路燈上懸掛宣傳標語 ， 啟用中心廣場戶外電視廣告屏 、 戶外樓體廣告 ， 以引導(dǎo)人流 ， 輔助制造熱烈氣氛 。 ４ 、 注意施工現(xiàn)場之整潔秩序 ， 實行分區(qū)封閉施工的辦法 ， 注意樓盤施工現(xiàn)場清潔 。 八 、 媒介傳播 A —— 傳播層面劃分： 累積性傳播 影響： 利用大眾傳播工具進行樓盤形象、賣點的訴求，產(chǎn)生影響作用。 促進性傳播 接觸： 在售樓現(xiàn)場使用 POP吸引看樓人群，通過接觸對湘江 1號形成認知、理解，促進購買決策形成。 關(guān)聯(lián)性傳播 提示： 制造活動、事件變新聞報道、專欄文章，形成口碑，成為 湘江 1號 廣告訴求的第二戰(zhàn)場，起到提示作用。 建議選擇報紙廣告 、 戶外廣告及夾報等形式整合沖擊目標客戶人群 。 投放以報紙為主 。 報紙廣告選擇 《 株洲晚報 》 、 《 瀟湘晨報 》 、 株洲在線等 開辟新媒體：網(wǎng)絡(luò)廣告 、 客戶通訊 、 電臺廣告 （ 交通頻道 ） 。 B —— 媒介建議： 第一：扼住咽喉，在湘江一橋頭，樹立戶外廣告牌。 第二：站牌廣告、車體廣告。 第三：株洲百貨、家潤多等樓體廣告牌。 C —— 戶外媒介建議： 湘江 東方城 VI展示 THANKS —— THE END —— 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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