【導(dǎo)讀】行自動(dòng)柜員機(jī)戶(hù)外多媒體數(shù)字電視互動(dòng)聯(lián)播網(wǎng)。節(jié)目、廣告和實(shí)施互動(dòng)式游戲等等。ATM視窗多媒體數(shù)字聯(lián)播網(wǎng)從2. 視網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)由針對(duì)不同受眾和不同頻道組成。這是一個(gè)相對(duì)應(yīng)于家庭電視網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)而存在。美國(guó)普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所公布的一項(xiàng)報(bào)告預(yù)。展將是娛樂(lè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的最大推動(dòng)力。商業(yè)銀行都加大了ＡＴＭ設(shè)備的投入力度。ATM在金融行業(yè)的應(yīng)用。越來(lái)越廣泛，ATM在拉近客戶(hù)與銀行之間的距離，擴(kuò)展?fàn)I業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，改善用卡環(huán)境，提供全天候、全方位的金融服務(wù)，降低經(jīng)營(yíng)成本，然而，美中不足的是很多ATM并沒(méi)有充分發(fā)揮其先進(jìn)的作。逐漸受到廣告商青睞。ATM不僅成為繼電視、廣播、平面媒體、互。了品牌知名度和吸引潛在隱形收入。如何利用好這些昂貴的設(shè)備，吸引顧客，提高ATM機(jī)的使用率，ATM的彩色顯示器以及大范圍的安裝為ATM屏幕廣。ATM交易在銀行支付渠道中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置。超市、旅館、快餐店、學(xué)校、加油站、停車(chē)場(chǎng)，隨處可見(jiàn)ATM設(shè)備，據(jù)預(yù)測(cè)，至20xx年，65%的用戶(hù)將使用A

　　

【正文】 界面，不播放廣告，以免引起客戶(hù)投訴，損害銀行形象。 使用自有網(wǎng)絡(luò)，不僅安全、可靠、及時(shí)，而且降低了更新成本。 無(wú)論從發(fā)展平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)地位上，都為聯(lián)播網(wǎng)的推廣和應(yīng)用奠定了良好的硬件平臺(tái)基礎(chǔ)和有價(jià)值的客戶(hù)群體，本項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)外尚屬首創(chuàng)，目前，正在某些城市大規(guī)模安裝。 二、傳媒市場(chǎng)分析 （一）市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 全球領(lǐng)先的媒介研究公司尼爾森媒介研究最近說(shuō)，依據(jù)其統(tǒng)計(jì)測(cè)算，20xx年中國(guó)的廣告收入為１４５億美元，其中３／４的廣告市場(chǎng)為電視所壟斷。這家研究公司的亞太區(qū)董 事長(zhǎng)霍本德說(shuō) ,以此速度發(fā)展，中國(guó)可望成為全球第二大電視廣告市場(chǎng)。戶(hù)外多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)具有極大的商業(yè)發(fā)展前景，至少擁有大約 50 億人民幣的發(fā)展空間。 （二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位分析 進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，數(shù)字化多媒體技術(shù)發(fā)展迅速，人們對(duì)數(shù)字化多媒體的興趣越來(lái)越大，從家用數(shù)字電視等家庭用品到手機(jī)等生活用品，數(shù)字技術(shù)不斷地在豐富人們的生活。在傳媒領(lǐng)域，同樣存在著對(duì)數(shù)字多媒體的強(qiáng)烈需求，但由于中國(guó)傳統(tǒng)傳媒從業(yè)人員對(duì) 新技術(shù)浪潮認(rèn)識(shí)存在差距等種種原因，一直沒(méi)有找到一個(gè)合適的數(shù)字化多媒體表達(dá)形式，制約了中國(guó)傳媒業(yè)往更深層次 的發(fā)展，直到樓宇液晶廣告的出現(xiàn)才部分打破了這個(gè)局面。因此，數(shù)字化多媒體傳媒方式是個(gè)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)線(xiàn)項(xiàng)目。 目前國(guó)內(nèi)從事戶(hù)外數(shù)字化多媒體傳媒開(kāi)發(fā)的不足四家，且真正具有市場(chǎng)大規(guī)模推廣前景的很少。他們?cè)谀承┑乩韰^(qū)域占有一定優(yōu)勢(shì)，但由于技術(shù)和理念原因，不易全國(guó)大規(guī)模推廣。 我公司產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)家相比主要優(yōu)勢(shì)為： 不使用銀行 ATM 金融業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)和主機(jī)，避免了可能帶來(lái)的安全隱患 ,這樣既保護(hù)了銀行，也保護(hù)了自己。 使用獨(dú)立的功能強(qiáng)大的主機(jī)，不僅能適應(yīng)所有的 ATM 機(jī)，而且能兼容不同的廣告媒體形式，同時(shí)具有強(qiáng)大的可擴(kuò)展性 ，為未來(lái)的發(fā)展留下了充分的空間。 不使用交易內(nèi)時(shí)間，一方面可以避免帶來(lái)客戶(hù)的投訴，另一方面也給廣告片時(shí)間的長(zhǎng)度和數(shù)量上留下了充足的空間，可以最大限度地適應(yīng)更多廣告客戶(hù)的需求。 與其他典型傳媒平臺(tái)的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（戶(hù)外：路牌，墻體廣告、報(bào)紙、雜志等平面靜態(tài)廣告）： 唯一與錢(qián)直接打交道的媒體 數(shù)字化多媒體高清晰的表現(xiàn)形式 實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)同步聯(lián)播 易于控制受眾的廣告注目時(shí)間 廣泛并且易于到達(dá)的分布地點(diǎn)和取款人群具有很強(qiáng)商業(yè)價(jià)值 與同類(lèi)別多媒體平臺(tái)的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（戶(hù)內(nèi)：家庭電視，樓宇液晶，公交液晶） 家庭電視： 當(dāng)中國(guó)廣告市場(chǎng)以?xún)晌粩?shù)高速成長(zhǎng)時(shí)，電視廣告在整個(gè)媒體市場(chǎng)的份額卻開(kāi)始呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。作為主流媒體，電視廣告的 有效性正遭到前所未有的挑戰(zhàn)。電視廣告正在分化，傳統(tǒng)的電視廣告格局正在改變，正在走向多元的、非典型電視廣告時(shí)代。 非典型電視廣告時(shí)代的形成動(dòng)因，主要來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面：一方面，當(dāng)人們的資訊方式和娛樂(lè)方式日漸多元化的時(shí)候，電視在人們生活中，尤其是都市主流消費(fèi)人群中的份額正在下降，查一下這幾年開(kāi)機(jī)率的變化，就可以清楚地看到， 在 2／ 8 原則中的 20％社會(huì)最富有消費(fèi)力的階層 (企業(yè)主、經(jīng)理人、商務(wù)人士、專(zhuān)業(yè)人士等高收入階層 )，由于工作節(jié)奏日益加快，正與電視漸行漸遠(yuǎn)，其對(duì)電視的收視幾率比普通人少很多，這也直接導(dǎo)致了許多面向中高端階層的商品及品牌因?yàn)椴幌Ｍ杨A(yù)算浪費(fèi)在無(wú)效的人群上而大量減少了電視廣告的投入。另一方面由于省級(jí)衛(wèi)視的大量誕生，致使每個(gè)家庭用戶(hù)可收視的頻道達(dá)到了 50— 70 個(gè)，而每個(gè)頻道每天都有幾十個(gè)完全不同的廣告，收視的分散化、轉(zhuǎn)臺(tái)的頻繁化和廣告干擾度的飆升，已是不爭(zhēng)的事實(shí)，廣電總局關(guān)于黃金時(shí)段限制廣告插播的規(guī)定更是雪上加霜，廣 告大量云集在一個(gè)時(shí)段，其效果的低下可想而知。 越來(lái)越多的廣告主正在思考將預(yù)算從電視轉(zhuǎn)移出來(lái)，這幾年戶(hù)外廣告的增長(zhǎng)就是一個(gè)反證。戶(hù)外廣告在特定區(qū)域、特定空間的強(qiáng)制性所產(chǎn)生的有效傳播，造就了這兩年戶(hù)外廣告投放量的增長(zhǎng)。當(dāng)然，每一媒體形式都有其媒體形式本身的局限。比較而言，戶(hù)外廣告往往只能表現(xiàn)一個(gè)靜止的畫(huà)面，它只適合提升品牌知名度，對(duì)于提高品牌認(rèn)知度和偏好度貢獻(xiàn)十分有限。而電視廣告則以音頻加視頻，以 Story 形式呈現(xiàn)創(chuàng)意的方式顯得更生動(dòng)、更豐富，不僅能提高知名度，更能改變消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，提升偏好度，這是普通戶(hù) 外媒體無(wú)法做到的。戶(hù)外廣告的有效性產(chǎn)生于區(qū)域的針對(duì)性，而這種區(qū)域針對(duì)性在傳統(tǒng)傳播形式上又無(wú)法完成傳播的有效性。這幾乎是一個(gè)兩難的選擇。 近來(lái)，由于數(shù)字傳媒新技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，傳統(tǒng)的電視視聽(tīng)方式被突破、被改變，一些有別于過(guò)去的電視廣告形式迅速呈現(xiàn)，其中 基于自動(dòng)柜員機(jī)（ ATM）的戶(hù)外多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)無(wú)可置疑地構(gòu)成了新崛起的傳媒力量。廣告投放媒介的分流將成為一個(gè)必然趨勢(shì)。 樓宇液晶： 樓宇液晶電視廣告在國(guó)內(nèi)發(fā)展得非常迅猛，是一種比較成功的傳媒形式。其最大的亮點(diǎn)是安裝在高級(jí)商務(wù)樓宇電梯間的液晶電視，鎖定高端商務(wù) 人群。 但這種媒介的缺點(diǎn)也很明顯： 1）不容易占有高端市場(chǎng) 高端的商務(wù)樓宇或高級(jí)酒店等由于考慮形象問(wèn)題，一般不同意安裝此類(lèi)廣告，以免圖像和聲音干擾自己的客戶(hù)，因此從現(xiàn)實(shí)情況看，樓宇液晶的安裝場(chǎng)所一般分布在中等職業(yè)人群密布的樓宇 2）相對(duì)固定的受眾人群 雖然高級(jí)寫(xiě)字樓電梯的人流量很大，但樓里的人群一般是相對(duì)固定的，所以受眾人群幾乎每天相同重復(fù)。樓外的人又由于大樓管理等原因很難接受到樓宇廣告的覆蓋 3）不安靜的受眾環(huán)境 由于中國(guó)一直有著人多的特點(diǎn)，同時(shí)由于國(guó)內(nèi)上下班時(shí)間特別集中，導(dǎo)致電梯口人群在上下班 高峰時(shí)人群擁擠，廣告效果不是非常理想 4）播放時(shí)間受限 樓宇液晶的播出時(shí)間一般為從周一到周五早 8： 30 到晚 8： 30播出，該播出時(shí)間之外幾乎沒(méi)有受眾，所以廣告播出時(shí)長(zhǎng)也受到影響 5）繼續(xù)發(fā)展空間有限 一個(gè)城市的中高級(jí)樓宇有限，以南京為例，分眾在南京擁有大約200 多個(gè)液晶屏，在武漢擁有大約近 200 個(gè)液晶屏，由于競(jìng)爭(zhēng)的原因，聚眾和一些地方廣告公司也分得一部分樓宇。一個(gè)新樓的誕生 往往需要多年的時(shí)間建設(shè)，因此樓宇液晶面臨著資源枯竭和代價(jià)增高的困境。目前分眾正往商場(chǎng)，超市，足療休閑等娛樂(lè)場(chǎng)所進(jìn)發(fā)。 但無(wú)論如何，從 全國(guó)市場(chǎng)看，分眾的戶(hù)內(nèi)樓宇液晶模式已經(jīng)獲得了空前的成功 ,是成功的典范，兩年時(shí)間從 1 個(gè)城市發(fā)展到 38 個(gè)城市，從 50 棟樓宇發(fā)展至 15000 多棟樓宇，從月廣告營(yíng)業(yè)起初 100多萬(wàn)至月廣告營(yíng)收超過(guò) 4000 多萬(wàn)，成為十幾年來(lái)中國(guó)新傳媒市場(chǎng)中成長(zhǎng)最快的案例，其盈利狀況讓很多投資商感到震驚和欣賞。 公交液晶： 公交液晶廣告的發(fā)展趨勢(shì)也非常迅猛，這種多媒體的形式給人們帶來(lái)了新的體驗(yàn)，相對(duì)傳統(tǒng)媒介廣告而言也更容易被人們接受。但在國(guó)內(nèi)也有很大的局限性 1）公交車(chē)環(huán)境一般比較吵雜，乘客較多，最終只能導(dǎo)致靠近液晶屏的乘客受到 廣告覆蓋，其他人幾乎看不到廣告。 2）公交治安環(huán)境復(fù)雜，乘客一般都時(shí)刻小心看護(hù)自己的錢(qián)物，沒(méi)有太多空閑精力去看廣告 下面是與一些媒介的比較表 受牽制而 無(wú)法回避 處在市 場(chǎng)中 確定有消 費(fèi)能力 彩色 圖像 數(shù)字多媒 體信息 保證有 印象 ATM 廣告 YES YES YES YES YES YES 電視廣告 NO NO NO YES YES MEDIUM 報(bào)紙廣告 NO NO NO YES NO LOW 雜志廣告 NO NO NO YES NO MEDIUM 戶(hù)外廣告 NO YES NO YES NO LOW 廣播廣告 NO YES NO NO NO MEDIUM 直投廣告 NO NO NO YES NO MEDIUM 因特網(wǎng)廣告 NO NO NO YES YES MEDIUM 第四章 公司融資計(jì)劃 （以下內(nèi)容省略） 第六章 結(jié)論 總之，上海窗景廣告有限公司在國(guó)內(nèi)首推的戶(hù)外多媒體數(shù)字電視聯(lián)播網(wǎng)，是現(xiàn)代多媒體數(shù)字技術(shù)和新型傳媒理念相結(jié)合的產(chǎn)物。其研究、開(kāi)發(fā)直至投入經(jīng)營(yíng)和使用，不僅具有顯著的經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是有著巨大的社會(huì)效益，符合現(xiàn)代傳媒發(fā)展的需要，也符合我國(guó)以高科技手段改造傳 統(tǒng)行業(yè)的政策，而這些正是公司領(lǐng)導(dǎo)層創(chuàng)造型智慧的集中體現(xiàn)。同時(shí)，由于該項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)外尚屬首創(chuàng)，結(jié)合國(guó)內(nèi)現(xiàn)代傳媒的廣闊的發(fā)展空間，因此，將極具商業(yè)發(fā)展前景。