【正文】 宣傳費(fèi)用：形象設(shè)計(jì) 、 公關(guān)費(fèi)用 、 公益廣告牌費(fèi)用 、 新聞發(fā)布會(huì)費(fèi)用 、 各種宣傳手冊(cè) 、 標(biāo)語(yǔ) 、 條幅制作等費(fèi)用 。 文娛活動(dòng)費(fèi)用：關(guān)于文化建設(shè)的活動(dòng) ， 如演講比賽 、 征文 、 晚會(huì) 、 研討會(huì) 、 團(tuán)隊(duì)建設(shè) 、 文體比賽等所需的費(fèi)用和獎(jiǎng)品 。 培訓(xùn)費(fèi)用：培訓(xùn)教材費(fèi)用 、 外請(qǐng)專(zhuān)家講座費(fèi)用 、參觀學(xué)習(xí)等費(fèi)用 。 部門(mén)建設(shè)費(fèi)用：人員配備 ， 辦公設(shè)備購(gòu)買(mǎi)等費(fèi)用 。 ?營(yíng)造變革氛圍 營(yíng)造創(chuàng)新氛圍 營(yíng)造民主氛圍 營(yíng)造學(xué)習(xí)氛圍 營(yíng)造競(jìng)爭(zhēng)氛圍 怎樣進(jìn)行 CI設(shè)計(jì) ◆ CI的基本概念 CI是 Corporate Identity（ 企業(yè)識(shí)別 ） 的簡(jiǎn)稱 ， CI設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)企業(yè)特征 ， 而不是簡(jiǎn)單的標(biāo)志或 圖案設(shè)計(jì) 。 CI設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng) ， 它通過(guò)各種視覺(jué)來(lái)塑造和強(qiáng)化企業(yè)形象 。 CI系統(tǒng)包括 ◆ 思想系統(tǒng)：包括企業(yè)宗旨 、 管理模式 、 經(jīng)營(yíng)理念 、 行為規(guī)范 、 活動(dòng)方式和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等內(nèi)容 。 ◆識(shí)別系統(tǒng)：包括公司名稱、品牌、企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品包裝和企業(yè)形象等內(nèi)容。識(shí)別系統(tǒng)的一個(gè)重要目的是“塑造優(yōu)秀的、特別的企業(yè)形象”。企業(yè)形象將會(huì)在公眾頭腦中相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)起到重要影響。 識(shí)別系統(tǒng)的要素 ◆ 企業(yè)名稱與標(biāo)志 ◆ 企業(yè)的人 ◆ 環(huán)境和建筑物 ◆ 商品 ◆ 企業(yè)印刷品 ◆ 傳媒形象 品牌競(jìng)爭(zhēng)力 品牌競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代 品牌經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越慘烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者越多，競(jìng)爭(zhēng)手段越先進(jìn)，市場(chǎng)、企業(yè)、消費(fèi)者對(duì)品牌的需求就越旺盛，因?yàn)槠放埔呀?jīng)成為同類(lèi)產(chǎn)品之間相互區(qū)分的主要標(biāo)志。品牌經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和進(jìn)化的結(jié)果 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的結(jié)構(gòu)層次 品牌領(lǐng)導(dǎo)力 品牌文化力 品牌生命力 品牌創(chuàng)新力 品牌輻射力 品牌忠誠(chéng)力 品牌市場(chǎng)力 品牌核心力 （利益、服務(wù)、體驗(yàn)和聯(lián)想） 企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力類(lèi)型與市場(chǎng)位勢(shì)關(guān)系 品牌市場(chǎng)力解析 ? 品牌的市場(chǎng)力是指品牌的市場(chǎng)占有率、品牌受消費(fèi)者歡迎的程度，以及品牌在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售速度。 ? 強(qiáng)勢(shì)的品牌市場(chǎng)力意味著企業(yè)及其產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、技術(shù)先進(jìn)、價(jià)格合理、營(yíng)銷(xiāo)得當(dāng)，能夠滿足市場(chǎng)和消費(fèi)需求，能夠獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。 ? 名牌的一個(gè)特征是在市場(chǎng)上擁有很高的市場(chǎng)份額，如英特爾公司的奔騰芯片、微軟的視窗操作系統(tǒng)，在市場(chǎng)上都擁有很高的份額，幾乎處于壟斷地位。 如何塑造品牌忠誠(chéng)力 ? 品牌的本質(zhì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的一種社會(huì)約定。消費(fèi)者買(mǎi)某一品牌，實(shí)質(zhì)買(mǎi)的是一種產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)安全的承諾或信用保證。品牌是消費(fèi)者的期望。這些期望一旦實(shí)現(xiàn)，就形成了銷(xiāo)售者與消費(fèi)者之間契約般牢固的關(guān)系，這是一種無(wú)形的保證。消費(fèi)者想到的也就是他們能夠得到的。 ? 品牌必須在各方面建立自己的品質(zhì)，不斷滿足消費(fèi)者的期望。所有的消費(fèi)者都注重品牌的特征，這些品牌讓我們感覺(jué)到價(jià)值，顧客感知價(jià)值是忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)。 ? 品牌具有排他專(zhuān)有性。品牌是獨(dú)一無(wú)二的，無(wú)法為他人所模仿。品牌信譽(yù)一經(jīng)消費(fèi)者認(rèn)可，就易形成品牌忠誠(chéng)，進(jìn)而強(qiáng)化品牌的專(zhuān)有性。 品牌輻射力 ? 競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的品牌可以進(jìn)行品牌延伸，為它的持有者提供在新領(lǐng)域里繼續(xù)挖掘價(jià)值的機(jī)會(huì)。 品牌延伸趨于多元化。品牌延伸的多元化策略主要有： ? 多元化經(jīng)營(yíng)策略（如華潤(rùn)公司多元化經(jīng)營(yíng)的成功例證） ? 企業(yè)并購(gòu)策略（如海爾品牌擴(kuò)張的戰(zhàn)略選擇） ? 品牌資本運(yùn)營(yíng)策略（如麥當(dāng)勞連鎖經(jīng)營(yíng)之道） ? 商標(biāo)貼牌策略（如耐克的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)服務(wù)） 品牌創(chuàng)新（品牌變臉） 以客戶為終極目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)成為品牌標(biāo)志變革的指導(dǎo)思想，現(xiàn)代企業(yè)識(shí)別已經(jīng)成為產(chǎn)品或服務(wù)與消費(fèi)者之間溝通的組成部分，以往被用來(lái)持久反映行業(yè)屬性的企業(yè)標(biāo)志已經(jīng)無(wú)法傳遞出新經(jīng)濟(jì)時(shí)期所需要的服務(wù)、人性和客戶關(guān)心等內(nèi)容?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)企業(yè)的品牌也開(kāi)始改變或建立新的品牌體系，以適應(yīng)不斷變化著的市場(chǎng)需求。 品牌的生命力 名牌的超長(zhǎng)生命周期 由于需求的變更和競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)，除了少數(shù)產(chǎn)品外，絕大多數(shù)產(chǎn)品不會(huì)長(zhǎng)久地被消費(fèi)者接受。一般而言，產(chǎn)品都有一個(gè)生命周期，會(huì)經(jīng)歷從投放市場(chǎng)到被淘汰退出市場(chǎng)的整個(gè)過(guò)程，包括投入、成長(zhǎng)、成熟和衰退四個(gè)階段。但是品牌不同，它有可能超越生命周期。一個(gè)品牌一旦擁有了廣大的忠誠(chéng)顧客，其領(lǐng)導(dǎo)地位就可以經(jīng)久不變，即使其產(chǎn)品已歷經(jīng)改良和替換 。 品牌的文化力 ? 品牌文化是指文化特質(zhì)如經(jīng)營(yíng)觀、價(jià)值觀、審美觀等觀念形態(tài)結(jié)晶在品牌中的沉積和品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的一切文化現(xiàn)象，以及它們所代表的利益認(rèn)知、情感屬性、文化傳統(tǒng)和個(gè)性形象等價(jià)值觀念的總和。 ? 品牌與文化有一種天然的聯(lián)系，品牌文化力的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)是通過(guò)品牌所倡導(dǎo)或體現(xiàn)的文化來(lái)影響或迎合公眾的意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念、生活習(xí)慣等，從而使公眾接受自己。 ? 借助文化，品牌具有了獨(dú)特的魅力，從中我們體驗(yàn)到了飲食文化、茶文化、服飾文化、汽車(chē)文化、居室文化、煙文化、娛樂(lè)文化，品牌已成為我們生活中無(wú)所不在的一種文化現(xiàn)象。它具有如此眾多而又意義豐富、廣泛的文化內(nèi)涵。 品牌領(lǐng)導(dǎo)力 強(qiáng)化品牌領(lǐng)導(dǎo)地位的策略 ? 領(lǐng)導(dǎo)者最有力的反擊武器，就是訴求自己為該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。消費(fèi)者通常都有一個(gè)根深蒂固的觀念，那就是堅(jiān)信品質(zhì)最好的產(chǎn)品最終將會(huì)勝出。訴求領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，是順應(yīng)消費(fèi)者這一心智模式，消費(fèi)者會(huì)想，既然你能夠做到領(lǐng)導(dǎo)地位，那你的品質(zhì)一定是最好的。 ? 當(dāng)一個(gè)品牌在說(shuō)自己是領(lǐng)導(dǎo)者的時(shí)候，如果沒(méi)有什么特別原因，消費(fèi)者在下次購(gòu)買(mǎi)時(shí)通常還會(huì)選擇這個(gè)曾經(jīng)使用的品牌。這樣，獲取領(lǐng)導(dǎo)地位將是一個(gè)公司最為寶貴也是最具持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略。 卓越 —— 源于對(duì)周?chē)Y源的 完全整合！ 優(yōu)秀—— 源于對(duì)自己生命的 充分開(kāi)采！