企業(yè)文化3形象與品牌-資料下載頁
2025-01-05 17:40本頁面
【正文】 特定的載體 5/23/2023 49 企業(yè)文化 50 名牌具有特定的對(duì)象 ? 名牌（ 名牌演變?nèi)A段） – 名牌產(chǎn)品 – 名牌商標(biāo) – 名牌企業(yè) 5/23/2023 50 企業(yè)文化 51 名牌是特定歷史階段的產(chǎn)物 ?名牌產(chǎn)生的條件 – 生產(chǎn)者掌握過硬的生產(chǎn)技術(shù)和獨(dú)特的經(jīng)營藝術(shù) – 較廣闊而成熟的市場(chǎng) – 健全的法制體系 – 較發(fā)達(dá)的傳播媒介 5/23/2023 51 企業(yè)文化 52 名牌具有特定的含義 ? 名牌具有卓越的品質(zhì)，能夠滿足人們的特定物質(zhì)需要 ? 名牌具有較高的文化含量，能夠給人們帶來精神享受 ? 名牌具有杰出的市場(chǎng)表現(xiàn)，有極大的市場(chǎng)占有率 ? 名牌以自身巨大的市場(chǎng)效應(yīng)，創(chuàng)造可觀的級(jí)差利益 5/23/2023 52 企業(yè)文化 53 名牌的特征 ? 內(nèi)在特征 – 質(zhì)量優(yōu)異：名牌的基礎(chǔ) 特征 – 文化附加值高：名牌的 本質(zhì)特征 ? 表象特征 5/23/2023 53 企業(yè)文化 54 名牌的特征 內(nèi)在特征 – 質(zhì)量優(yōu)異：名牌的基礎(chǔ)特征 ? 產(chǎn)品自身品質(zhì)特優(yōu) ? 產(chǎn)品功能特強(qiáng) ? 產(chǎn)品服務(wù)特好 – 文化附加值高：名牌的本質(zhì)特征 ? 名牌反映先進(jìn)的價(jià)值理念和企業(yè)精神 ? 名牌是人類聰明才智和科學(xué)技術(shù)的結(jié)晶 ? 名牌反映民族精神、情感、風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰 ? 名牌體現(xiàn)審美觀和審美情趣 5/23/2023 54 企業(yè)文化 55 名牌的特征 表象特征 ? 高知名度和高美譽(yù)度 ? 高市場(chǎng)占有率和高經(jīng)濟(jì)效益 ? 高無形資產(chǎn)價(jià)值和高社會(huì)效應(yīng) ? 較長的市場(chǎng)生命周期 5/23/2023 55 企業(yè)文化 56 名牌的本質(zhì)屬性 ? 自然的、技術(shù)的屬性 ? 社會(huì)文化屬性，即表現(xiàn)出復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)關(guān)系 – 在生產(chǎn)過程中生產(chǎn)者之間及勞動(dòng)者之間高度的協(xié)作關(guān)系 – 在營銷過程中生產(chǎn)商與經(jīng)銷商之間的互惠互利關(guān)系 – 在發(fā)展中與同行對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系 – 在營銷中企業(yè)與顧客之間的高度信任關(guān)系 – 在擴(kuò)張過程中企業(yè)與銀行之間的信用關(guān)系 – 在生產(chǎn)、營銷和傳播過程中企業(yè)與社會(huì)之間的奉獻(xiàn)關(guān)系 5/23/2023 56 企業(yè)文化 57 名牌公司與產(chǎn)品的形象 ?名牌公司的形象 ?名牌產(chǎn)品的形象 5/23/2023 57 企業(yè)文化 58 娃哈哈與達(dá)能的糾紛 ?達(dá)能的投資 ?商標(biāo)的使用 ?糾紛的起因 ?達(dá)能的退出 5/23/2023 58 企業(yè)文化 59 名牌文化的內(nèi)容 ? 民族性 ? 人本性 ? 競(jìng)爭(zhēng)性 ? 審美性 5/23/2023 59 企業(yè)文化 60 名牌的 民族性 ? 民族性源于名牌制造者的民族責(zé)任感和國家意識(shí) ? 愛國主義是中國名牌文化的核心價(jià)值觀 – 名牌是衡量一個(gè)國家技術(shù)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和國際競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志 5/23/2023 60 企業(yè)文化 61 名牌的 人本性 ? 人本性源于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展和現(xiàn)代管理發(fā)展的客觀需要 – 對(duì)外，體現(xiàn)企業(yè)一切以顧客為本 – 對(duì)內(nèi)，體現(xiàn)以員工為本 ? 人本性表現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的人本性和管理的人本性 5/23/2023 61 企業(yè)文化 62 名牌的 競(jìng)爭(zhēng)性 ? 競(jìng)爭(zhēng)性源于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要 ? 競(jìng)爭(zhēng)性集中體現(xiàn)在對(duì)質(zhì)量的不懈追求上 5/23/2023 62 企業(yè)文化 63 名牌的 審美性 ? 審美性源于消費(fèi)者的內(nèi)在審美需要和生產(chǎn)者的審美價(jià)值觀 – 審美價(jià)值觀 ? 產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì) ? 使用功能 ? 外觀款式 ? 包裝裝潢 – 審美性體現(xiàn)于名牌創(chuàng)造的全過程 5/23/2023 63 企業(yè)文化
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