中國移動通信全球通品牌傳播媒介策略-資料下載頁
2025-01-05 15:22本頁面
【正文】 對象引起目標對象對聯(lián)通動向的好奇對聯(lián)通動向的好奇丟出供炒作的議題：丟出供炒作的議題：GSM與與 CDMA的優(yōu)勢的優(yōu)勢雙模手機的概念雙模手機的概念商務人士的需求、困擾商務人士的需求、困擾TVC、平面、平面軟文、網(wǎng)絡軟文、網(wǎng)絡發(fā)布品牌與業(yè)務發(fā)布品牌與業(yè)務建立世界風的建立世界風的品牌形象品牌形象真正的全球暢通真正的全球暢通雙模卡、雙網(wǎng)覆蓋雙?？ā㈦p網(wǎng)覆蓋軟文、軟文、 TVC、網(wǎng)絡、網(wǎng)絡、戶外、平面、活動戶外、平面、活動預宣傳期預宣傳期（（ 4/15－－ 7/7））發(fā)布期發(fā)布期（（ 7/8 – 8/29 ））傳達世界風帶給傳達世界風帶給用戶的利益用戶的利益維持世界風的形象維持世界風的形象方便、應用、尊貴方便、應用、尊貴TVC、軟文、網(wǎng)絡、軟文、網(wǎng)絡平面、活動平面、活動推廣期推廣期（（ 8/3012/31））04年聯(lián)通 “ 世界風 ” 行動計劃世界風應對傳播總原則? 戰(zhàn)略上以我為主 戰(zhàn)術上適當調(diào)整－仍然以品牌的傳播計劃為主線－適當增加針對性的傳播內(nèi)容和媒介資源－活動時間安排上做針對性調(diào)整，在聯(lián)通之前吸引眼球占據(jù)資源四、分階段媒介投放部署新形象上市期集團公司媒體策略? 媒介目標：– 建立全球通 “我能 ”系列廣告的知名度– 宣傳推廣全球通下的領先服務業(yè)務– 深化國際漫游傳播，應對聯(lián)通 “世界風 ”? 集團公司媒體策略：– 運用中央級電視媒體的優(yōu)勢資源– 多角度運用平面媒體全方位與目標群溝通? 報紙：選擇新聞、財經(jīng)類媒體? 雜志：選擇新聞綜合、時尚、財經(jīng)、體育、汽車等類別– 運用互聯(lián)網(wǎng)與目標群溝通? 一方面配合 “我能 ”主題廣告的投放? 另一方面配合公關活動（形體語言征集、 “我能 ”故事征集）的宣傳、造勢上市期集團公司電視策略? 中央電視臺的節(jié)目選擇：– 長期購買資源：? A段、電視劇后標版、晚間新聞? 鳳凰衛(wèi)視? 幸運 52– 特殊資源：? 招標段（天氣預報后）? 中央六套晚間套播（高頻次、地方表現(xiàn)良好）? 中央五套體育人間（配合創(chuàng)意及體育營銷整體策略）? 全國貼片：– 《探索》節(jié)目貼片上市期地方公司電視的配合：地方公司需根據(jù)情況，不同程度的補足集團公司的電視投放GRP根據(jù)各地方在上市期到達率達到 1＋ 75％～ 80％（ 3＋到達率約 55％～ 60％）的水平，預估各地的 GRP水平數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞，目標群：25－44歲上市期地方公司其他媒體的配合? 平面：– 上市期加大投放力度，利用當?shù)赜杏绊懥姷钠矫婷襟w，幫助提高 “我能 ”系列廣告的覆蓋率；? 戶外媒體：– 較大規(guī)模的戶外媒體投放，幫助制造 “我能 ”上市的沖擊力；? 廣播：– 在全球通客戶的上下班時間，加大投放力度，保持全球通 “我能 ”的曝光頻次奧運期間的策略－集團公司如何運用奧運會？奧運內(nèi)部資源的運用：?贊助奧運冠軍隊：體操、乒乓球、射擊、女排（包括教練員、運動員的形象使用權）?贊助奧運記者團、助威團大眾媒體資源的運用：? 最熱門的奧運電視節(jié)目－高收視、高頻次? 奧運專題網(wǎng)站新浪－高關注度的位置、形式? 平面體育媒體－廣告、專欄運用創(chuàng)意手段?在創(chuàng)意中，融入奧運精神運用媒體執(zhí)行手段?結合奧運節(jié)目內(nèi)容，體現(xiàn) “我能 ”精神?創(chuàng)意性的媒體購買、欄目包裝，烘托 “我能 ”精神一方面，運用奧運一方面，運用奧運會的轟動效應，吸會的轟動效應，吸引觀眾眼球引觀眾眼球另一方面，運用另一方面，運用奧運的精神豐富奧運的精神豐富““ 我能我能 ”” 的內(nèi)涵的內(nèi)涵集團公司媒體資源的運用：電視媒體策略? 根據(jù)奧運資源的特點，為我所用：– 中央臺黃金時間專題節(jié)目 （高收視率） ： 談判全球通專欄，體現(xiàn) “我能 ”精神– 全天精彩時刻套播 （高頻次） : 將 “我能 ”的廣告與奧運的經(jīng)典時刻完全融合– 關鍵時刻的露出 談判 “金牌 ”套裝，在中國隊獲得金牌的 “關鍵時刻”出現(xiàn)特別創(chuàng)意的 “我能 ”廣告，鼓舞士氣 互聯(lián)網(wǎng)整體項目方案Prepared By : 北京華揚聯(lián)眾廣告公司地方推廣媒體選擇原則? 媒體：奧運會的重要資源主要集中在全國性媒體（電視、互聯(lián)網(wǎng)、平面），地方公司應在主要媒體中掌握如下原則：– 電視：奧運相關的電視節(jié)目以中央臺為主，地方公司不必投放奧運電視資源（北京、上海、廣州可酌情考慮當?shù)伢w育臺），只需配合投放全球通奧運版 “我能 ”廣告；– 平面：鎖定當?shù)厝請蟆⑼韴蟮葟妱輬蠹埖捏w育版，投放奧運期間促銷活動廣告– 廣播：用于配合奧運期間的促銷活動；– 戶外：投放奧運版平面廣告，可與促銷信息結合，進行網(wǎng)絡式的投放，將 “我能 ”的視覺信息更廣泛的推廣，注意廣告信息簡潔、明確。謝謝！謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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