鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意營(yíng)銷-資料下載頁(yè)
2025-01-05 14:56本頁(yè)面
【正文】 主觀能動(dòng)創(chuàng)新的景區(qū)，其發(fā)展規(guī)模與勢(shì)頭都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)九寨溝、黃山這些世界遺產(chǎn)的水平。36 浙江橫店是隸屬于金華市東陽(yáng)縣級(jí)市下的邊陲小鎮(zhèn)，境內(nèi)既無(wú)鐵路也無(wú)高速公路，更無(wú)產(chǎn)業(yè)與行政優(yōu)勢(shì)，但這樣一個(gè)毫無(wú)資源優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，創(chuàng)造出的奇跡應(yīng)該是無(wú)人敢予以否定的 。 透過(guò) 兩 表的比較可以看出，橫店影視城現(xiàn)有的年游客量與故宮與五地華僑城總量相當(dāng)，而其系統(tǒng)的旅游產(chǎn)品，在門票收益卻是超過(guò)故宮與五地華僑城的，這是在一個(gè)僅有 56萬(wàn)人的偏遠(yuǎn)的小鎮(zhèn)創(chuàng)造出的成績(jī)。我不得不說(shuō)，一旦放開(kāi) “ 創(chuàng)新 ” 的翅膀，想象的空間可以大到無(wú)法想象，而以 “ 資源 ” 為依托的模式恰恰是阻礙了創(chuàng)新創(chuàng)意的外延，因?yàn)橘Y源的門類終究有限，而創(chuàng)新的門類是無(wú)限的。 根據(jù) 2023年數(shù)據(jù)整理37 感官式營(yíng)銷策略 感官式營(yíng)銷是通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)與嗅覺(jué)建立感官上的體驗(yàn)。它的主要目的是創(chuàng)造知覺(jué)體驗(yàn)的體驗(yàn)，如安徽的油菜花、高密的紅高粱。 情感式營(yíng)銷策略 情感式營(yíng)銷是在營(yíng)銷過(guò)程中，要觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心情感，創(chuàng)造情感體驗(yàn)，其范圍可以是一個(gè)溫和，柔情的正面心情，如歡樂(lè)、自豪，甚至是強(qiáng)烈的激動(dòng)情緒。情感式營(yíng)銷需要真正了解什么刺激可以引起某種情緒，以及能使消費(fèi)者自然地受到感染，并融入到這種情景中來(lái) 。 鄉(xiāng)情的質(zhì)樸總是最能打動(dòng)人的， “ 為什么我的眼里常含淚水，因?yàn)槲覍?duì)這土地愛(ài)的深沉 ” 。想吐情懷。 行動(dòng)式營(yíng)銷策略 行動(dòng)式營(yíng)銷是通過(guò)偶像，角色如影視歌星或著名運(yùn)動(dòng)明星來(lái)激發(fā)消費(fèi)者，使其生活形態(tài)予以改變，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的 銷售 。38結(jié)果比較顧客 鄉(xiāng)村旅游需要鄉(xiāng)村旅游 營(yíng)銷活動(dòng)顧客期望 選擇地點(diǎn) 鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)企業(yè)服務(wù) 企業(yè)期望 人文景觀自然景觀鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)顧客滿意度（是否滿意）反饋修正 反饋修正感覺(jué)體驗(yàn)情感體驗(yàn)行為體驗(yàn)思維體驗(yàn)關(guān)聯(lián)體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ綀D39鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)營(yíng)銷的 STP決策分析 定位 (Positioning)決策是營(yíng)銷的核心性的基礎(chǔ)工作之一，也稱 STP決策。為了使得營(yíng)銷效果更好，針對(duì)性更強(qiáng)，企業(yè)必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分 (Segment)．選擇出自己的集中服務(wù)目標(biāo)市場(chǎng) (Target)．然后確立自己產(chǎn)品的定位 (Positioning)。休閑農(nóng)業(yè)的體驗(yàn)營(yíng)銷同樣要做好 STP決策。40 最高級(jí)的營(yíng)銷不是 建立龐大 的 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無(wú)形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。這就是品牌營(yíng)銷。 如劉老根大舞臺(tái)品牌。41 關(guān)系營(yíng)銷是把營(yíng)銷活動(dòng)看成是一 個(gè)企業(yè)與消費(fèi)者、供應(yīng)商、分銷商、競(jìng)爭(zhēng)者、政府機(jī)構(gòu)及其他公眾發(fā)生互動(dòng)作用的過(guò)程，其核心是建立和發(fā)展與這些公眾的良好關(guān)系。 關(guān)系營(yíng)銷的本質(zhì)概括為：雙向溝通、合作、雙贏、親密、控制。 關(guān)系營(yíng)銷的中心 顧客忠誠(chéng)。 建立顧客忠誠(chéng)的三級(jí)關(guān)系營(yíng)銷法 42 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷既可以對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌及其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推介、建立客戶關(guān)系，又可以通過(guò)建立客房預(yù)定中心，對(duì)鄉(xiāng)村餐飲、旅館進(jìn)行營(yíng)銷，以方便游客選擇和預(yù)定。1）網(wǎng)站營(yíng)銷2）微營(yíng)銷，又稱 V營(yíng)銷，分為微博營(yíng)銷和微信營(yíng)銷43案例分析：浙江旅游局的微信目的地營(yíng)銷探索44第七篇 廣闊天地 大有作為 —— 小結(jié)45 在我國(guó)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅能優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，而且能充分利用農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，增加農(nóng)民收入，縮小貧富差距，達(dá)到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的共贏狀態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。要以政府為主導(dǎo)，進(jìn)行科學(xué)策劃， 挖掘其文化內(nèi)涵， 注重品牌效應(yīng)， 堅(jiān)持保護(hù)第一，永續(xù)發(fā)展的開(kāi)發(fā)理念，通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷手段將鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)推向一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái)。 46謝謝 大家 ！敬請(qǐng)批評(píng)指正電話： 18705311277微信號(hào)： Fermin_Xu郵箱： 47謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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