如何設計完美的包裝(ppt66頁)-資料下載頁
2025-01-05 14:27本頁面
【正文】 貴與獵奇心理了，惟有做一些顛覆性的設計才可以使產品品位無與爭鋒，比較典型的是 Absolute Vodka絕對牌伏特加。需求的包裝成 本如果是消費者長期需要的快速消費品，則消費者不會希望為包裝支付更多的購買成本。還有一種情況就是希望包裝簡化，因為某些包裝消費者會認為扔 掉可惜，不扔掉又占空間，最典型的要屬茶葉的鐵罐包裝。包裝是用來體現(xiàn)產品價值，而非弱化產品價值的一種手段，過高檔或者過低檔的包裝都會弱化 產品價值，因此必須弄清楚顧客對于產品所愿意承擔的包裝需求成本。大瓶的雪碧汽水價格是不是比小瓶的更劃算？散裝的餅干與同一廠家出的紙盒裝的 相比較是不是也要便宜點？這就是省略了部分包裝后使得環(huán)節(jié)費用降低，而更能夠引起理性消費者的購買欲望。實現(xiàn)需求的包裝便利性一款包裝的自重， 包裝的易打開程度，包裝攜帶的便利性等等，都會影響消費者所作出的購買決定。消費者所期望的包裝往往暗含消費便利性于其中，以前的很多塑料包裝 要想打開必須借助牙齒或者剪刀，而現(xiàn)在多數(shù)此類包裝都有個小口，輕輕一扯便可以打開消費，這就是考慮到了需求的便利性。實現(xiàn)需求的包裝溝通細心 的消費者會發(fā)現(xiàn)，如今的很多包裝上不再只是簡單的文字或圖案，往往一款容易打動顧客的包裝總是圖文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通圖形以及罐身“ 再看，再看就把我喝掉”的文字，消費者看到了旺旺的卡通造型已經感到快樂，再看到這句煽情的廣告語，怎能不隨手拿一罐喝掉呢？再如一些蘊涵歷史 及人文的產品，往往都有很優(yōu)美的文字夾雜其中，文字的力量足以在片刻間引領消費者的神思，如人頭馬香檳干邑手冊就是此類溝通的典范。當一種產品 的包裝可以用圖形或者文字來和消費者進行思想交流，或者引領消費者去向往時，這個產品的包裝無疑是非常成功的。包裝其實可以分為兩種，即理性包 裝和感性包裝，理性的消費者多數(shù)情況下選擇理性的包裝，而感性的消費者通常也只選擇感性包裝的產品。所以，在決定通過包裝設計打動你的消費者之 前，請多一些思考，你需要打動的消費者是理性還是感性，他們作出購買決定的場合是理性還是感性 …… 完！ 品牌設計 演講完畢，謝謝觀看！
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