如何設(shè)計完美的包裝(ppt66頁)-wenkub
2023-01-24 14:27:54 本頁面
【正文】 異，易于消費者產(chǎn)生識別；另外，包裝要兼具消費說明作用。在花里胡哨的產(chǎn)品包裝總是讓人 摸不著頭腦，搞不清楚廠家在賣什么時，怎么樣才能夠設(shè)計出打動顧客的包裝呢？關(guān)于包裝的思考 包裝的作用在討論快速消費品包裝的話題之前，我 們有必要對包裝的作用進行思考，只有弄清楚了包裝對于產(chǎn)品真實作用，并在具體設(shè)計時兼顧這些要求，才能設(shè)計出有征服力的快速消費品包裝。在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重的今天，我們總是希圖能夠借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。首先， 包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài)。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同，此時包裝設(shè)計上 就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產(chǎn)品信息溝通不暢；最后，包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。 包裝設(shè)計的常見弊端琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度以 外，包裝設(shè)計的話語權(quán)正在影響著消費者做出購買決定。如明明設(shè)計的是食用話梅的包裝，卻在袋子上印上了花草的圖案，這個時候消費者就會覺得莫名其妙，在仔細觀察后通常會因為質(zhì)疑產(chǎn)品層 次而放棄購買。包裝不符合行為習慣國內(nèi)某個牌子的功能 型飲料，其目標消費者是運動量大的人，而其包裝卻是玻璃瓶。環(huán)保包裝最直接的反映了企業(yè)對消費者的關(guān)注程度，這樣的企業(yè)容易得到消費者的認同。市面上有一種叫做“野果生活”的果汁包裝就很吸引人，但是一開始吸引人的是 這種果汁的名字，當你將果汁拿到手上時，你就會被一副圖案感動，那是兩個小人用竹竿打野果子的場景，其中一個小子揮竿打野果，一個女娃正在用布 兜在底下接著。一旦一種產(chǎn)品能夠?qū)⑵錃v史原貌較接近的復原，往往也會使消費者折服，“霧里青”名茶就是個很好的例證。靈感來源于感情真正的好包裝是蘊涵感情 訴求于其中的，沒有了情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”，打動消費者是無稽之談。浙江有個小家伙果奶，它推出了 一種旋轉(zhuǎn)蓋成功的解決了使用吸管引用果奶時的二次污染問題。除了靈感可以成就一款包裝外，包裝的設(shè)計其實還是遵循某些原則的。送給情人的也許很精致同時忌諱體積 過大，而送一般的往來客人還是青睞包裝堆頭稍
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