【正文】 手段。萬科精裝生活系推廣對象中，意見領(lǐng)袖與博客作者有極大重合。 ④ 時評方式? 時評正在泛濫，優(yōu)質(zhì)者卻寥寥無幾，有生命力的時評是大眾渴望所在。? “萬科精裝生活系 ”關(guān)系到未來、改革、時代這些 “大問題 ”，非常適合作為時評焦點。? 時評所帶來的抽象思考，正是我們的宣傳所需要。公關(guān)主力? 公關(guān)活動兩條線“人宅論 ”時評大賽 《萬科 人宅論》電子版免費(fèi)下載、或印刷版本簽名贈送“人宅論 ”報紙集花、有獎投票 大型客戶酬謝活動意見領(lǐng)袖線大眾線 與 “體驗之旅 ”、 “生活館 ”結(jié)合互動公關(guān)主力? 意見領(lǐng)袖線： “萬科 人宅論 ”時評大賽– 活動主題：針對 ”萬科精裝生活系 ”的時評大賽。– 活動時間： 。緊接開盤熱銷期和產(chǎn)品認(rèn)知完成。– 活動形式：與新浪博客、博客大巴、天涯博客三個主流博客合作開設(shè)專欄。參賽者沒有限制。? Step1：所有參賽者就此話題撰寫時評，發(fā)表于自己的博客上，同時遞交鏈接給主辦單位。? Step2：主辦單位將點擊率達(dá)到一定數(shù)量的作品整理入專欄，再根據(jù)點擊率和網(wǎng)友評價，選出最具價值的 100篇評論。? Step3：編輯成電子書于主流博客、論壇傳播。公關(guān)主力? 意見領(lǐng)袖線： “萬科 人宅論 ”時評大賽– 評論范圍不必限制，但可引導(dǎo)，舉例如下：? 萬科又出新花樣，真英雄還是偽君子? 中國住宅還不到工業(yè)化的時候? 住宅的秩序，城市的秩序? 從住宅看向未來? 意識形態(tài)將殺死建筑? 生產(chǎn)集中制還是工業(yè)化，退步還是進(jìn)步? 藝術(shù)的規(guī)?；彤a(chǎn)品的手工業(yè)化– 偶像出列：為引導(dǎo)評論品質(zhì)，邀請重磅評論者撰寫評論，推薦萬科相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人占一方，另一方為持反對觀點的著名文化人，這樣更具討論價值。公關(guān)主力? 意見領(lǐng)袖線： “萬科 人宅論 ”時評大賽– 其他合作媒體：為了擴(kuò)大影響力、提升可信度，與《中國青年報》、《南方周末》等主流媒體合作，后者刊登優(yōu)秀作品，如預(yù)算允許，開辦專欄。– 邀請媒體去廣州采訪。– 提供適當(dāng)獎勵：除物質(zhì)獎勵外，如大獎得主有望簽約以上媒體，等等。 – 其他媒體配合? 報紙廣告：吸引人們?nèi)ゾW(wǎng)上關(guān)注該活動。? 現(xiàn)場：活動海報? 《萬客會》：推出專欄– 可選建議 1：印刷成冊，于銷售現(xiàn)場和生活館發(fā)放。– 可選建議 2：大賽獲獎?wù)吆灻洉鴷?。– 可選建議 2：舉辦成系列活動： “萬科 城市中國 ”，以后PC產(chǎn)品推廣也可以沿用。 公關(guān)主力? 大眾線–“人宅論 ”報紙集花 —— 與生活館現(xiàn)場體驗結(jié)合– 目標(biāo)受眾：所有參與輿論的大眾– 活動方式：? 于報紙（推薦江南晚報以及各地主流報紙）角設(shè)置 “集花 ”。? 活動與 “人宅論 ”時評大賽同步，集花主題為 “萬科精裝生活系 —— 人宅論 ”。? 凡收集到一定數(shù)量者，可以去當(dāng)?shù)氐娜f科生活文化館領(lǐng)取一份禮物。? 禮物建議：除精裝手冊、活動海報等宣傳物料外，包含如空氣濕度測量器、家具城優(yōu)惠券等具有實際用處的，并且和精裝生活系相符合的禮物。? 禮物有限，送完為止。– 活動目的：制造聲勢，將受眾拉到體驗館現(xiàn)場。公關(guān)主力? 大眾線–“人宅論 ”有獎投票 —— 與 “生活館 ”現(xiàn)場體驗結(jié)合– 目標(biāo)受眾：所有參與輿論的大眾– 配合媒體：精裝網(wǎng)站、《萬客會》、項目現(xiàn)場、生活館現(xiàn)場、體驗之旅的消費(fèi)者– 活動方式：? 配合 “人宅論 ”時評大賽，所有參與投票的受眾獲得抽獎機(jī)會。? 獎品分級：– 幸運(yùn)獎與集花收集相同，即去生活館領(lǐng)取一份禮物。– 二等獎獲得大型客戶酬謝活動入場券。– 頭等獎享受購房優(yōu)惠。– 活動目的：將時評大賽的影響力擴(kuò)展到所有網(wǎng)民，而不僅僅是有能力撰寫時評的意見領(lǐng)袖階層 —— 在萬科老客戶中， 80％以上有上網(wǎng)習(xí)慣。公關(guān)主力? 大眾線–“精裝無限生活 ”圣誕酬謝活動 —— 與老客戶關(guān)系維護(hù)結(jié)合– 時間： 12月 25日– 目標(biāo)受眾：老客戶與潛在消費(fèi)群– 配合媒體：報紙廣告、精裝網(wǎng)站、《萬客會》– 活動方式：? 邀請明星主持人、表演嘉賓? “人宅論 ”時評大賽頒獎儀式? 觀看 “萬科精裝生活系 ”宣傳 TVC? 小品：裝修的煩惱– 活動目的：提高客戶滿意度，鞏固忠誠度，擴(kuò)大在目標(biāo)客戶中的到達(dá)范圍。給三個月以來的推廣活動一個有力的收尾。輿論效果圖? 輿論效果圖意見領(lǐng)袖 未認(rèn)同客戶 認(rèn)同客戶 相關(guān)大眾分眾、短信、 DM、現(xiàn)場體驗影響傳播信息傳播傳統(tǒng)大眾傳媒 和以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體 活動引發(fā)討論關(guān)注、認(rèn)同第六部分 . 平面表現(xiàn)請點擊 查看更多作品。 王雨珠 2023_2_ICON設(shè)計? 創(chuàng)意理念：– 人類社會的生產(chǎn)社會化： 社會化大生產(chǎn)提高了生產(chǎn)效率。在這場革命中，手工作坊被解體，不同工種在社會大機(jī)器中各司其職，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)被制定出來，從而指導(dǎo)零件們按照社會需要貢獻(xiàn)力量。– 蜜蜂社會的生產(chǎn)社會化： 在人類社會進(jìn)行這一革命的千萬年前，蜜蜂社會就已經(jīng)有了大生產(chǎn)的理念。– 中國建筑的生產(chǎn)社會化： 而建筑，尤其是中國的建筑，至今按照原始的手工作業(yè)方式建造人居，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歷史。ICON設(shè)計? 創(chuàng)意理念：蜂巢ICON設(shè)計? 創(chuàng)意理念– 蜂巢是自然界的偉大建筑，是人類建筑行業(yè)的經(jīng)典概念，近年在中國成為熱門。–“蜂巢 ”從三個概念上反映了 “萬科精裝生活系 ”的精髓。? 統(tǒng)籌力量：自然規(guī)則的力量將數(shù)以萬計小工蜂的力量統(tǒng)籌起來，正如萬科精裝生活系統(tǒng)籌各方力量。? 質(zhì)量把控：生產(chǎn)社會化催生統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，再不像成千上萬的手工作坊，有著成千上萬的作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而質(zhì)量的把控者，蜜蜂王國由遺傳基因擔(dān)當(dāng)，在這里由萬科擔(dān)當(dāng)。? 人性設(shè)計：規(guī)?；删土俗罴堰x擇方案。蜜蜂的住宅有許多體貼蜂性的設(shè)計，比如微微傾斜的地板，保護(hù)蜂蜜不致泄漏。在萬科住宅也有許多體貼人性的設(shè)計，比如 9％的收納空間，從滴水的雨傘到童年的玩具都有自己的空間。萬科設(shè)計一貫風(fēng)格：親和，不追求富麗堂皇，大方，不追求小技巧。ICON設(shè)計ICON設(shè)計形象定位：? 專業(yè)的– 規(guī)模化生產(chǎn)保證品質(zhì)–? 親和的– 一切以體貼人性為標(biāo)準(zhǔn)– 關(guān)心人居，造老百姓買得起的房子? 創(chuàng)新的– 敢為人先的精神與社會責(zé)任感ICON設(shè)計圖片僅供示例謝謝觀看 ……請點擊 查看更多作品。 王雨珠 2023_2_謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH