某啤酒中秋推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-01-04 21:41本頁(yè)面
【正文】 酒店推廣 ? 店內(nèi)宣傳 – 配合店點(diǎn)節(jié)日宣傳信息，做好藍(lán)帶 1844生動(dòng)化陳列及推廣信息宣傳。 – 宣傳形式包括，酒水牌、 X展架、 S展架、立式展柜等，或由公司提供統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)效果圖。 – 加強(qiáng)店點(diǎn)人員的培訓(xùn)，體現(xiàn) 1844對(duì)消費(fèi)者的高質(zhì)量服務(wù)要求。 ? 酒店賣贈(zèng)活動(dòng)：品美酒，贈(zèng)佳肴 – 在活動(dòng)期間 [9月 1日－ 9月 22日］，結(jié)合場(chǎng)所中秋國(guó)慶套餐，須達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)（如 2888元，須消費(fèi)最低 1瓶藍(lán)帶 1844）即可獲贈(zèng)酒店特色菜肴一份，限每桌 1個(gè)，多購(gòu)買藍(lán)帶 1844不重復(fù)贈(zèng)送，贈(zèng)菜成本控制在80元以內(nèi)，直供店點(diǎn)費(fèi)用公司支付，如由客戶供貨，客戶須承擔(dān)其中30元的費(fèi)用。 ? 聯(lián)合店點(diǎn)中秋月餅的推廣 – 店點(diǎn)現(xiàn)金進(jìn)貨藍(lán)帶 1844一瓶，公司購(gòu)買店點(diǎn)月餅一盒。成本控制 150元 /盒，用于其他渠道贈(zèng)送消費(fèi)者之用。 ? 代金券 – 消費(fèi)者在商超及煙酒行購(gòu)買藍(lán)帶 1844，贈(zèng)送指定餐飲酒店的代金券，提前做好各渠道的宣傳信息及銜接工作，由專人跟進(jìn)，加強(qiáng)代金券使用的核對(duì)及監(jiān)督，代金券與特色菜贈(zèng)送兩項(xiàng)不能同時(shí)享受。 ? 基本策略 – 以具備爭(zhēng)議性的事件，透過(guò)媒體傳播擴(kuò)散，引起目標(biāo)消費(fèi)者和民眾的關(guān)注，形成階段性熱點(diǎn)話題，擴(kuò)大 1844品牌的社會(huì)影響力。 – 藍(lán)帶公司提供相關(guān)傳播費(fèi)用。 ? 活動(dòng)形式： – 以目標(biāo)區(qū)域高端酒店的名義，推出一桌售價(jià)高達(dá) 188， 800元的天價(jià)中秋宴，向全社會(huì)征訂品嘗者。 – 1844為天價(jià)中秋宴的指定用酒。 – 當(dāng)?shù)孛襟w集中報(bào)道，報(bào)道中提及 1844相關(guān)信息，引發(fā)各界評(píng)論和爭(zhēng)議話題形成較高社會(huì)關(guān)注度，有效提升 1844社會(huì)知名度和影響力。 天價(jià)中秋宴活動(dòng)：傳播上的爆點(diǎn) ? 媒介選擇 – 當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)形式： ? 媒體話題建議 – 188， 800元，天價(jià)中秋宴誰(shuí)來(lái)買單？ – 天價(jià)中秋宴吃什么？喝什么？ – 天價(jià)中秋宴菜單酒單曝光 – 美食家眼中的天價(jià)中秋宴 – 面對(duì)天價(jià)中秋宴，你是渴望還是憤怒 – 天價(jià)中秋宴名花有主 – 天價(jià)中秋宴無(wú)人喝彩 – ?? 推廣行程 8月 9月 16 18 20 22 24 26 28 30 1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 方案的調(diào)整與細(xì)化 物料制作 美國(guó)藍(lán)調(diào)音樂(lè)會(huì) 金卡計(jì)劃 賣贈(zèng)活動(dòng)＋陳列 酒店廣 中秋團(tuán)圓宴促銷 進(jìn)貨激勵(lì)政策 終端陳列競(jìng)賽 套餐計(jì)劃 天價(jià)中秋宴＋媒體炒作 CRM營(yíng)銷 商超推廣 酒行推廣 酒店推廣 謝謝！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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