【正文】
方法小結(jié):階梯位置無人占據(jù): 搶先占位階梯位置已被占據(jù): 關(guān)聯(lián) 為領(lǐng)導者重新定位特勞特(中國)品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司教程回顧:一、品牌戰(zhàn)略方法的三次演變二、全新的消費者心智模式三、品牌定位戰(zhàn)略的 3種方法特勞特(中國)品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司確立品牌戰(zhàn)略后的營銷展開原則:特勞特(中國)品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 解決定位問題,能幫助企業(yè)解決營銷組合問題。營銷組合(產(chǎn)品、價格、分銷、促銷)是定位戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)運用的結(jié)果。 —— 菲利普 科特勒《營銷管理》特勞特(中國)品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司 定位價格產(chǎn)品分銷 促銷確立品牌戰(zhàn)略后的營銷展開特勞特(中國)品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司案例:百事可樂的營銷展開包裝 :大產(chǎn)品 :甜公關(guān) :音樂 /體育價格 :低分銷 :士多 /超市目標群 :青少年廣告 :流行巨星推廣場所 :學校 /街頭“The Youngster”““ 青年人青年人 ””特勞特(中國)品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司定位對文化的影響:富豪 For Life 文化戴爾 羅賓漢文化特勞特(中國)品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司定位對創(chuàng)新的影響:施樂 IBM特勞特(中國)品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司定位戰(zhàn)略方法 要點 (逆思考行銷 ):任何一個成功的品牌,都必需蘊含一個定位。任何一環(huán)營銷活動,都是為了協(xié)助品牌去建 立、加強或鞏固一個定位,以此影響消費者 的購買決策。特勞特(中國)品牌戰(zhàn)略咨詢有限公司結(jié)語: “ 定位 ” 被稱之為有史以來最具革命性的觀念,實在當之無愧。 —— 菲利普 科特勒 一個定位足以造就一家企業(yè)。 —— 杰克 特勞特謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAI