某地區(qū)整合推廣戰(zhàn)略管理及廣告策劃方案-資料下載頁
2025-01-04 15:51本頁面
【正文】 求園林風情（配劉翔沖刺的照片剪影） 標題：我是“貝克”，我愛紫御江山 副題：歐派園林，六大組團花園，風景比我更花心 7，朗朗篇 — 訴求戶型（配朗朗彈鋼琴的照片剪影） 標題：我是“朗朗”，我愛紫御江山 副題：一戶三陽臺，超級陽光房，空間比我更開朗 第三階段 整體優(yōu)勢再強化， VIP搶籌再沖刺 重在強化項目對目標客的影響 創(chuàng)意方案二 如果說第一方案在于氣質(zhì)，那么第二方案我們來得更實在一點 一句口號 無論一個項目有多大，在 600多個樓盤， 10個工業(yè)地產(chǎn)項目同時推廣的長沙房地產(chǎn)市場，消費者對一個項目的認識與印象，往往就是一句最精到的宣傳口號，就象萬達廣場，強化的就是“萬達廣場，就是城市中心”， 北辰三角洲，強化的就是“ 300億， CLD央?yún)^(qū)”，湘江世紀城，強化的就是“我們造城” 對于紫御江山，我們該有一句怎樣的宣傳口號，才能讓市場產(chǎn)生震動，讓客戶產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生行動？ 他們之所以要買新住宅，是因為 他們原來一直在租房，沒有自己的房子 他們原來的房子太小，不夠用了，隨著結婚、生崽等家庭發(fā)展必須擁有更大的空間， 他們原來的房子、社區(qū)形象不好，隨著財富的累積，地位的提升，他們必須有品質(zhì)、形象更好的房子； 他們原來的房子交通、配套、品質(zhì)、環(huán)境等太差，必須購買環(huán)境、條件更好的廠房 以，我們此次首推的宣傳口號就是 “奮斗中擁有” 奮斗中 — 對目標客戶的最佳描述，他們正是奮斗的一代， 他們正在努力奮斗中，不奮斗，有錢買房嗎？ 擁有 奮斗的目的，無疑就是渴望擁有，擁有更好的房子，更好的生活，更好的環(huán)境，更好的未來刺激他們?nèi)^斗，去追求，這樣社會才會發(fā)展，人類才會富有，企業(yè)才會創(chuàng)造更高收益 我們要強調(diào)只有擁有他自己的，才有身份感、成就感、價值感！ 喚起他的占有欲，自然也就喚起了他得購買欲，推銷也就水到渠成了！ 一個定位 形象定位：城市新銳社區(qū) 產(chǎn)品定位：人民路，城市新銳社區(qū) 定位釋義：人民路，對項目地段的精準描述 城市，強調(diào)項目的區(qū)域，是在城市中心 VI系統(tǒng) 整合推廣規(guī)劃 第一階段 項目受次亮相， VIP正式啟動，重在新銳階層概念提出 報紙 第二階段 核心優(yōu)勢訴求，人群特質(zhì)對接，持續(xù)火熱搶籌 系列 1/3廣告 第三階段 喚醒客戶內(nèi)心需求， VIP升級，情感訴求，促進目標客戶升級 第四階段 刺激客戶核心需求，首度正式開盤升級 謝 謝！
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