【正文】 其中：第一組團(tuán) 65萬(wàn)左右 第二組團(tuán) 15萬(wàn)左右 第二期投入 40萬(wàn)左右 根據(jù)項(xiàng)目推廣難度、媒體推廣策略，以及目前實(shí)際投入情況，確定經(jīng)費(fèi)分配大致為： ? 目前，已使用 45萬(wàn)左右，實(shí)際第一期第一組團(tuán)傳播推廣還可使用 20萬(wàn)元。 （二）主要媒體預(yù)算分配（第一期第一組團(tuán)） o 戶外大牌： 15萬(wàn)（鎮(zhèn)江車站南側(cè) 1幅，案場(chǎng)大牌 12幅） o 戶外道旗、燈箱： 3萬(wàn)（沿朱方路懸掛約 200面；潤(rùn)州廣場(chǎng)燈箱 2030個(gè)） o 公交車： 15萬(wàn)（ 5路或 105路四輛車，投放兩個(gè)月） o 報(bào)紙： 10萬(wàn)。（從蓄水到強(qiáng)銷期，投放約 10個(gè)整版硬廣， 2個(gè)整版的軟文。兩個(gè)半版為一個(gè)整版） o樓書 2萬(wàn)（樓書 2023冊(cè)） o DM、夾報(bào)： 8萬(wàn)（ 12期，每次 8000元） o 電視 3萬(wàn)（滾動(dòng)字幕， 2個(gè)月） o 手機(jī)短信： 1萬(wàn)（ 20萬(wàn)條） o 郵寄費(fèi)： （ 5000份） o其它，如樓體包裝、展板等 1萬(wàn) o 評(píng)獎(jiǎng)： 3萬(wàn) o 預(yù)備費(fèi)用 2萬(wàn) 以上合計(jì)約 64。 5萬(wàn)元 ? 各媒體具體價(jià)格等報(bào)價(jià)后進(jìn)一步細(xì)化。 十、實(shí)施細(xì)則 樓書規(guī)劃 其它平面媒體 報(bào)廣規(guī)劃及創(chuàng)意 電視 CF 推廣跟蹤與監(jiān)測(cè) 創(chuàng)意方向 : 體驗(yàn)式樓書，以一周的時(shí)間，一家人的生活主線詮釋臻美源用細(xì)節(jié)關(guān)懷業(yè)主的品質(zhì)。 設(shè)計(jì)風(fēng)格 : 以活頁(yè)形式，穿環(huán)裝訂。異形 16K。設(shè)計(jì)突出居家生活品質(zhì)與溫馨愜意氛圍。 樓書主題 : 臻美源 發(fā)現(xiàn)真美生活 頁(yè)面規(guī)劃： 共 32個(gè) P。 其中封面、封底為形象設(shè)計(jì)； 封二為臻美源“祝福詞”； 封三為“臻美源大事記”，介紹臻美源開發(fā)、規(guī)劃、獲獎(jiǎng)、入伙計(jì)劃等情況； 其余 28個(gè)內(nèi)頁(yè)，規(guī)劃為一周七天生活內(nèi)容，每天以 4個(gè) P進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。項(xiàng)目規(guī) 劃與品質(zhì)等細(xì)節(jié)內(nèi)容貫穿于每一天的不同時(shí)段。 樓書：創(chuàng)意與規(guī)劃 （一）樓書 樓書：主題構(gòu)想 周一：陽(yáng)光燦爛的日子（區(qū)域主題） 周二：時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)（規(guī)劃主題） 周三：心馳山林水路間（景觀主題） 周四：同茗下午茶（配套主題） 周五：遠(yuǎn)方的客人留下來(lái)（戶型主題） 周六：與健康賽跑（生活主題） 周末：同一首歌（物管主題） （二）報(bào)廣規(guī)劃及創(chuàng)意 （三）其他平面媒體 （四）電視 CF 我們根據(jù)情況安排以下幾項(xiàng)工作，以對(duì)于廣告等各項(xiàng)行為的市場(chǎng)反饋效果有先驗(yàn)性判斷： （五）推廣跟蹤與監(jiān)測(cè) ? 廣告主題測(cè)試 ? 廣告創(chuàng)意測(cè)試 ? 廣告文案測(cè)試 ? 廣告作品測(cè)試 ? 各項(xiàng) SP活動(dòng)的測(cè)試 推廣行為效果預(yù)測(cè) 推廣效果監(jiān)控 對(duì)于各項(xiàng)推廣行為的效果監(jiān)控，我們將隨著推廣計(jì)劃確定控制范疇及方法，基本內(nèi)容如下： 1 媒體形式的監(jiān)控 2 推廣行為效果的測(cè)定（各項(xiàng)活動(dòng)的有效性）。 附件 — 視覺表現(xiàn) 圖 1：圍墻廣告表現(xiàn) 圖 2：形象廣告 圖 3：戶外媒體廣告應(yīng)用 The end Thanks a lot. 謝 謝 :00:4810:0010::00 10:0010:00::00:48 2023年 3月 27日星期一 10時(shí) 0分 48秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:00:4810:00:4810:003/27/2023 10:00:48 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :00:4810:00Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 10:00:4810:00:4810:00Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :00:4810:00:48March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 27日星期一 上午 10時(shí) 0分 48秒 10:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 0分 :00March 27, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 27日星期一 10時(shí) 0分 48秒 10:00:4827 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 10時(shí) 0分 48秒 上午 10時(shí) 0分 10:00: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10:00:4810:00:4810:003/27/2023 10:00:48 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :00:4810:00Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 10:00:4810:00:4810:00Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :00:4810:00:48March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 上午 10時(shí) 0分 48秒 10:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 0分 :00March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 27日星期一 10時(shí) 0分 48秒 10:00:4827 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 10時(shí) 0分 48秒 上午 10時(shí) 0分 10:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 10:00:4810:00:4810:003/27/2023 10:00:48 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :00:4810:00Mar2327Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 10:00:4810:00:4810:00Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :00:4810:00:48March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 上午 10時(shí) 0分 48秒 10:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 10時(shí) 0分 :00March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 27日星期一 10時(shí) 0分 48秒 10:00:4827 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 10時(shí) 0分 48秒 上午 10時(shí) 0分 10:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴