【正文】 神 ,如鳳凰梳翅一景 ,不僅其羽毛依稀可辯 ,而且整塊石巖表現出了傳說中的吉祥之鳥動態(tài)極強的回頭“梳翅”的姿勢。 自然風光美。遠眺大小石林 ,可見石柱千姿百態(tài)、高低起伏 ,或成群結隊似“眾志成城” ,或孤獨而有如“蘇武牧羊”。有的巖體四周樹木密集 ,石樹交錯 。有的巖體地處開闊 ,綠茵如毯。時逢花期 ,花色點綴 ,極富大自然之美。最為突出的是以靜、幽、秀著名的長湖 ,如一顆鑲嵌在怪石林立上的明珠。 自然變幻美。石林風景區(qū)在不同季節(jié)、不同氣候、不同時間中有不同的韻味 ,可稱之為全天候的觀賞區(qū)。如陽光下的石林造型分明、挺拔、一覽無余 。雨霧中則似藏似露 ,虛無縹緲 ,有朦朧之美。 ? 不足：旅游產品結構單一 ? 石林景區(qū)向游客提供的主要是以石林為主題的觀光旅游產品 ,產品結構比較單一 ,不能滿足旅游者多方面的需要。主要是由于產品結構體系尚未完全建立。 ? 多年來 ,石林景區(qū)一直在吃石林觀光的老本 ,在確立石林觀光主導旅游產品的前提下 ,缺乏相應的支撐旅游產品 ,即有紅花而無綠業(yè)扶 ,一花獨放 ,精品無法帶動相關產品的啟動。在大石林的背景下 ,對民俗文化旅游產品、鄉(xiāng)村旅游產品、休閑度假旅游產品、科考旅游產品等的開發(fā)做得還不夠深入 。對民族文化資源的深層次挖掘和利用 ,使人文旅游資源與自然旅游資源得到完美結合還有待進一步深入 。旅游產品科技含量低 ,開發(fā)旅游產品 ,缺乏大手筆、大動作 。旅游景區(qū)的功能區(qū)還不夠完善 ,相關配套建設還處于初級階段等。 ? 出現這些問題的主要原因有 :首先在人們的思想上還存在一定的誤區(qū) ,認為石林是“天下第一奇觀” ,在國內外已享有一定的盛譽 ,已得到游客的認可 ,有“皇帝女兒不愁嫁”的優(yōu)越感。其次 ,旅游產品的開發(fā)缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和策劃 ,起點低 ,無前瞻性。第三是旅游產品開發(fā)投入的資金不夠 ,缺乏配套的產品開發(fā)基金。 石林景區(qū)旅游產品主題開發(fā)模式 ? 由于自然景觀景點數量眾多，為突顯石林的獨特性， 石林景區(qū)不僅要注重顯性旅游資源的開發(fā) ,更應該注重隱性旅游資源的開發(fā) ,如鄉(xiāng)村原始風貌游覽線路的開發(fā)等 ,使旅游產品結構日趨合理。 ? 石林開發(fā)主題層次： 學旅游 風 主題 學旅游 （夜游） 昆明石林旅游產品主題開發(fā)模式 配置部分：基礎接待設施及服務 延伸部分：休閑康體活動 擴展部分：實地科考／參觀、會議 擴展部分：動感、水幕電影 主題二：科考 修學旅游 主題一：石林（夜游） 擴展部分：節(jié)慶活動 主題三：民族風情 昆明石林旅游產品主題開發(fā)模式 ? 主題一：繼續(xù)推進石林的觀光旅游，同時注重夜游旅游項目體驗。應用當今世界最新激光專利技術及聲、光、電等成像軟件和電腦控制系統(tǒng) ,以石林喀斯特地貌為載體 ,營造出“石林出世” 、 “ 阿詩瑪史詩”、“火山爆發(fā)”、“寶石奇觀”等氣勢恢宏的激光夜景效果 。 ? 擴展部分：在石林湖旁放映精彩的動感電影 。在蓮花池上將世界上最大的、獨特的三聯(lián)水幕放映 《 阿詩瑪傳奇故事 》的水幕電影等 ,將石林自然景觀和彝族人文民族風情有機地結合在一起。 昆明石林旅游產品主題開發(fā)模式 ? 主題二：科研修學旅游項目， 建立石林博物館 。 ? 擴展部分： 成立巖溶地貌研究中心等機構，為科技工作者、學生實習、夏令營提供科考旅游項目的基地。每年定期舉辦一些學術研討會議，增加石林的學術科研氛圍，提高國際知名度。策劃每年的活動主題，設計不同的旅游紀念品，突出特色。 昆明石林旅游產品主題開發(fā)模式 ? 主題三：民族風情旅游項目， 彝族居住區(qū) 。 ? 擴展部分： 石林世界地質公園中的村鎮(zhèn)均為彝族居住，有著風情獨特的民俗文化。村鎮(zhèn)大多臨池而居，建筑多為土木或石木結構，自然的石柱和石峰穿插在村鎮(zhèn)中，環(huán)境優(yōu)美。彝族在服飾、飲食、節(jié)日慶典、音樂歌舞等方面具有濃郁的特色，是石林地區(qū)重要的文化旅游資源。利用鄉(xiāng)村的環(huán)境和民族民俗風情資源，開展鄉(xiāng)村休閑民俗旅游。 ? 延伸部分：周末周邊的游客在此地享受休閑康體活動，在景區(qū)的邊緣選址建設一個高爾夫球場，或在二級保護區(qū)以外的區(qū)域，選擇適當地點開展攀巖項目。 三、旅游景區(qū)產品開發(fā)案例分析 — 人文景觀類景區(qū) 紅酥手，黃滕酒。滿城春色宮墻柳。東風惡，歡情薄。一懷愁緒，幾年離索。錯、錯、錯。 春如舊，人空瘦。淚痕紅浥鮫綃透。桃花落，閑池閣。山盟雖在，錦書難托。莫、莫、莫。 沈園 三、旅游景區(qū)產品開發(fā)案例分析 — 人文景觀類景區(qū) ? 沈園簡介 ? 沈園又名“沈氏園” ,位于浙江省紹興市區(qū)延安路和魯迅路之間 ,本為南宋時一位沈姓富商的私家花園 ,故名。沈園迄今已有 800多年的歷史 ,初成時規(guī)模很大 ,占地 70畝之多 ,是紹興城內著名的古典園林 ,清乾隆《 紹興府志 》 引舊志 :“ 在府城禹跡寺南會稽地 ,宋時池臺極盛 .” 宋紹興二十一年 (公元 1151年 )陸游 (11251210)在沈園與前妻唐琬邂逅 ,感慨萬分 ,即興在園壁題寫 《 釵頭鳳 》 詞一闋 ,讓沈園歷經歲月滄桑 ,流芳至今。 ? 沈園經歷八百年的興衰 ,至紹興解放之時 ,僅存一隅。 198 1993年政府與有關部門在原址上重建了仿宋園林 ,加上近幾年的恢復性工程 ,沈園已初具規(guī)模。修復、重建和擴建后的沈園占地 57畝 ,由古跡區(qū)、東苑和南苑三部分組成 ,初步形成了古跡區(qū)宋代風格的園林格局、南苑陸游紀念館的青少年愛國主義教育、東苑的愛情情侶園三大主題分區(qū)。2023年 11月 13日 ,根據 《 旅游區(qū) (點 )質量等級的劃分與評定 》 標準 ,沈園通過國家 AAA級景區(qū)驗收。 紹興沈園旅游產品開發(fā)現狀 1 景區(qū)旅游產品開發(fā)已取得一定成就。 沈園景區(qū)現有觀光旅游產品的經營較為成熟，沈園已經成為游客到紹興游玩的主要景點之一，旅游資源和產品吸引力較大 ,游客的重游率比較高。 成就 景區(qū)旅游產品流于淺層開發(fā) ,經濟效益不顯著。 沈園旅游產品流于淺層開發(fā) ,產業(yè)和盈利途徑單一 ,優(yōu)質旅游資源并未轉化成優(yōu)質旅游產品 ,并產生優(yōu)質效益 ,主要表現在以下幾點 ： 游客停留時間偏短 游客平均消費水平過低 游客喜愛的參與性活動項目少 缺少特色旅游服務和商品 不足 紹興沈園旅游產品主題開發(fā)模式 ? 由于江南園林眾多，為突顯沈園的特性和差異性，應該提煉區(qū)別于其他園林的主題，注意沈園旅游產品開發(fā)的層次性。 ? 沈園開發(fā)主題層次： 主 題 園林 （愛國 主義教育） 紹興沈園旅游產品主題開發(fā)模式 配置部分：基礎接待設施及服務 延伸部分：參與性活動 主題三：園林古跡 主題二：陸游愛國主義教育 擴展部分：菊花枕、愛情吉祥物、情侶裝 主題一：愛情 紹興沈園旅游產品主題開發(fā)模式 ? 主題一：愛情情侶園。欣賞 《 釵頭鳳 》 ，品位其中深情；購買（ DIY）菊花枕、沈園吉祥物，沈園情侶裝等情侶 DIY紀念品。 ? 擴展部分：愛情解讀密室、愛情信物存放柜、郵寄站等，“沈園愛情文化節(jié)”，愛情信物制作大賽、愛情宣言 ——— 沈園玫瑰婚典、沈園“蜜月之旅”旅游發(fā)展論壇、七夕鵲橋會等；相親會、假面舞會 。大型實景旅游綜藝秀 《 夢回沈園 》 等。 ? 主題二：陸游紀念館青少年愛國主義教育。陸游生平，陸游詩賦。 ? 擴展部分：結合紹興地方小吃推出沈園特色茶葉食品、茶葉菜肴、茶葉粥飯；八珍甜羹”、蔥油面等沈園特色餐飲 ,體驗烹飪的快樂。音像設施 ,播放展現陸游一生經歷和愛情故事的電影、紀錄片、戲曲等 ,還可設立自動講解機 ,講述陸游愛國的情懷等；沈園詩酒會 (不定期邀請紹興當地文化名人聚集沈園 ,舉辦沈園詩酒會 :品沈氏家宴、看園林美景、歌窈窕之章 ,重現當年士大夫的風流文化）。 紹興沈園旅游產品主題開發(fā)模式 ? 主題三：宋代園林古跡，欣賞品味沈園江南園林建筑、風景。 ? 擴展部分：地方特色歡迎儀式，傳統(tǒng)樂器演奏，地方戲劇表演 ? 延伸部分：雕塑、沈園風景廊、夜景燈光、梅花、鴛鴦、天鵝、游園賞月 ? 配置部分：旅游基礎接待設施和服務 問題： ?在歷史人文類旅游景區(qū)產品設計中應該注意哪些問題？ ?旅游景區(qū)產品往往是一個旅游目的地的拳頭產品，為了更好的推廣宣傳這個（些）景區(qū)產品，政府、企業(yè)、景區(qū)等旅游主體應該怎樣合作來打造區(qū)域品牌？ 參考文獻 ? 趙黎明，黃安民 .旅游規(guī)劃教程 [M].科學出版社． ? 禹貢，胡麗芳 .旅游景區(qū)景點營銷 [M].旅游教育出版社 . ? 郭亞軍 .旅游景區(qū)管理 [M].高等教育出版社 . ? 周玲強 .旅游景區(qū)經營管理 [M].浙江大學出版社 . ? 邱文華 .關于旅游產品開發(fā)與創(chuàng)新的若干思考 [J],江西財經大學學報， 2023（ 6）：110112. ? 劉偉 .淺析旅游規(guī)劃中旅游產品的開發(fā) [J],甘肅冶金， 2023（ 8）： 104107. ? 焦新旗，陳勝 .河北省著名景區(qū)旅游產品創(chuàng)新研究 [J],河北學刊， 2023（ 3）： 213217. ? 黃益軍，基于游客體驗的旅游景區(qū)產品設計研究 [J]，德州學院學報， 2023（ 12）：7477. ? 吳相利 .景區(qū) (景點 )旅游產品主題結構模式與案例研究 [J],江南大學學報[J],2023(8):5560. ? 杜海忠，旅游景區(qū)主題策劃 [J],人文地理， 2023（ 4）： 7577. ? 唐婧 ,游景區(qū)深挖文化旅游節(jié)慶產品價值的效益分析 [J],文史博覽理論， 2023（ 1）：7117. ? 楊遠萃 ,郭珊珊 .淺議旅游景區(qū)產品營銷創(chuàng)新 [J].現代商業(yè)， 145 ? 余菡 ,陳錦鳳 ,劉新 .旅游資源評價與旅游產品規(guī)劃設計石林世界地質公園 [J].