旭日廣告南國奧林匹克花園下半年媒介策劃建議-資料下載頁
2025-01-04 00:44本頁面
【正文】 較低南方都市報(bào) 廣州 103 較低報(bào)紙媒體綜合對(duì)比分析 充分利用羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)各自的長處 資料來源：中國市場(chǎng)與媒體研究 2023 媒體分析 戶外 旭日廣告 戶外媒體對(duì)比分析 媒體 優(yōu)勢(shì) 弱勢(shì) 車身廣告 全面到達(dá) (行人 /乘客 /司機(jī) ) 只有平面的廣告畫面 高到達(dá)率及接觸頻率 在商品銷售點(diǎn)附近接觸消費(fèi)者 適合創(chuàng)意設(shè)計(jì) 站亭燈箱 于特定地點(diǎn)針對(duì)目標(biāo)人群 到達(dá)率有限 /因位置固定 晚上效果較佳 接觸率低 大量訂購才能有高到達(dá)率 有機(jī)會(huì)被遮擋 霓虹燈 巨大的廣告面積 廣告費(fèi)用比較貴 建立高檔品牌形象 廣告租期比較長 有限的覆蓋范圍 /因位置固定 地鐵燈箱 于特定地點(diǎn)針對(duì)目標(biāo)人群 到達(dá)率有限 /因位置固定 媒體分析 戶外 旭日廣告 針對(duì)房地產(chǎn)銷售的目標(biāo)對(duì)象，選擇公車站牌、 車身廣告較合適 媒體分析 電臺(tái) 旭日廣告 電臺(tái)名稱 覆蓋率 加權(quán)收聽率 % 聽眾年齡特征 黃金時(shí)間珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái) 80% 中老年 11301230廣州人民廣播電臺(tái)一臺(tái) 90% 中年 11301300廣州人民廣播電臺(tái)二臺(tái) 90% 中青年 11301300羊城交通臺(tái) 80% 中青年 12001230城市之聲 80% 青少年 07000730電臺(tái)媒體綜合對(duì)比分析 資料來源：中國市場(chǎng)與媒體研究 2023 媒體分析 電臺(tái) 旭日廣告 針對(duì)房地產(chǎn)銷售的目標(biāo)對(duì)象，選擇珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)、 廣州電臺(tái)一 /二臺(tái)和羊城交通臺(tái)較合適 媒介策略 大腦運(yùn)動(dòng) 廣告宣傳期不宜拖長 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體運(yùn)用及費(fèi)用分配 車身媒體較適合 房地產(chǎn)廣告 傳播區(qū)域?yàn)閺V東地區(qū) 目標(biāo)對(duì)象接觸報(bào)紙 電視比例相當(dāng)高 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果 旭日廣告 媒體組合 旭日廣告 開盤升溫、沸騰 開盤保溫 開盤預(yù)熱 戶外 電臺(tái) 電視 報(bào)紙 戶外 電臺(tái) 電視 報(bào)紙 戶外 網(wǎng)絡(luò) 小眾媒體 媒體運(yùn)用 旭日廣告 報(bào)紙 除常規(guī)硬廣告外，建議以硬廣告形式刊登軟廣告 電視 開盤前十天合理運(yùn)用 30秒和 5秒廣告，另外適當(dāng) 運(yùn)用電視廣告雜志 電臺(tái) 開盤前十天 15秒廣告密集投放 戶外 合理選擇公車路線，以寫字樓區(qū)為重心，實(shí)現(xiàn)高覆蓋 網(wǎng)絡(luò) 開盤前通過網(wǎng)絡(luò)根據(jù)對(duì)象階層的電子郵件地址 發(fā)送精美廣告， 高效傳播 媒體預(yù)算分配 媒體預(yù)算分配比報(bào)紙30%電視20%戶外15%網(wǎng)絡(luò)5%制作費(fèi)30%旭日廣告
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