旭日廣告南國奧林匹克花園下半年媒介策劃建議(完整版)
【正文】 ? 節(jié)目：娛樂 /新聞 /音樂 旭日廣告 大眾媒體如電視和報刊及戶外直接針對大眾層面的目標受眾，而小眾媒體可根據(jù)不同層次受眾的偏好作些針對性的選擇和投放 ? 金領 可適當增加選擇股市金融類等專業(yè)財經雜志、網(wǎng)絡媒體 廣告 ? 白領 可考慮投放適量的地鐵廣告、網(wǎng)絡媒體廣告 目標受眾媒體接觸習慣 競爭對手媒介投放分析 旭日廣告 競爭對手媒體投放對比分析809639741918811555414085961733939895229863272673874878590050000001000000015000000202300002500000030000000350000004000000045000000雅居樂 祈福新村 鳳凰城 星河灣電視報紙資料來源： AC尼爾森市場研究有限公司 2023 競爭對手媒介投放分析 報紙 旭日廣告 競爭對手報紙運用分析54%46%50%85%27%3%29%24%12%23%25%22%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%雅居樂 祈福新村 鳳凰城 星河灣市內其它報紙羊城晚報廣州日報資料來源： AC尼爾森市場研究有限公司 2023 競爭對手媒介投放分析 報紙 旭日廣告 ?雅居樂、祈福新村電視報紙投放比例幾乎是 1:1； ?鳳凰城略偏重電視投放，星河灣偏重報紙投放； ?雅居樂、祈福新村、鳳凰城均以廣州日報為主， 羊城晚報為輔； ?星河灣的報紙廣告有 85%投放在廣州日報。 競爭對手媒介投放分析 電視 旭日廣告 競爭對手電視頻道運用分析36%27% 25%31%13%11%33%22%25%48%10%13%10%5%27%24%1%16%14%9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%雅居樂 祈福新村 鳳凰城 星河灣其它GZATVGZTVBGDATVGDTVB資料來源： AC尼爾森市場研究有限公司 2023 競爭對手媒介投放分析 電視 旭日廣告 ?雅居樂、星河灣電視投放偏重于市內四個主頻道； ?祈福新村、鳳凰城除了使用四個主頻道外，其它 頻道也有使用，約占總量的四分之一。 媒體分析 旭日廣告 資料來源：中國市場與媒體研究 2023 廣州媒介到達率對比分析 天 周 月 報紙 77 93 96 電視 89 97 * 電臺 39 49 52 雜志 9 33 55 媒體分析 旭日廣告 報紙的天和周到達率都很高，廣播的天到達率比雜志的要高，但雜志的月到達率比廣播要略高，從地產某個具體項目來說，最好運用報紙、電視及廣播，但從品牌傳播角度考慮，也可適當運用雜志媒體。 報紙媒體綜合分析 媒體分析 報紙 發(fā)行量 閱讀人口 千人成本 選擇當?shù)剌^好的報紙媒體 旭日廣告 媒體分析 報紙 旭日廣告 報紙名稱 覆蓋 發(fā)行量 成人閱讀人口 千人成本 廣告干擾度羊城晚報 廣東 162 1195 35 較低廣州日報 廣東 166 1231 24 較高新快報 廣州 90
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