旭日廣告南國(guó)奧林匹克花園下半年媒介策劃建議(完整版)
【正文】 ? 節(jié)目：娛樂 /新聞 /音樂 旭日廣告 大眾媒體如電視和報(bào)刊及戶外直接針對(duì)大眾層面的目標(biāo)受眾，而小眾媒體可根據(jù)不同層次受眾的偏好作些針對(duì)性的選擇和投放 ? 金領(lǐng) 可適當(dāng)增加選擇股市金融類等專業(yè)財(cái)經(jīng)雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體 廣告 ? 白領(lǐng) 可考慮投放適量的地鐵廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告 目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介投放分析 旭日廣告 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體投放對(duì)比分析809639741918811555414085961733939895229863272673874878590050000001000000015000000202300002500000030000000350000004000000045000000雅居樂 祈福新村 鳳凰城 星河灣電視報(bào)紙資料來源： AC尼爾森市場(chǎng)研究有限公司 2023 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介投放分析 報(bào)紙 旭日廣告 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)紙運(yùn)用分析54%46%50%85%27%3%29%24%12%23%25%22%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%雅居樂 祈福新村 鳳凰城 星河灣市內(nèi)其它報(bào)紙羊城晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào)資料來源： AC尼爾森市場(chǎng)研究有限公司 2023 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介投放分析 報(bào)紙 旭日廣告 ?雅居樂、祈福新村電視報(bào)紙投放比例幾乎是 1:1； ?鳳凰城略偏重電視投放，星河灣偏重報(bào)紙投放； ?雅居樂、祈福新村、鳳凰城均以廣州日?qǐng)?bào)為主， 羊城晚報(bào)為輔； ?星河灣的報(bào)紙廣告有 85%投放在廣州日?qǐng)?bào)。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介投放分析 電視 旭日廣告 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電視頻道運(yùn)用分析36%27% 25%31%13%11%33%22%25%48%10%13%10%5%27%24%1%16%14%9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%雅居樂 祈福新村 鳳凰城 星河灣其它GZATVGZTVBGDATVGDTVB資料來源： AC尼爾森市場(chǎng)研究有限公司 2023 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介投放分析 電視 旭日廣告 ?雅居樂、星河灣電視投放偏重于市內(nèi)四個(gè)主頻道； ?祈福新村、鳳凰城除了使用四個(gè)主頻道外，其它 頻道也有使用，約占總量的四分之一。 媒體分析 旭日廣告 資料來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 2023 廣州媒介到達(dá)率對(duì)比分析 天 周 月 報(bào)紙 77 93 96 電視 89 97 * 電臺(tái) 39 49 52 雜志 9 33 55 媒體分析 旭日廣告 報(bào)紙的天和周到達(dá)率都很高，廣播的天到達(dá)率比雜志的要高，但雜志的月到達(dá)率比廣播要略高，從地產(chǎn)某個(gè)具體項(xiàng)目來說，最好運(yùn)用報(bào)紙、電視及廣播，但從品牌傳播角度考慮，也可適當(dāng)運(yùn)用雜志媒體。 報(bào)紙媒體綜合分析 媒體分析 報(bào)紙 發(fā)行量 閱讀人口 千人成本 選擇當(dāng)?shù)剌^好的報(bào)紙媒體 旭日廣告 媒體分析 報(bào)紙 旭日廣告 報(bào)紙名稱 覆蓋 發(fā)行量 成人閱讀人口 千人成本 廣告干擾度羊城晚報(bào) 廣東 162 1195 35 較低廣州日?qǐng)?bào) 廣東 166 1231 24 較高新快報(bào) 廣州 90
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