奧林匹克酒店策劃方案(完整版)
【正文】 精美的建筑會唱歌！ 天泰建筑，天天進步！ 第 1 頁 共 11 頁 奧林匹克酒店策劃方案 第一部分 宏觀分析 一、 青島重視韓國經濟的帶動作用 ? 青島和韓國處在環(huán)黃海區(qū)域； ? 在產業(yè)結構方面具有較強的互補性，經濟的合作關系日益密切； ? 韓國的經濟發(fā)展對青島經濟具有巨大的帶動作用。 精美的建筑會唱歌！ 天泰建筑，天天進步！ 第 3 頁 共 11 頁 第三部分 韓國人消費行為分析 一、韓國人運動運動愛好廣泛 ? 網球和慢跑是城市居民中最普遍的兩項早晨活動 ； ? 觀賞性體育活動有足球、棒球、籃球、排球、拳擊和韓國摔跤等 ； ? 韓國人酷愛高爾夫運動，在韓國高爾夫運動屬于有錢人的運動； ? 游泳、網球運 動是韓國人的基本運動消費項目； ? 韓國婦女喜歡健身操運動、有氧健身、健身器械健身等運動； ? 喜歡登山等活動。酒店的策略為： 精美的建筑會唱歌！ 天泰建筑，天天進步！ 第 5 頁 共 11 頁? 高檔產品策略 與青島市現(xiàn)有的不成規(guī)模的、低檔次的、綜合服務水平低下的酒店相區(qū)別，提高酒店在韓國人心中的形象。 對青島韓國人進行深入調查了解，深入挖掘韓國人的消費習慣、生活方式、文化內涵，進行產品設計，打造出符合韓國人消費的“純韓國”格調的專業(yè)為 韓國人服務的酒店，形成獨特的、有特色的韓國人聚集地 ? 酒店定位：以高爾夫為主題的酒店，提供綜合的休閑娛樂等服務項目 ? 酒店等級：最好在三星級以上，檔次和格調較高 ? 經營管理：對韓國人進行招商進行經營管理 ? 酒店名稱： 精美的建筑會唱歌！ 天泰建筑，天天進步！ 第 6 頁 共 11 頁? 暫定名稱： “奧虎酒店” ? 參考名稱“奧林匹克酒店”、“高爾夫大酒店”、“虎山大酒店”、“新羅大酒店”、“韓風堡大酒店”等 ? 酒店包裝：請韓國專業(yè)酒店設計、裝修公司進行統(tǒng)一的酒店設計、裝修、店面形象包裝等工序 ? 酒店形象：高檔、韓國人的地方、回國的感覺、家鄉(xiāng)的感覺 二、 酒店經營內容及特色 酒店經營重點突出韓國 特色，輔助經營少量中國特色服務項目。 ? 間接銷售渠道 ? 加入特許經營系統(tǒng)，擴大酒店經營服務。旅游公司一般專門從事包團旅游，對顧客的路線、吃住等起到重要的決定作用。 ? 協(xié)會促銷。 廣告制作需要體現(xiàn)韓國風情、格調，強調原汁原味的韓國特色，展現(xiàn)高檔和風格的與眾不同，突出娛樂性、休閑性。也可以依附奧林匹克花園的銷售公關活動展開一些公關促銷活動。如：韓國人社會團體、高爾夫協(xié)會、登山協(xié)會、車友協(xié)會等等。 ? 參與旅游促銷活動。奧林匹克酒店可以承接韓國企業(yè)的產品推介會等會議營銷活動，進行針對性的特色經營
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