【正文】 媒體分析 旭日廣告 資料來源：中國市場與媒體研究 2023 廣州媒介到達率對比分析 天 周 月 報紙 77 93 96 電視 89 97 * 電臺 39 49 52 雜志 9 33 55 媒體分析 旭日廣告 報紙的天和周到達率都很高，廣播的天到達率比雜志的要高，但雜志的月到達率比廣播要略高，從地產(chǎn)某個具體項目來說，最好運用報紙、電視及廣播，但從品牌傳播角度考慮，也可適當運用雜志媒體。 南國奧林匹克花園 下半年媒介策劃建議 媒介區(qū)域：廣州、番禺、珠三角 媒介預算：約 1000萬元 (人民幣 ) 資料來源：央視索福瑞媒介研究有限公司（ CTR） 中國市場與媒體研究（ CMMS2023） 尼爾森 MEDIA2023 IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 19992023 旭日廣告 目 錄 旭日廣告 ? 媒體目標 ? 媒體對象設定 ? 目標對象的媒體習慣 ? 競爭對手媒介分析 ? 媒體分析 ? 媒介策略 ? 媒體選擇 ? 媒體預算 媒體目標 ? 提高廣告到達率，從而提高品牌知名度 ? 傳遞良好的品牌形象 ? 迅速把開盤信息傳遞給目標對象 旭日廣告 媒體對象階層的設定 旭日廣告 金領(lǐng) （年收入 1530萬） 白領(lǐng) （年收入 510萬） 悉尼組團 一區(qū) 三區(qū) 金領(lǐng) 媒介策略如何配合推廣策略 ? 提高廣告到達率 提高品牌知名度 傳遞產(chǎn)品特性和公開發(fā)售信息，提高產(chǎn)品認知度和品牌偏好度 增加購房率 提高廣告到達率 提高品牌知名度 傳遞產(chǎn)品特性和公開發(fā)售信息，提高產(chǎn)品認知度和品牌偏好度 增加購房率 運用大范圍覆蓋，啟動快的媒體 針對不同的受眾層面，運用不同的溝通渠道，使用創(chuàng)意性手法傳達產(chǎn)品特性 媒介策略如何配合推廣策略 ? 媒介策略的運用 媒介組合策略的考慮 ? 大眾層面目標受眾 =》使用覆蓋面廣而成本效益好的媒介 ? 細分目標受眾 =》 媒介組合策略的考慮從目標受眾的媒介接觸習慣分析開始 – 不同目標受眾不同城市的媒體接觸習慣均有所不同 ? 媒介組合策略的考慮同時亦會配合各媒體自身的特性、品牌廣告活動以及促銷等線下活動的需求作相應的組合 目標受眾媒介接觸習慣 (廣州未來 5年打算購房的受眾） 目標群媒介接觸習慣如何？ ? 用什么媒體在最大范圍內(nèi)將訊息傳遞給他們？ ? 用什么節(jié)目 /內(nèi)容最容易打動他們？ 0204060801001200 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200電視 : 昨天收看電視頻道電臺 : 昨天收聽電臺電影院 : 每月去電影院收看電影 3 次以上因特網(wǎng)：重度使用者 (12 小時以上 / 周）因特網(wǎng)：中度使用者 (212 小時 / 周）因特網(wǎng)：輕度使用者 (4 小時以下 / 周）因特網(wǎng)：過去半年內(nèi)接觸過公共汽車站牌廣告 : 過去一周看到過公共汽車車廂內(nèi)廣告 : 過去一周看到過公共汽車車廂外廣告 : 過去一周看到過