某房地產(chǎn)整合推廣攻略(ppt53頁)5-資料下載頁
2025-01-02 08:10本頁面
【正文】 整合推廣攻略 第二階段：形象強(qiáng)化期 （ 2023年 1月） 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 目的：迅速提升市場關(guān)注度 ， 樹立品牌形象 ， 加入實際買點 。 廣告以樹立品牌形象結(jié)合實際買點為目標(biāo) 。 展開宣傳繼續(xù)以報紙 、 戶外等進(jìn)行傳播 。 承接開盤氣氛通過新聞報道 、 軟文 ， 口碑等推廣形式進(jìn)行整體宣傳 。 制造深圳人共同關(guān)注世紀(jì)村 博尚的傳播效應(yīng) 。 買點與形象展示 ， 重點推出沙河高爾夫景觀 、 獨立會所等 （選擇媒體 《 深圳特區(qū)報 》） 。 傳播思路 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 第三階段：促進(jìn)銷售期 （ 2023年 3月 —— 2023年 6月） 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 目的：鞏固品牌形象，引發(fā)偏好，刺激購買。 實施：廣告形式以報紙 、 DM直郵 、 戶外 、 和活動等 此時加入電梯內(nèi)形象廣告 （ 例如地王等超五 A寫字樓里 ） 同時在各個高檔酒店 、 娛樂中心 、 賓館 、 高爾夫會所等地以多種形式傳播 （ 如：雜志 、 杯墊 、 禮品 ） 。 注：由于此之間我們有個春節(jié)的跨度 ， 大眾是健忘的 ， 所以 ，從 3月底到 4月初我們必須重新喚起消費者記憶 。 而且開始進(jìn)入實銷期 ， 將廣告力度加強(qiáng) ， 采用全方位整體出擊 。 傳播思路 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 公關(guān)活動傳播 根據(jù)工程進(jìn)度，推出系列公關(guān)活動，讓新老客戶和潛在人群充分感受的生活主張的真實感覺， 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 第四階段：銷售持續(xù)期 （ 2023年 7月 —— 9月） 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 目的：促進(jìn)銷售。 實施：廣告以配合活動為目標(biāo)展開，集中于報紙、 DM直郵形式。保持電梯內(nèi)形象廣告、高檔酒店、娛樂中心、賓館、高爾夫會所等地的多種形式傳播 傳播思路 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 第五階段：收尾清盤期 （ 2023年 9月 —— ） 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 目的：完成銷售計劃，提升業(yè)界口碑。 實施：推出全景廣告，進(jìn)一步提升樓盤美譽(yù)度。為第三期儲備潛在消費群。 傳播思路 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 典型客戶口碑效應(yīng) 培養(yǎng)典型客戶，為部分業(yè)主的入住感受進(jìn)行宣傳報道。講述他們生活、居住的故事，講述他們?yōu)槭裁催x擇世紀(jì)村，可以充分闡述世紀(jì)村的新優(yōu)勢。啟動客戶營銷就是要將利益返還給客戶，讓客戶告訴客戶項目的口碑。 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 四 、 媒介傳播 —— 傳播層面劃分 累積性傳播 影響： 利用大眾傳播工具進(jìn)行樓盤形象、賣點的訴求，產(chǎn)生影響作用。 接觸： 在售樓現(xiàn)場使用 POP吸引看樓人群，通過接觸對世紀(jì)村 博尚形成認(rèn)知、理解，促進(jìn)購買決策形成。 促進(jìn)性傳播 關(guān)聯(lián)性傳播 提示： 制造事件變新聞報道、專欄文章，形成口碑，成為世紀(jì)村 博尚廣告訴求的第二戰(zhàn)場，起到提示作用。 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 累積性傳播 特殊媒體 NP 戶外 DM 促進(jìn)性傳播 POP 宣傳物料 關(guān)聯(lián)性傳播 NP 活動 目的達(dá)成 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 五 、 媒介傳播 —— 傳播媒介組合 視覺傳播部分 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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