某美的品牌戰(zhàn)略課件-資料下載頁
2025-01-01 21:35本頁面
【正文】 品牌在這些活動(dòng)中得到最廣泛的宣傳。通常，贊助與后續(xù)宣傳的費(fèi)用比例要達(dá)到 1∶6 以上，才能有效地傳播。如果沒有一個(gè)周密的整體傳播計(jì)劃，贊助的商業(yè)價(jià)值便不可能最大化，甚至可能事倍功半。美的由于傳播計(jì)劃的系統(tǒng)和周密性不夠，沒能很好地讓贊助活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣，使贊助效應(yīng)不斷放大，卻沒能達(dá)到商業(yè)化的宣傳目的，美的這么多年交了不少學(xué)費(fèi)。 美的集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略 全球化品牌戰(zhàn)略階段 2 國際化戰(zhàn)略階段 3 4 多元化戰(zhàn)略階段 名牌戰(zhàn)略階段 1 美的集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略 名牌戰(zhàn)略階段（ 1968年 — 1980年） 特征：以白色家電業(yè)為主，探索并積累了企業(yè)管理的經(jīng)驗(yàn)，為今后的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，總結(jié)出一套可移植的管理模式。 多元化戰(zhàn)略階段（ 1991年 — 1998年） 特征：從一個(gè)產(chǎn)品向多個(gè)產(chǎn)品發(fā)展，從白色家電進(jìn)入黑色家電領(lǐng)域，以“吃休克魚”的方式進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)，以無形資產(chǎn)盤活有形資產(chǎn)，在最短的時(shí)間里以最低的成本把規(guī)模做大，把企業(yè)做強(qiáng)。 國際化戰(zhàn)略階段（ 1998年 — 2023年） 特征：產(chǎn)品批量銷往全球主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域市場(chǎng)，有自己的海外經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。 全球化品牌戰(zhàn)略階段（ 2023年 — ） 特征：美的在當(dāng)?shù)氐膰覄?chuàng)造自己的品牌，美的品牌在世界范圍的美譽(yù)度大幅提升。 美的成功的秘訣 經(jīng)營(yíng)人心 一 二 經(jīng)營(yíng)人才 三 經(jīng)營(yíng)企業(yè)文化 四 經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈 五 經(jīng)營(yíng)品牌 六 經(jīng)營(yíng)環(huán)境
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1