彈性理論-第8章產(chǎn)品差異化與價(jià)值創(chuàng)新-資料下載頁(yè)
2025-01-01 17:33本頁(yè)面
【正文】 70～ 100 1500～ 1750 4000 20230 1500～ 20230 1500 1500 3/1/2023 24 YU YIHONG 價(jià)值創(chuàng)新的權(quán)衡：成本與收益 ? 利潤(rùn)最大化目標(biāo) ? 只有在價(jià)值創(chuàng)新帶來(lái)的收益大于由此增加的成本，價(jià)值創(chuàng)新才能給企業(yè)帶來(lái)良好的發(fā)展前景 3/1/2023 25 YU YIHONG 利潤(rùn)最大化的廣告決策 ? 廣告對(duì)產(chǎn)品銷售具有促進(jìn)作用 ? 但不同商品的需求對(duì)于廣告的反應(yīng)并不相同，即需求的廣告彈性不同 ? 思考 ：設(shè)廣告支出為 A，它是固定成本還是可變成本？ 3/1/2023 26 YU YIHONG P0 P1 q0 q1 MC d0 d1 AC0 AC1 3/1/2023 27 YU YIHONG 利潤(rùn)最大化的廣告支出 ? 需求函數(shù)改變?yōu)?q＝ q(P, A) ? 利潤(rùn)函數(shù)改變?yōu)??＝ Pq(P, A)－ C(q)－ A ? 關(guān)于 A求導(dǎo)，可得 ? 整理可得 ? 即 AA MCMR ?01 ??????????? AqdqdCAqPA?AqMCAqP?????? 1AA MCMR ?3/1/2023 28 YU YIHONG 廣告的簡(jiǎn)單法則 ? 將前式改寫(xiě)為 ? 兩端同時(shí)乘以 A/Pq，可得 ? 回憶勒納指數(shù) ? 整理可得 1)( ?? dAdqMCPPqAdAdqqAPMCP ??? )(PEPMCP 1??PAEEPqA ?3/1/2023 29 YU YIHONG 廣告支出的實(shí)證結(jié)果 EA EP A/Pq 超級(jí)市場(chǎng) 便利店 品牌牛仔褲 ~ ? 0 ~1 10 5 4～ 3 1%~3% 0 10%~20% 3/1/2023 30 YU YIHONG 演講完畢，謝謝觀看！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1