安徽省白酒市場競爭格局[1]-資料下載頁
2025-01-01 04:25本頁面
【正文】 皖 指數(shù) 2 皖酒 戰(zhàn)略 :中低檔價位全省第一品牌 手段 :產(chǎn)品線梳理，品牌向上延伸 優(yōu)勢 :皖北市場品牌基礎(chǔ)好，酒質(zhì)獲得認可 鞏固“精品皖酒”的中低價位第一品牌地位，單品省內(nèi)年銷售額突破億元； 主推品牌產(chǎn)品線合理，覆蓋低檔至中高檔價位區(qū)間； 借力“皖”字招牌，強調(diào)地產(chǎn)酒，激發(fā)消費者“安徽好酒”的品牌聯(lián)想； 中低價位買斷產(chǎn)品較多，品牌被打上“中低檔”白酒烙印，短期內(nèi)無法快速消除，影響產(chǎn)品線向上延伸。 皖酒 古井 四、古井 中國商務(wù)白酒 英雄所飲略同 10年原生態(tài)基酒 品牌運作 古井 +九醞妙品 強勢 市場 全省市場 產(chǎn)品 古井淡雅 價位 1030 威脅 產(chǎn)品 老高爐，迎駕糟坊 指數(shù) 5 古井 戰(zhàn)略 :雙品牌戰(zhàn)略，瞄準中高檔市場 手段 :深挖“古井”的品牌資源，梳理產(chǎn)品線 優(yōu)勢 :品牌基礎(chǔ)強，知名度高 “古井”和“九醞妙品”雙品牌操作，主推淡雅、綿柔型白酒； 古井淡雅銷量持續(xù)下滑，凸顯價格管理軟肋； 中檔產(chǎn)品持續(xù)縮減市場投入，市場產(chǎn)品價格不斷調(diào)整，通路成員銷售熱情持續(xù)下滑 強調(diào)經(jīng)銷系統(tǒng)運作能力提升，運作“合作伙伴計劃”在省內(nèi)消滅 300萬以下的經(jīng)銷商； 強化深度分銷，目標直指高爐系列，采取貼身式戰(zhàn)術(shù)運作市場 古井 第五部分 安徽白酒市場進入策略淺析 產(chǎn)品口感必須符合本省消費者特征，注意南低北高的酒精度消費習(xí)慣，同時產(chǎn)品包裝必須新穎 皖南市場消費水平較高，消費者容易受廣告影響、注重面子消費；皖北市場消費水平低，講究實惠。同時終端利潤要求水平也不同。產(chǎn)品定價時必須考慮這種因素。 3040元價位正在經(jīng)歷洗牌，也是主流消費價位。 渠道下沉是徽酒的鮮明特征，但市場未下沉到縣級和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，競爭壁壘相對較低。 宣酒特貢獨霸宣城，仰韶牢牢占據(jù)安慶城區(qū)中低檔市場。事實證明，安徽的白酒市場并非只是“全省性強勢品牌”的游戲。 思路，決定出路！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1