家電策劃皇明太陽(yáng)能媒體操作指南-資料下載頁(yè)
2024-12-31 23:09本頁(yè)面
【正文】 廣告相同，投放比例參照上圖。 地方媒體組合操作 — 新店開業(yè)65縣級(jí)城市 宣傳 T模式表 地方媒體組合操作 — 新店開業(yè)66序號(hào)工作項(xiàng)目媒體類別媒體名稱發(fā)行范圍版面 /時(shí)段 廣告規(guī)格廣告內(nèi)容頻 次 進(jìn) 度 費(fèi)用 備 注1新店開業(yè)宣傳（假定時(shí)間為15天）電視縣級(jí)無線頻道全縣、鄉(xiāng) 晚 間以企業(yè)名義為消費(fèi)者點(diǎn)歌，引出促銷主題****每天 1次 T2， T1…T+6宣傳車出車時(shí)間依天氣情況確定。2 廣播 縣級(jí)廣播電臺(tái)全縣、鄉(xiāng)新聞 /音樂 /戲曲（選一）30” **** 每天 3次T2， T1， T3 戶外條幅懸掛范圍：專營(yíng)店附近、新建小區(qū)、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要街道。懸掛數(shù)量：視具體情況確定。T1…T+14巨幅 懸掛范圍：專營(yíng)店、新建小區(qū)等附近、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要街道。 T3…T+14宣傳車縣、鄉(xiāng)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況可在重點(diǎn)街道使用宣傳車宣傳。出車數(shù)量：結(jié)合情況確定。T…T+14費(fèi)用小計(jì)： 67縣級(jí) 媒體組合及費(fèi)用分配圖 注：新店開業(yè)的廣告投放要求基本上與促銷廣告相同，投放比例參照上圖。 地方媒體組合操作 — 新店開業(yè)68小預(yù)算 大效果 有些經(jīng)銷商由于廣告費(fèi)用計(jì)劃不足，有時(shí)造成宣傳短缺。針對(duì)此問題，我們不贊成一次性的把所有費(fèi)用投入到單純的某一種媒體做短期宣傳。除了終端要加大力度之外，在媒體選擇上我們有以下幾點(diǎn)建議。 地方媒體組合操作69重點(diǎn)選擇大量印刷宣傳單，定期投遞入戶，以保證廣告的有效到達(dá)率。 地方媒體組合操作70v在促銷或新品上市期間配合當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)游動(dòng)字幕，每晚黃金時(shí)間播出 3次，可隔日播出，文字要言簡(jiǎn)意賅。 v促銷或新品上市期間視賣場(chǎng)實(shí)際情況布置條幅、張貼海報(bào)，營(yíng)造氣氛。 v活動(dòng)期間必須配合條幅或巨幅，以保證現(xiàn)場(chǎng)宣傳效果，展示億佳能產(chǎn)品形象。 階段性配合地方媒體組合操作71v充分利用廉價(jià)的廣播媒體，針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)宣傳時(shí)可采用各鄉(xiāng)鎮(zhèn)內(nèi)部廣播，播放事先錄制好的宣傳磁帶?？傊?，我們要拋開費(fèi)用高的形象類廣告投放，如：戶外廣告牌、廣告塔，及在電視媒體播出形象廣告片。開創(chuàng)適合自己實(shí)際情況的操作方式，我們要以少（費(fèi)用少）勝多、以長(zhǎng)（長(zhǎng)期投遞宣傳單）勝短，達(dá)到理想的宣傳效果。 地方媒體組合操作72第五部分 如何選擇廣告代理公司73 ?每一次成功的、科學(xué)規(guī)范的媒體操作都離不開廣告公司的支持，選擇一個(gè)適合億佳能的地方廣告代理公司對(duì)億佳能的整體廣告宣傳將起到重要推動(dòng)作用。 ?反言之，如果錯(cuò)誤地選擇了廣告公司則會(huì)造成媒體投放無法準(zhǔn)時(shí)、活動(dòng)執(zhí)行不到位，不僅導(dǎo)致媒介費(fèi)用的浪費(fèi)，嚴(yán)重的會(huì)直接影響銷售工作及億佳能的品牌形象。如何選擇廣告代理公司74選擇廣告公司的步驟： 如何選擇廣告代理公司前期了解：*搜集廣告公司信息*初步確定 23家當(dāng)?shù)剌^有影響的公司*索取廣告公司資料 實(shí)地考察：*辦公場(chǎng)地*工作人員數(shù)量和素質(zhì)*曾服務(wù)客戶的案例*介紹自己的要求，聽一聽他們的想法 評(píng)估比較：*通過比較選擇一家適合自己要求的公司 簽約試用：*經(jīng)過以上三步，即可與該公司簽約試用，若合作順利可長(zhǎng)期合作 75重點(diǎn)選擇對(duì)象 ：綜合型廣告公司選擇廣告具體要求如何選擇廣告代理公司76一、索取資料： v《公司簡(jiǎn)介》 v營(yíng)業(yè)執(zhí)照 v廣告經(jīng)營(yíng)許可證等 如何選擇廣告代理公司77我們可以從中得到很多信息 v 從宣傳資料中，我們可以了解廣告公司的主要客戶，及其主要優(yōu)勢(shì)等；v 從《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》中了解該公司的成立時(shí)間、注冊(cè)資金情況，有助于我們判斷廣告公司的經(jīng)驗(yàn)及資金實(shí)力； v 《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》是廣告公司運(yùn)作的基本條件，不能提供《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》的廣告公司無法發(fā)布廣告；v 注：檢查《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》、《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》時(shí)需注意證件的有效期限、年檢情況、具體經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目等。 如何選擇廣告代理公司78二、搜集信息 v盡量想辦法與廣告公司的主要客戶聯(lián)系，搜集客戶評(píng)價(jià)信息，核實(shí)真實(shí)情況，如信譽(yù)、實(shí)際能力等，并可了解到客戶的反饋意見，及時(shí)作出客觀的正確的判斷 如何選擇廣告代理公司79三、登門訪問 v觀察：我們可以從公司辦公規(guī)模（人員數(shù)量、部門設(shè)置）、內(nèi)部裝修等方面了解公司的實(shí)力。v交談：從交談中了解其優(yōu)勢(shì)：重點(diǎn)了解媒體關(guān)系、折扣、媒體發(fā)布數(shù)額等。 如何選擇廣告代理公司80三、登門訪問（主要獲取信息） v電視媒體操作能力：252。 能在時(shí)段緊張的情況下優(yōu)先準(zhǔn)時(shí)播出 252。 能給予一定贈(zèng)播 252。 在不加收費(fèi)用的情況下能保證較好的廣告時(shí)段 252。 能在有活動(dòng)需要時(shí)順利、及時(shí)聯(lián)系相關(guān)媒體做價(jià)格便宜的有償新聞，并及時(shí)在相關(guān)媒體及時(shí)發(fā)布 如何選擇廣告代理公司81三、登門訪問（主要獲取信息） v 報(bào)紙媒體操作能力：252。 在時(shí)間、版面緊張的情況下優(yōu)先定版并刊登 252。 能給予一定版面贈(zèng)送或軟文贈(zèng)送 252。 個(gè)別報(bào)紙?jiān)诓患邮召M(fèi)用的情況下能以黑白廣告的價(jià)格刊登彩色或套紅廣告 252。 臨時(shí)突然撤版不收取撤版費(fèi) 252。 能在有活動(dòng)需要時(shí)順利、及時(shí)聯(lián)系相關(guān)媒體做價(jià)格優(yōu)惠的有償新聞，并及時(shí)在相關(guān)媒體及時(shí)發(fā)布 如何選擇廣告代理公司82三、登門訪問（主要獲取信息） v 公關(guān)活動(dòng)操作能力：252。 優(yōu)秀的公關(guān)能力是保障我們大型會(huì)議及活動(dòng)順利進(jìn)行的必要條件。在分中心需要廣告以外的其它幫助時(shí)能以良好的當(dāng)?shù)仃P(guān)系協(xié)助我們解決。 如何選擇廣告代理公司83一般選擇對(duì)象 ：媒體公司及活動(dòng)執(zhí)行公司 選擇廣告具體要求如何選擇廣告代理公司84因各地廣告環(huán)境不同，有些地區(qū)綜合型廣告公司較少，選擇有一定難度，這種狀況下建議在當(dāng)?shù)剡x擇三家代理公司，負(fù)責(zé)全省的廣告投放，（選擇步驟可參照綜合型廣告公司進(jìn)行） 如何選擇廣告代理公司85v電視媒體公司：主要負(fù)責(zé)省級(jí)、地市級(jí)、縣級(jí)電視媒體的發(fā)布、代理。 v報(bào)紙媒體公司：主要負(fù)責(zé)地方報(bào)紙媒體的發(fā)布、代理。 v活動(dòng)策劃公司：主要負(fù)責(zé)地方各項(xiàng)宣傳活動(dòng)的策劃、公關(guān)與執(zhí)行。 如何選擇廣告代理公司86目標(biāo)消費(fèi)者分析 地方各級(jí)媒體概況及選擇策略 地方媒體具體組合及操作方法分 “ 省會(huì)城市 ” 、 “ 地級(jí)市 ” 、 “ 縣鎮(zhèn)級(jí) ” 三個(gè)級(jí)別，分 “ 大型 ” 、 “ 當(dāng)?shù)鼗?” 、 “ 開業(yè) ” 三個(gè)有代表性的活動(dòng)形式如何選擇廣告代理公司 總 結(jié)87謝謝！88謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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