醫(yī)藥產(chǎn)品策略-資料下載頁
2024-12-31 06:44本頁面
【正文】 三） 長周期 特點 （一）醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)的原則 1．市場需求性 2．產(chǎn)品特色性 3．企業(yè)資源性 4．經(jīng)濟效益性 5．政策許可性 三、醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)原則與模式 （二）醫(yī)藥新產(chǎn) 品開發(fā)的模式 技術(shù)引進(jìn)模式 合作開發(fā)模式 其它模式 獨立開發(fā)模式 外包模式 并購模式 三、醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)原則與模式 （一）我國醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)策略 四、醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)策略 ? ? 2．加強新藥立項調(diào)研 ? ，對新藥研發(fā) 進(jìn)行成本 — 效果分析 ? 4．新藥研發(fā)中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) 四、醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)策略 （ 二 ）新藥 上市 策略 （ 1）投放市場 時機的選擇 （ 2）選擇新藥 上市的地點選擇 （ 4）導(dǎo)入市場 策略的選擇 （ 3）預(yù)期市場 市場的選擇 5個層次：核心藥品 、 形式藥品 、 期望藥品 、 延伸藥品和附加藥品 。 它能清晰體現(xiàn)以消費者為中心的現(xiàn)代營銷理念 。 藥品組合：包括藥品組合的含義與藥品組合的深度 、 廣度 、 長度和關(guān)聯(lián)度 ， 為企業(yè)制訂合理的藥品結(jié)構(gòu) ， 達(dá)到最大的藥品銷售效果 。 ， 在實際藥品營銷工作中 ， 依據(jù)銷售和各項指標(biāo)判斷藥品生命周期各階段的特點 ， 并針對各階段采取特點不同而營銷策略各異 ， 對醫(yī)藥企業(yè)而言 ， 把握藥品各生命周期特點及相應(yīng)的營銷策略 ， 尋找藥品組合策略及最佳藥品結(jié)構(gòu) ， 探索新藥研發(fā)的途徑 。 ：藥品品牌含義與種類 、 品牌設(shè)計 、 品牌策略和品牌傳播策略 。 對藥品品牌理解并熟練運用藥品品牌的設(shè)計 ， 提高藥品品牌分析與策劃能力 ， 從而保護(hù)藥品在市場上的競爭力 。 :包括藥品包裝設(shè)計與包裝策略 ， 利于消費購買藥品的選擇和藥品信息的傳播 。 ：新藥的含義：從法律和市場營銷角度理解；新藥的種類；新藥開發(fā)的特點與方式；新藥開發(fā)策略和新藥上市策略 。 減少新藥的上市風(fēng)險 ， 正確指導(dǎo)醫(yī)藥企業(yè)的營銷活動實踐 。 小 結(jié) 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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