盧堡公司雙威啤酒營(yíng)銷廣告企劃綱要-資料下載頁
2024-12-30 07:19本頁面
【正文】 考慮到市場(chǎng)成熟度可先不執(zhí)行此項(xiàng)方案） 活動(dòng)排期與預(yù)算 項(xiàng)目費(fèi)用地點(diǎn)報(bào) 紙 評(píng)選人員 評(píng)選費(fèi)用 軟新聞 兌 獎(jiǎng) 總 計(jì)廣州（ 5 月 10 日）2 期 15 萬 1 萬 2 萬 2 萬 30 萬費(fèi)用累計(jì) 15 萬 1 萬 2 萬 2 萬 30 萬 50 萬 雙威小姐巡回促銷活動(dòng) （見酒樓贈(zèng)飲方案） 開瓶有獎(jiǎng)活動(dòng) ?目 的 ： 直接刺激消費(fèi)者購買，并作為預(yù)設(shè)方案制約競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ?方案框架： 預(yù)設(shè)開瓶有獎(jiǎng)方案于瓶蓋中，根據(jù)市場(chǎng)變化和隨時(shí)出獎(jiǎng)， 中獎(jiǎng)率隨機(jī)控制 。 ?活動(dòng)排期預(yù)算 項(xiàng)目費(fèi)用地點(diǎn)報(bào)紙 獎(jiǎng)金 海報(bào)等 活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)用 兌獎(jiǎng)費(fèi)用 總計(jì)廣州5 月 10 日－8 月 30 日8 萬 50 萬 6 萬 5 萬 5 萬 74 萬肇慶5 月 10 日－8 月 30 日4 萬 50 萬 3 萬 2 萬 5 萬 64 萬費(fèi)用累計(jì) 12 萬 100 萬 9 萬 7 萬 10 萬 138 萬 三、媒介策略 1. 采用連續(xù)階梯式策略 2. 媒介組合 ? 采用報(bào)紙廣告（ NP）與電視廣告 (TV) 的組合 ? 選擇目標(biāo)市場(chǎng)收視率較高的兩家電視 ? 臺(tái)和閱讀關(guān)注率較高的兩份報(bào)紙作為媒介 ? 前期產(chǎn)品入市以報(bào)紙廣告為主，電視廣告為 輔 ? 進(jìn)入正常銷售期后以電視廣告為主，報(bào)紙廣 告為輔 3. 媒介選擇 ? 報(bào)紙媒介的選擇 項(xiàng) 目報(bào)紙類別發(fā)行量 閱報(bào)率 目標(biāo)受眾 千人成本羊城晚報(bào)廣州日?qǐng)?bào)肇慶日?qǐng)?bào)肇慶晚報(bào)（ 具體報(bào)紙排期詳見活動(dòng)策劃部分 ） ? 電視媒介 (1)電視媒介的選擇 項(xiàng) 目電視臺(tái)別收視率 毛評(píng)點(diǎn) 到達(dá)率 千人成本廣州有線本港臺(tái)廣州有線翡翠臺(tái)鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)珠江臺(tái)肇慶電視臺(tái)肇慶有線臺(tái) ? 電視媒介 (2) 各電視時(shí)段開機(jī)率、收視率統(tǒng)計(jì) 時(shí) 段 本港臺(tái)收視率翡翠臺(tái)收視率鳳凰衛(wèi)視收視率珠江臺(tái)收視率肇慶臺(tái)收視率肇慶有線收視率開機(jī)率 備注1 8 : 0 0 19:001 9 : 0 0 20:002 0 : 0 0 21:002 1 : 0 0 22:002 2 : 0 0 23:002 3 : 0 0 24:00 4. 媒介排期 ? 媒體計(jì)劃表 日期：客戶：產(chǎn)品：報(bào)刊雜志 / 尺寸 / 長(zhǎng)度及 單價(jià) 次數(shù) 總額電臺(tái)/電視 位置 / 時(shí)間 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31月份 四、入市活動(dòng)方案 略 初步擬定的廣州市場(chǎng)方案 ，配一張卡的填寫，配禮品 3.（ 10天后）百萬獎(jiǎng)金選出雙威成功男士?jī)纱篦攘顒?dòng) 10日開始的開瓶有獎(jiǎng)活動(dòng)（瓶蓋預(yù)算〕 （ 3個(gè)月的量，年底的量，層層下放） CF片的跟進(jìn) POP 初步擬定的肇慶市場(chǎng)費(fèi)用 贈(zèng)飲 單位贈(zèng)飲 2.（ 1個(gè)月后）百萬獎(jiǎng)金評(píng)選成功男士?jī)? 大魅力活動(dòng)或酒樓小姐開瓶獎(jiǎng)勵(lì) 3.（ 5月 1日）開瓶有獎(jiǎng)（瓶蓋預(yù)設(shè)） POP 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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