ch1零售學(xué)導(dǎo)論-資料下載頁
2024-12-29 11:43本頁面
【正文】 入，加速了零售 業(yè)現(xiàn) 代化 進 程?！?第五 階 段： 1999年以后，零售 競 爭日益加 劇 ， 連鎖經(jīng)營趨勢 增 強 。 ◆ 第六 階 段： 2023年后，零售 競 爭日益加 劇 ，中國零售 業(yè)進 入 調(diào) 整期。 表 14： 2023年中國連鎖企業(yè)前十強銷售額和門店數(shù)中國零售力量 （ 二 ） 我國零售業(yè)變革的動因◆ 顧 客 拉 動◆ 生 產(chǎn) 推 動◆ 競 爭 啟 動零售業(yè)態(tài)與人均 GDP的關(guān)系（ 三 ） 中國零售商面臨的挑戰(zhàn)◆ 面 臨 零售 業(yè) 自身 變 革 帶 來的挑 戰(zhàn)◆ 面 臨 技 術(shù)進 步 帶 來的挑 戰(zhàn)◆ 面 臨 消 費 者需求 變 化 帶 來的挑 戰(zhàn)◆ 面 臨 供 應(yīng)鏈競 爭的挑 戰(zhàn)中國零售市場特征中國零售市場特征u中國的零售市場是全球最開放的市場u用不到二十年的時間，發(fā)展了國際上幾乎花六十年時間的連鎖業(yè)態(tài)u家電連鎖業(yè)成為零售業(yè)的老大的世界性特例 2023年主要業(yè)態(tài)情況年主要業(yè)態(tài)情況 2023年年 以后以后 零售業(yè)發(fā)展零售業(yè)發(fā)展 變化變化 分析分析 u傳統(tǒng)零售業(yè)受到網(wǎng)電子商務(wù)模式的巨大挑戰(zhàn)u互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)成為零售業(yè)的必須 u行業(yè)集中度繼續(xù)加劇 u百貨業(yè)特別是二三級城市的百貨商店、購物中心將受到打擊u零售商將更多利用 IT技術(shù)與供應(yīng)商、廠商展開合作，降低物流成本 零售業(yè)生命周期及發(fā)展趨勢零售業(yè)生命周期u 創(chuàng)新階段u 發(fā)展階段：外界競爭對手的增加、參與、模仿占主要因素。擴大規(guī)?；騽?chuàng)新服務(wù)內(nèi)容。u 成熟階段：內(nèi)部老化的障礙占主要因素。需要新的管理團隊。u 衰落階段：零售業(yè)的發(fā)展趨勢u 信息化：商品流信息化 (沃爾瑪全程跟蹤商品 )；財務(wù)電算化u 網(wǎng)上銷售u 服務(wù)戰(zhàn)略：成功的目標(biāo) 顧客的快樂就是我們的幸福u 個性化經(jīng)營：差異性的商品策略；商鋪個性化u 品牌戰(zhàn)略：自有品牌62網(wǎng)上作業(yè)項目分組設(shè)計u每個班按 4—5人一組，分 7個小組，指定一人做小組組長u本學(xué)期將通過網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺，安排至少五次小組作業(yè)u作業(yè)提交形式為文本和 PPT匯報兩種形式u每次作業(yè)要求由組長提交成員分工說明u小組每個成員根據(jù)自己完成的任務(wù)內(nèi)容做個人作業(yè)提交u組長做整體作業(yè)提交u課程進行過程中，將對作業(yè)完成情況進行公布，并每班抽取 2至 3個小組做課堂隨機抽查匯報u課堂隨機抽查匯報分小組整體匯報和個人匯報兩種形式，整體匯報由小組組長承擔(dān)，個人匯報由老師隨機點名實施。小組網(wǎng)上作業(yè)題：u 2023年 “ 經(jīng)濟年度人物 ” 頒獎典禮上，馬云和王健林被要求圍繞電商辯論。對馬云的電商沖擊，王健林表示 “ 震撼 ” ，但是否能夠壓倒傳統(tǒng)零售，王健林認(rèn)為未必。他認(rèn)為電商不能完全取代傳統(tǒng)商業(yè)。例如：炫耀性消費還會去零售渠道。而且零售商不會等死，如果線上線下結(jié)合還是可以活得很好。而馬云的辯論是： “ 電商不會取代傳統(tǒng)商業(yè)，但會基本取代。因為它不是模式創(chuàng)新，而是生活方式的變革。 ” 他認(rèn)為，電商今天的 1萬億元只是剛剛開始，而且電商不是取代誰，而是建立透明開放的商業(yè)環(huán)境。王健林還現(xiàn)場立下一個賭注，賭注為一個億， 2023年，如果電商市場份額占到 50%，王健林給馬云一個億；占不到 50%，馬云給王健林 1個億。u 作業(yè)思考題：u 什么是傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)？主要有哪些表現(xiàn)形態(tài)？請舉例說明。u 電商對傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的沖擊，主要表現(xiàn)在哪些方面？請舉例說明。u 面對電商的競爭挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)零售業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對？u “ 零售企業(yè)采用線上線下運作，可以活得更好 ” ？評論并舉現(xiàn)實企業(yè)案例加以論證。u 你傾向于支持誰的說法？給出足夠的理由。請用實際數(shù)據(jù)圖表說明。謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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