蒸餾酒生產(chǎn)概述-資料下載頁
2024-12-29 07:57本頁面
【正文】 延伸，走差異化營銷模式，為自己找到一個產(chǎn)品的概念性區(qū)隔空間，使之于生具備一種獨特的發(fā)展“優(yōu)勢”。但受其產(chǎn)品個性市場認同時間期的影響，一般都是孤掌難鳴，發(fā)展后勁不足。 ? 發(fā)展特征：不斷進行產(chǎn)品個性的理念豐富，尋找到個性的發(fā)展突破。 ? 代表品牌：天冠純凈酒 （純凈概念） 、寧夏紅 （枸杞概念）、 黃金酒。 ? 個性派。 ? 個性派品牌在品牌文化傳播方面有其獨到的品牌內(nèi)涵，在市場中有較強勁的個性發(fā)展空間，但同時也受其個性文化市場認同期的影響，短期內(nèi)的突破可能有限。從長遠的市場發(fā)展考慮，處于一種蓄勢待發(fā)的狀態(tài)。 ? 發(fā)展特征：不斷豐富個性文化內(nèi)涵，經(jīng)過適當?shù)恼?、調(diào)整，在適應(yīng)市場現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，求得長久的發(fā)展優(yōu)勢。 ? 代表品牌：百年孤獨 （孤獨文化，百年制酒九江酒廠） 、酒鬼 （鬼文化） 。 ? 潛力派。 ? 潛力派能夠適應(yīng)消費市場對白酒消費文化的觀念需求，品牌文化和產(chǎn)品文化內(nèi)涵較深。受其產(chǎn)品定位的影響消費針對性強，信息傳播針對性也較強，企業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。 ? 發(fā)展特征：文化的傳播和擴展強于產(chǎn)品市場的擴展，在市場競爭的高端建立自己的根據(jù)地。 ? 代表品牌：水井坊 （風、雅、頌文化） 、道光二十五（酒窖文化，錦州凌川釀酒總廠） 。 ? 炒作派。 ? 炒作派品牌能夠很好的把握市場熱點，充分利用“借勢”、“造勢”等現(xiàn)代事件型營銷手段，提高其知名度和美譽度，樹立品牌形象，這類品牌往往都是新生品牌或者以前是“地域派”品牌，為了擴大其市場份額，不得不采用“炒作”這一短期戰(zhàn)術(shù)，在謀的一定品牌勢能后，再求長久發(fā)展之計。 ? 發(fā)展特征：對品牌知名度的提升要求較高，外圍市場的擴展比較盲目，渠道建設(shè)能力較強。 ? 代表品牌：赤水河 （鄧建國） 、寶豐酒 （健力寶） 。 ? 衍生派。 ? 大部分衍生派品牌都是一個強大的母品牌作為后盾。是母品牌為了擴展原品牌所不可能涉足的市場空間，進行的品牌延伸行為。衍生派品牌繼承了母品牌的品質(zhì)優(yōu)勢，市場定位面較窄，并且很準確，取得了品牌和產(chǎn)品的市場認同，發(fā)展?jié)摿^強。 ? 發(fā)展特征：針對細分市場不斷進行市場精耕。 ? 代表品牌：尖莊、百年老店。 ? 穩(wěn)健派。 ? 穩(wěn)健派品牌能夠發(fā)現(xiàn)自我品牌的優(yōu)勢和不足，在發(fā)揮其優(yōu)勢的前提下，進行產(chǎn)品系列上的不斷擴展，以求得利潤的最大化。但受其品牌文化的局限，發(fā)展較保守，也較穩(wěn)健，能夠在市場中取得長久的優(yōu)勢地位。 ? 發(fā)展特征：在保持原有產(chǎn)品品種市場優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，不斷進行品種系列市場擴展，以求得細分市場的長久發(fā)展優(yōu)勢。 ? 代表品牌：北京二鍋頭、蘭陵。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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