家具行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷控制-資料下載頁(yè)
2024-12-28 08:44本頁(yè)面
【正文】 與控制 廣告效率 每一種媒體類型、每一個(gè)媒介工具觸及每千人的廣告成本 注意、看到 /聯(lián)想和閱讀印刷廣告的人在其受眾中所占的百分比 消費(fèi)者對(duì)于廣告內(nèi)容和有效性的意見 對(duì)于產(chǎn)品態(tài)度的事前后衡量 有廣告所激發(fā)的詢問(wèn)次數(shù) 每次調(diào)查的成本 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 (三 、 效率控制 ) 42 第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制 促銷效率 有待銷售所占的百分比 每一美元的銷售額中所占包含的商品陳列成本 贈(zèng)券的回收率 一次示范表演所引起的詢問(wèn)次數(shù) 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 (三 、 效率控制 ) 43 第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制 分銷效率 銷售急增 認(rèn)識(shí)到需要改進(jìn)交貨時(shí)間 沒(méi)有或推遲增加能力的活動(dòng) 不足的生產(chǎn)和分銷能力 交貨推遲 管理當(dāng)局增加銷售刺激 銷售下降 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 (三 、 效率控制 ) 44 第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制 四、戰(zhàn)略控制 營(yíng)銷效益等級(jí)評(píng)核 營(yíng)銷審計(jì) 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 (四 、 戰(zhàn)略控制 ) 45 第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制 營(yíng)銷效益等級(jí)評(píng)核 顧客哲學(xué) 整合營(yíng)銷組織 足夠的營(yíng)銷信息 戰(zhàn)略導(dǎo)向 工作效率 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 (四 、 戰(zhàn)略控制 ) 46 第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制 營(yíng)銷審計(jì) 營(yíng)銷審計(jì)是對(duì)一個(gè)公司或一個(gè)業(yè)務(wù)單位的營(yíng)銷環(huán)境、目標(biāo)、戰(zhàn)略和活動(dòng)所作的全面的、系統(tǒng)的、獨(dú)立的和定期的檢查，其目的在于決定問(wèn)題的范圍和機(jī)會(huì)，提出行動(dòng)計(jì)劃，以提高公司的營(yíng)銷業(yè)績(jī)。 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 (四 、 戰(zhàn)略控制 ) 47 第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制 營(yíng)銷審計(jì) 營(yíng)銷審計(jì)四個(gè)特性： 全面性 系統(tǒng)性 獨(dú)立性 定期性 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 (四 、 戰(zhàn)略控制 ) 48 第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制 營(yíng)銷審計(jì)的構(gòu)成內(nèi)容 營(yíng)銷環(huán)境審計(jì) 營(yíng)銷戰(zhàn)略審計(jì) 營(yíng)銷組織審計(jì) 營(yíng)銷制度審計(jì) 營(yíng)銷生產(chǎn)率審計(jì) 營(yíng)銷功能審計(jì) 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 (四 、 戰(zhàn)略控制 ) 49 第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制 營(yíng)銷杰出企業(yè)評(píng)核 好的 市場(chǎng)驅(qū)動(dòng) 附加產(chǎn)品提供物 高于平均質(zhì)量 高于平均質(zhì)量 核心產(chǎn)品導(dǎo)向 過(guò)程導(dǎo)向 差的 產(chǎn)品驅(qū)動(dòng) 大眾市場(chǎng)導(dǎo)向 產(chǎn)品提供物 產(chǎn)品質(zhì)量平均 最終產(chǎn)品導(dǎo)向 功能導(dǎo)向 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者有反應(yīng) 以競(jìng)爭(zhēng)者為基準(zhǔn)優(yōu)勝競(jìng)爭(zhēng) 杰出的 市場(chǎng)導(dǎo)向 補(bǔ)缺導(dǎo)向和顧客導(dǎo)向 解決顧客問(wèn)題提供物 出人意料的好 出人意料的好 核心一能力導(dǎo)向 由外向內(nèi)導(dǎo)向 To Be Continued 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 (四 、 戰(zhàn)略控制 ) 50 第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制 好的 供應(yīng)才偏好 經(jīng)銷商支援 質(zhì)量驅(qū)動(dòng) 高于平均速度 網(wǎng)絡(luò) 平行組織 差的 供應(yīng)者開發(fā) 經(jīng)銷商開發(fā) 價(jià)格驅(qū)動(dòng) 平均速度 等級(jí)制度 垂直一體化 股東驅(qū)動(dòng) 利益攸關(guān)者驅(qū)動(dòng) 杰出的 跳蛙式前進(jìn)超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)者 供應(yīng)者伙伴關(guān)系 價(jià)值驅(qū)動(dòng) 出人意料的快速 團(tuán)隊(duì)工作 戰(zhàn)略聯(lián)盟 社會(huì)驅(qū)動(dòng) 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 (四 、 戰(zhàn)略控制 ) 51 第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制 公司的道德與社會(huì)責(zé)任評(píng)核 社會(huì)應(yīng)盡可能地應(yīng)用法律來(lái)規(guī)范違法的 、 反社會(huì)的或反競(jìng)爭(zhēng)的行為 。 公司必須采用發(fā)布書面的道德準(zhǔn)則 ， 建立公司的道德行為習(xí)慣 ， 要求它們的人員有完全的責(zé)任心來(lái)遵守道德和法律指南 個(gè)別的營(yíng)銷者必須在與其顧客和各類利益攸關(guān)者進(jìn)行交易中實(shí)踐 “ 社會(huì)自覺(jué) ” 。 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 (四 、 戰(zhàn)略控制 ) 52 第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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