極美珠寶公司廣告營(yíng)銷策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】廣州極美珠寶有限公司。市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。中低檔消費(fèi)居多，高檔消費(fèi)有待開(kāi)發(fā)，人的文化素養(yǎng)市場(chǎng)流行趨勢(shì)有所提升．主要消費(fèi)群。Ｂ．國(guó)內(nèi)對(duì)珠寶行業(yè)比較重視，各大城市近來(lái)紛紛舉辦具有國(guó)際性的展示會(huì)，與國(guó)外市場(chǎng)流。行趨勢(shì)同步走，同時(shí)，國(guó)際上，時(shí)尚界也針對(duì)此行業(yè)展開(kāi)了一些研導(dǎo)，創(chuàng)新，舉辦各種首飾。博覽會(huì)，使珠寶的消費(fèi)檔次穩(wěn)步提升．。②傳統(tǒng)的市場(chǎng)文化背景,產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方面遵循中國(guó)的傳統(tǒng)宗教思想,消費(fèi)群多為40歲。③受外來(lái)宗教思想的影響,一大部分年青人喜歡基督文化,從而飾品多以避邪.星座配用。②市場(chǎng)的突出特點(diǎn):女性消費(fèi)者占90%. C,價(jià)格定位不明確。A,消費(fèi)者的總量80%以上。3,現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為。①年齡在35歲到50歲之間。本企業(yè)產(chǎn)品尚處于衰退期,本產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售處于過(guò)度飽和狀態(tài),并逐步萎縮,要縮減廣。告規(guī)模,廣告重點(diǎn)轉(zhuǎn)為對(duì)新款式,新公司形象的宣傳,所以應(yīng)及時(shí)改變公司形象,對(duì)公司的。1,將名石風(fēng)尚改為雅特石飾
【正文】 在廣告宣傳上突出高雅的味道 ,宣傳石飾品豐富的內(nèi)涵 ,產(chǎn)品的用材要高質(zhì)量 ,樣式新 ,而不太過(guò)張揚(yáng) . 媒介策略 1,媒體選擇設(shè)定 報(bào)紙廣告 (1) 地域 :廣州本地 ,北京 ,上海 ,成都等大中型城市 ,開(kāi)全國(guó) ,同時(shí)在香港 ,臺(tái)灣等城市 的時(shí)尚報(bào)紙上發(fā)行 (2) 位置 :日?qǐng)?bào)的經(jīng)濟(jì)版 ,娛樂(lè)報(bào)紙的娛樂(lè)版 (3) 創(chuàng)作簡(jiǎn)述 :體現(xiàn)產(chǎn)品魅力 ,采取黑 ,白 ,灰的對(duì)比 ,以歐美女性為產(chǎn)品的載體 ,宣傳產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格 ,宣傳產(chǎn)品的檔次 ,突出神秘感 . 雜志廣告 : (1) 選擇 :瑞麗 時(shí)尚 女友 等印刷質(zhì)量較好的雜志媒體 (2) 創(chuàng)作簡(jiǎn)述 :放大產(chǎn)品形象 ,利用背景與產(chǎn)品的結(jié)合 ,把時(shí)尚的信息傳達(dá)給受眾 . 電視廣告 : (1) 媒體 :中央 1 套綜合頻道 ,6 套 ,中央 8 套電視劇 (2) 時(shí)間 :周末娛樂(lè)節(jié)目前后 30 秒 ,新聞聯(lián)播前后 30 秒 ,時(shí)尚報(bào)道節(jié)目前 30 秒 (3) 創(chuàng)意簡(jiǎn)述 :面對(duì)時(shí)尚女性 ,主要以神秘感 ,時(shí)尚為主題 ,在選定節(jié)目前后 ,突出產(chǎn)品特色 ,寶劍 神秘 ,典雅的風(fēng)尚 ,融合的主題 . 六 :公關(guān)策略 1,與受眾關(guān)系 要堅(jiān)持顧客就是上帝的理念 ,提供優(yōu)質(zhì)的 ,價(jià)格合理的產(chǎn)品的服務(wù) ,在節(jié)日期間搞好促銷活動(dòng)多了解顧客需求 ,在顧客心目中營(yíng)造好的企業(yè)形象 2,經(jīng)銷商關(guān)系 向經(jīng)銷商介紹公司的實(shí)力 ,產(chǎn)品的質(zhì)量說(shuō)的公司的對(duì)外對(duì)策與工作方法 ,加深相互了解 ,了解經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品的看法 ,及時(shí)改進(jìn) ,獲取消費(fèi)者的第一手資料 七 ,預(yù)算 八 ,廣告效果評(píng)估 為了確保本企業(yè)產(chǎn)品的廣告投放的質(zhì)量和效果評(píng)估 ,在一個(gè)廣告投放前一定要進(jìn)行預(yù)查 ,不可盲目進(jìn)行 ,每個(gè)廣告投放季度之后 ,要委托專業(yè) 的廣告調(diào)查公司進(jìn)行廣告效果的評(píng)估以確定下一個(gè)季度的廣告投放 .這里就不再詳細(xì)介紹 .
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