營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)學(xué)概要-資料下載頁(yè)
2024-10-09 15:39本頁(yè)面
【正文】 戰(zhàn)略的規(guī)劃、對(duì)品牌體驗(yàn)與實(shí)施活動(dòng)的規(guī)劃；本質(zhì)在于整合企業(yè)資源，以品牌為聚焦點(diǎn)，實(shí)施對(duì)顧客購(gòu)買(mǎi)認(rèn)知與購(gòu)買(mǎi)行為的全過(guò)程管理。 ? 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：包括對(duì)品牌特性（也就是品牌核心價(jià)值）的規(guī)劃、對(duì)品牌定位（主要是顧客定位、競(jìng)爭(zhēng)定位）的規(guī)劃，和對(duì)品牌架構(gòu)的規(guī)劃。 營(yíng)銷(xiāo)能力服務(wù) — 其他 ? 團(tuán)隊(duì) ? 制度 ? 資金 ? 模式 營(yíng)銷(xiāo) 質(zhì)量 管理 產(chǎn)品 營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量管理 傳播 營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量管理 終端 營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量管理 經(jīng)銷(xiāo)商 營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量管理 人員 營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量管理 產(chǎn)品確定性 市場(chǎng)需求是陷阱；核心能力、存在價(jià)值，企業(yè)能力形象、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格等要素是根本 傳播確定性 傳播內(nèi)容經(jīng)常變化的背后往往是核心價(jià)值不明，后果是力不從心勉為其難 人員確定性 人員能力是組織創(chuàng)新等的基礎(chǔ) 經(jīng)銷(xiāo)商確定性 合作標(biāo)準(zhǔn)、合作模式可以創(chuàng)新，但價(jià)值評(píng)估價(jià)值創(chuàng)造的原則、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)是確定的 終端確定性 表情很容易摹仿；執(zhí)行能力卻是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的要素 價(jià)值創(chuàng)造 價(jià)值傳遞 核心能力 價(jià)值探索 核心營(yíng)銷(xiāo)商 核心終端 目標(biāo)顧客 需求管理 資源管理 網(wǎng)絡(luò)管理 認(rèn)知空間 客戶(hù)利益 客戶(hù)關(guān) 系管理 能力空間 營(yíng)運(yùn)范疇 內(nèi)部資 源管理 資源空間 企業(yè)伙伴 企業(yè)合作 關(guān)系管理 市場(chǎng)產(chǎn)品 或服務(wù) 企業(yè) 架構(gòu) 營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng) 營(yíng)運(yùn) 體系 價(jià)值網(wǎng)絡(luò) 常年顧問(wèn) ? 企業(yè)常設(shè)顧問(wèn)機(jī)構(gòu) ? 安慰藥：把零星創(chuàng)意納入系統(tǒng)中來(lái)評(píng)價(jià) ? 產(chǎn)品性狀改變、盈利方式改變后，方案的連續(xù)性與培訓(xùn)的系統(tǒng)性 ? 業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估中對(duì)“潛規(guī)則”的制約 ? 企業(yè)形象：大客戶(hù)等的號(hào)召力 ? 借助專(zhuān)業(yè)立場(chǎng)協(xié)助處理企業(yè)與政府關(guān)系等問(wèn)題，推廣“企業(yè)品牌與城市品牌協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)” 項(xiàng)目制 ? 創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn) ? 突破增長(zhǎng)的瓶頸 ? 產(chǎn)品策劃項(xiàng)目：彌補(bǔ)多數(shù)企業(yè)沒(méi)有產(chǎn)品經(jīng)理的缺憾，包括產(chǎn)品核心價(jià)值、產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估、組合、關(guān)鍵促銷(xiāo)信息、費(fèi)用率、盈虧平衡點(diǎn)等的策劃 ? 招商項(xiàng)目：合作模式創(chuàng)新、專(zhuān)業(yè)的區(qū)域經(jīng)營(yíng)規(guī)劃與核心能力調(diào)整，加溝通方式創(chuàng)新，短期完成回款與平臺(tái)建設(shè) ? 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 ? 營(yíng)銷(xiāo)中心或營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)建設(shè) ?
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