綠色產品的促銷策略-資料下載頁
2024-10-09 15:36本頁面
【正文】 傳遞綠色產品及企業(yè)在技術上可信賴的綠色信息、綠色語言、綠色生活風格和綠色心情等信息，以直接或間接的方式告知消費者有關最新的綠色產品及現有產品的綠色范圍，提醒消費者查看有關公司及產品的綠色記錄，說服消費者相信本公司產品的綠色表現比競爭者的產品好。有效利用報刊、環(huán)境保護教材及資料、有聲影像資料、信息服務中心等大眾媒體開展“綠色公關”十分重要。 ? 在“綠色公關”中，綠色產品是根本，營銷人員的“綠色化”則是關鍵。營銷人員必須完全領會本企業(yè)的綠色經營理念，成為企業(yè)綠色經營理念的積極傳播者，熟知本企業(yè)的綠色產品的綠色功能，了解消費者綠色消費的興趣，并圓滿回答消費者所關心的綠色消費問題。同時，積極掌握企業(yè)產品的綠色表現及企業(yè)在經營過程中的綠色表現。 綠色產品的促銷組合策略 ?綠色產品的促銷組合因素分析 綠色企業(yè)在選擇促銷方式及決定促銷組合時，受一些因素的影響和制約。這些因素包括：促銷目標、市場特點、產品性質、產品生命周期、價格、銷售渠道、促銷預算等。 綠色產品的促銷組合策略 ?綠色產品的促銷組合策略 企業(yè)是選擇推式還是拉式策略來創(chuàng)造銷售，對促銷組合也具有重要的影響。 綠色產品促銷組合模型 100% 70% 50% 20% 0 （ 1） （ 3） （ 2） （ 1）沒有受污染的、純天然的日常消費品，（ 2）節(jié)能的、不會對環(huán)境造成污染或危害的耐用消費品，（ 3）節(jié)能的、不會對環(huán)境造成污染或危害的工業(yè)用品 。 小節(jié) ? 綠色促銷是溝通綠色信息，引起、刺激、創(chuàng)造綠色需求的有效工具。較傳統(tǒng)促銷更具有人性化、參與性和可持續(xù)性。
試題試卷相關推薦
鄂ICP備17016276號-1