機電產(chǎn)品營銷策略制定-資料下載頁
2024-10-09 14:59本頁面
【正文】 ? 及時向相關(guān)機構(gòu)反映企業(yè)的困難，尋求協(xié)助和支持； 16 四、企業(yè)的常用公關(guān)工具 新聞。指適時將企業(yè)經(jīng)營過程中產(chǎn)生和發(fā)現(xiàn)的有價值新聞，按企業(yè)營銷目標要求進行整理，并通過新聞體進行傳播。 公關(guān)活動。企業(yè)通過開展各種各樣的公關(guān)活動，吸引公眾關(guān)注和參與，以傳播企業(yè)的營銷主張，擴大企業(yè)的知名度和美譽度，樹立良好的企業(yè)形象。主要有開業(yè)典禮、展覽會、公益活動等。 公關(guān)宣傳資料。指企業(yè)通過各類宣傳資料，向目標公眾傳播信息。主要包括宣傳手冊、產(chǎn)品說明書、多媒體演示等。 人員交際。這是以個人感情交流為主體的活動安排。如：酒會、慰問等。 各類贊助。指企業(yè)通過向社團、機構(gòu)或其他公眾提供各種資源，幫助其完成一些社會公益活動。如贊助大型體育賽事、贊助文藝演出等。 17 案例診斷實訓 要求學生閱讀診斷案例 《 A公司，公關(guān)營銷定乾坤 》 ，針對案例所述消費者兩個方面的擔心，吉利集團決定有針對性地策劃幾次公關(guān)活動來消除消費者的誤解。然后讓學生以該公司策劃人員身份提出公關(guān)活動的創(chuàng)意。 思考提示： ? 公關(guān)對象、公關(guān)目標是什么？ ? 公關(guān)工具選擇？ ? 公關(guān)活動的創(chuàng)意必須新穎。 18 五、汽車 4S店開業(yè)慶典策劃相關(guān)資料 以模擬課題實訓資料 《 4S店開業(yè)慶典策劃 》 為題，通過對該資料的分析，為該 4S店開業(yè)策劃一個開業(yè)典禮。 學生要從市場的分析、產(chǎn)品的定位、廠家的營銷策略等出發(fā)，結(jié)合本店所處區(qū)域競爭形勢、 4S店營銷目標，為了利用 4S店開張的契機，擴大企業(yè)知名度，策劃出符合實際情況的開業(yè)活動方案。要求有： ? 對 A市汽車市場進行調(diào)研，掌握當時汽車市場的需求特點，競爭狀況； ? 擬定一個詳細的開業(yè)慶典公關(guān)方案； ? 制定的活動方案，要具有一定程度的可操作性。 為此，要求收集以下各方面資料： ◆企業(yè)營銷現(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)劃； ◆企業(yè)所在行業(yè)營銷現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢； ◆企業(yè)形象定位與 CIS規(guī)劃； ◆目標市場中企業(yè)形象現(xiàn)狀； ◆企業(yè)競爭對手公關(guān)策略； ◆企業(yè)公關(guān)目標與費用預算； ◆如何策劃開業(yè)慶典活動（資料實訓參考一）； ◆如何策劃與實施大型活動（實訓參考資料二）； ◆公關(guān)策劃書格式與撰寫技巧。 19 第二階段 —— 決策（ ） 通過小組討論，弄清企業(yè)公關(guān)策劃目標及要求，確定策劃所需信息及其收集渠道，制定公關(guān)策略與公關(guān)活動策劃工作方案。 20 第三階段 —— 計劃（ ） ◆ 制定調(diào)研方案并開展調(diào)研活動，撰寫調(diào)研報告。 ◆制定公關(guān)策略，設計公關(guān)活動方案； ◆撰寫公關(guān)策劃書。 21 第四階段 —— 實施（ 2學時） ◆ 確定公關(guān)策劃的任務目標； ◆制定調(diào)研方案并開調(diào)研活動； ◆調(diào)研資料整理與分析，撰寫調(diào)研報告。 ◆制定公關(guān)策略，設計公關(guān)方案； ◆撰寫公關(guān)策劃書。 22 第五階段 —— 檢查（ ） ◆ 學生檢查市場信息收集整理過程質(zhì)量； ◆學生檢查市場調(diào)研報告質(zhì)量； ◆學生檢查任務完成情況； ◆學生檢查公關(guān)策劃書質(zhì)量。 23 第六階段 —— 評估（ ） ◆ 教師對學生制定的調(diào)研方案及調(diào)研過程、調(diào)研結(jié)果進行評價； ◆教師對學生進行公關(guān)策略制定及設計公關(guān)活動方案過程質(zhì)量進行評價； ◆教師對學生提交的公關(guān)策劃書進行評價。 24 課后作業(yè) **4S店開業(yè)慶典策劃書。
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