【正文】 防御性戰(zhàn)略 WT 多元化戰(zhàn)略 ST 5 ? ? ? ? 5 威脅 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) [例題 214]某企業(yè)進(jìn)行 SWOT分析，企業(yè)內(nèi)部因素評(píng)價(jià)得分 ，企業(yè)外部因素評(píng)價(jià)得分 ，則企業(yè)應(yīng)該采?。? ）戰(zhàn)略 。 A 扭轉(zhuǎn)性戰(zhàn)略 B 增長(zhǎng)性戰(zhàn)略 C 防御性戰(zhàn)略 D 多元化戰(zhàn)略 [解析 ]：根據(jù)得分，判斷企業(yè)在 SWOT分析圖中的位置為： [答案 ]： B 0 5 5 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 機(jī)會(huì) 扭轉(zhuǎn)性戰(zhàn)略 增長(zhǎng)性戰(zhàn)略 防御性戰(zhàn)略 多元化戰(zhàn)略 5 ? 5 威脅 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 六、投資組合分析 （一）波士頓矩陣 市場(chǎng)成長(zhǎng)率 , 低 , 高 , 中 0, 低 瘦狗業(yè)務(wù) 問題業(yè)務(wù) 明星業(yè)務(wù) 20%,高 金牛業(yè)務(wù) 10% 相對(duì)市場(chǎng)份額 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) [例題 214]某企業(yè)進(jìn)行波士頓矩陣分析，某項(xiàng)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)成長(zhǎng)率為 13%，企業(yè)相對(duì)市場(chǎng)份額 ，則該業(yè)務(wù)屬于（ ）。 A 問題業(yè)務(wù)，采用發(fā)展戰(zhàn)略 B 明星業(yè)務(wù)，采用發(fā)展戰(zhàn)略 C 問題業(yè)務(wù)，采用撤退戰(zhàn)略 D 明星業(yè)務(wù)，采用撤退戰(zhàn)略 [解析 ]：根據(jù)得分，該業(yè)務(wù)在波士頓矩陣中的位置： 市場(chǎng)成長(zhǎng)率 , 低 , 高 , 中 0, 低 瘦狗業(yè)務(wù) 問題業(yè)務(wù) 明星業(yè)務(wù) 20%,高 金牛業(yè)務(wù) 10% 相對(duì)市場(chǎng)份額 [答案 ]： B 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) （二）通用矩陣 通用矩陣的橫坐標(biāo)用企業(yè)實(shí)力代替了相對(duì)市場(chǎng)份額，縱坐標(biāo)用行業(yè)吸引力代替了行業(yè)成長(zhǎng)速度。 通用矩陣的實(shí)質(zhì)是把企業(yè)內(nèi)部實(shí)力與企業(yè)外部環(huán)境歸納在一個(gè)矩陣內(nèi)。 行業(yè)吸引力 2 4 5 B D C E F G A 5 3 1 1 2 3 4 企業(yè)實(shí)力 1/8 1/4 1/7 1/2 1/5 1/10 1/6 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 七、營銷策略研究 （一）消費(fèi)分析 1．消費(fèi)行為研究的主要內(nèi)容 （ 1）消費(fèi)習(xí)慣和偏好 （ 2）消費(fèi)行為的變化 （ 3）影響消費(fèi)的因素 2．影響消費(fèi)行為的主要因素 （ 1）消費(fèi)者自身?xiàng)l件 （ 2）消費(fèi)環(huán)境 （ 3）企業(yè)形象 （ 4）客觀因素 3．消費(fèi)行為的階段 （ 1）消費(fèi)需求生成 （ 2）收集商品信息 （ 3）評(píng)價(jià)擬購商品 （ 4）決定購買 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) （二）市場(chǎng)營銷策略 （ 1） 4Ｐ組合理論：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷 （ 2） 11P組合策略：在 4Ｐ組合的基礎(chǔ)上加上了政治權(quán)力、公共關(guān)系、探查、分割、優(yōu)先、定位和人 （ 3） 4C理論模式：消費(fèi)者的需求與欲望、成本、便利、溝通 （ 4） 4R理論模式：關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系和回報(bào)。 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) ? 大綱要求 一、建設(shè)方案研究的任務(wù)、內(nèi)容、作用及方案比選和優(yōu)化 二、產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模 三、生產(chǎn)工藝技術(shù)和設(shè)備方案 四、場(chǎng)（廠）址比選 五、原材料與燃料供應(yīng) 六、總圖運(yùn)輸方案研究與比選 七、工程方案及配套工程研究與比選 八、環(huán)境保護(hù)方案設(shè)計(jì) 九、職業(yè)安全衛(wèi)生健康與消防 第三章 建設(shè)方案研究 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 本章今年發(fā)生的變動(dòng)比較多： 刪除了原來建設(shè)方案總體設(shè)計(jì)、組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置，進(jìn)度計(jì)劃的內(nèi)容。把原來節(jié)能與節(jié)水的相關(guān)內(nèi)容放在了第四章資源利用與分析。 另外，各個(gè)小節(jié)的內(nèi)容絕大部分都有更新，比較明顯的例如建設(shè)方案比選的指標(biāo)體系、生產(chǎn)工藝技術(shù)方案的比選等。 新增了地質(zhì)災(zāi)害危險(xiǎn)性評(píng)估；綠化系數(shù)、投資強(qiáng)度、容積率、行政生活設(shè)施用地比重等指標(biāo)的計(jì)算；防震抗震與地震安全性預(yù)評(píng)價(jià)；公眾參與及公眾利益、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)、清潔生產(chǎn)分析等內(nèi)容。 ? 考試內(nèi)容變化 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 第一節(jié) 概述 一、建設(shè)方案研究的任務(wù) 建設(shè)方案研究的任務(wù)就是要對(duì)兩個(gè)以上可能的建設(shè)方案進(jìn)行 優(yōu)化選擇 。 建設(shè)方案研究是進(jìn)行 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià) 、 環(huán)境評(píng)價(jià) 和 社會(huì)評(píng)價(jià) 的基礎(chǔ)。 二、建設(shè)方案研究的內(nèi)容 建設(shè)方案研究的內(nèi)容可隨 行業(yè) 和 項(xiàng)目復(fù)雜程度 而異。 不同階段建設(shè)方案研究的要求不同： 初步可行性研究階段的建設(shè)方案研究比較粗略； 可行性研究階段的建設(shè)方案研究要求全面深入。 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 大型或復(fù)雜工業(yè)項(xiàng)目的建設(shè)方案一般包括下列內(nèi)容： 1．產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模 2．生產(chǎn)工藝技術(shù) 3．場(chǎng)（廠）址 4．原材料、燃料供應(yīng) 5．總圖運(yùn)輸 6．土建工程方案及防震抗震 7．公用、輔助及廠外配套工程 8．節(jié)能、節(jié)水 9．環(huán)境保護(hù) 10．職業(yè)安全衛(wèi)生健康與消防 11．組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置 12．項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 三、建設(shè)方案研究的作用 具有承前啟后的作用： 1． 在 市場(chǎng)、資源研究 的基礎(chǔ)上，研究確定 產(chǎn)品方案 和 建設(shè)規(guī)模 ； 2． 為后續(xù)分析工作提供條件； 3． 通過技術(shù)經(jīng)濟(jì)比較，完善建設(shè)方案，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目?jī)?yōu)化； 4． 為項(xiàng)目的 初步設(shè)計(jì) 提供依據(jù)。 5． 為相關(guān)評(píng)價(jià)、評(píng)估工作提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和材料。 6． 為建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì)，提供合理的節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材、節(jié)地等 資源性利用標(biāo)準(zhǔn) 和 設(shè)計(jì)技術(shù) 。 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 四、建設(shè)方案比選和優(yōu)化 （一）比選要求與方法 以符合國家及行業(yè)有關(guān) 經(jīng)濟(jì)建設(shè)法規(guī) 和 技術(shù)政策 為前提條件，滿足一些列要求。 比選指標(biāo)體系包括技術(shù)層面、經(jīng)濟(jì)層面和社會(huì)層面（含環(huán)境層面） 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) （二）方案比選的范圍及步驟 項(xiàng)目總體方案 分項(xiàng)工程方案 各專業(yè)工程方案 （ 1）命題準(zhǔn)備 （ 2）組織形式 （ 3）初審 （ 4）方法 （ 5）比選 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 第二節(jié) 產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模 一、產(chǎn)品方案 （一）產(chǎn)品方案與產(chǎn)品組合 產(chǎn)品方案需要在產(chǎn)品組合研究的基礎(chǔ)上形成。 （二）產(chǎn)品方案研究應(yīng)考慮的因素 市場(chǎng)需求：從市場(chǎng) 需求導(dǎo)向 和 目標(biāo)市場(chǎng) 來確定項(xiàng)目產(chǎn)品品種、數(shù)量、質(zhì)量，產(chǎn)品市場(chǎng)的界定應(yīng)具有 戰(zhàn)略價(jià)值 。 專業(yè)化協(xié)作：應(yīng)從 社會(huì)和區(qū)域 的角度考察項(xiàng)目產(chǎn)品方案是否符合專業(yè)化協(xié)作。 （三）產(chǎn)品方案的比選 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 二、建設(shè)規(guī)模 建設(shè)規(guī)模也稱生產(chǎn)規(guī)模，是指所設(shè)定的 正常生產(chǎn)運(yùn)營年份 項(xiàng)目 可能達(dá)到的生產(chǎn)或者服務(wù)能力。 建設(shè)規(guī)模是在 產(chǎn)品方案 的基礎(chǔ)上，結(jié)合生產(chǎn)工藝技術(shù)、原材料和能源供應(yīng)，協(xié)作配套和項(xiàng)目投融資條件，以及規(guī)模經(jīng)濟(jì)等研究而進(jìn)行的。 （一）建設(shè)規(guī)模研究應(yīng)考慮的影響因素和內(nèi)容 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) （二）建設(shè)規(guī)模的合理性分析 1．符合產(chǎn)業(yè) 政策 和行業(yè)特點(diǎn)。 2． 收益 的合理性。 3． 資源 利用的合理性。 主要應(yīng)考慮資源利用的 可靠性 、 有效性 和 經(jīng)濟(jì)性 。 4． 外部 條件的適應(yīng)性與匹配性。 項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)模應(yīng)與 市場(chǎng)需求 相適應(yīng)，各種資源供應(yīng)能滿足建設(shè)規(guī)模的要求，并且穩(wěn)定可靠、價(jià)格合理。 5．對(duì)于技術(shù)改造項(xiàng)目，其建設(shè)規(guī)模的確定要與 現(xiàn)有裝置 有效結(jié)合和匹配。 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 第三節(jié) 生產(chǎn)工藝技術(shù)方案研究 一、生產(chǎn)工藝技術(shù)選擇 （一）生產(chǎn)工藝技術(shù)選擇的原則 1．先進(jìn)性和前瞻性 先進(jìn)性表現(xiàn)為 ： 產(chǎn)品質(zhì)量性能好，工藝水平高，裝備自動(dòng)控制程度和可靠性高 2．適用性 3．可靠性 4．安全性 5．經(jīng)濟(jì)合理性 體現(xiàn)在該工藝技術(shù)工藝流程短、設(shè)備配置好、自動(dòng)化程度高，工序緊湊、均衡、協(xié)調(diào)，物流輸送距離短，投資小、成本低、利潤(rùn)高。 6．技術(shù)來源可靠性 7．符合清潔生產(chǎn)工藝要求 清潔生產(chǎn)體現(xiàn)了集約型的增長(zhǎng)方式和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的要求。 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) （二）生產(chǎn)工藝技術(shù)方案研究的內(nèi)容 1．生產(chǎn)工藝技術(shù)方案比選的內(nèi)容 主要是對(duì)各技術(shù)方案的先進(jìn)性、適用性、可靠性、可得性、安全環(huán)保性和經(jīng)濟(jì)合理性等進(jìn)行論證。 2．生產(chǎn)工藝技術(shù)方案比選方法 技術(shù)指標(biāo) 綜合指標(biāo) 風(fēng)險(xiǎn)分析 經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 3. 推薦生產(chǎn)工藝技術(shù)方案 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) [例題 31] 生產(chǎn)工藝技術(shù)方案比選中，需要對(duì)比的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有（ ）。 A 原料損失率 B 單位產(chǎn)品成本 C 產(chǎn)品質(zhì)量 D 技術(shù)使用權(quán)費(fèi)用 E 項(xiàng)目投資凈現(xiàn)值 [解析 ] A 原料損失率 ——技術(shù)指標(biāo) B 單位產(chǎn)品成本 ——經(jīng)濟(jì)指標(biāo) C 產(chǎn)品質(zhì)量 ——技術(shù)指標(biāo) D 技術(shù)使用權(quán)費(fèi)用 ——經(jīng)濟(jì)指標(biāo) E 項(xiàng)目投資凈現(xiàn)值 —— 整個(gè)項(xiàng)目方案比選的指標(biāo) [答案 ] BD 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 二、技術(shù)設(shè)備來源方案研究 （一）技術(shù)來源方案 （二）設(shè)備來源方案 三、工藝技術(shù)轉(zhuǎn)讓 （一）技術(shù)引進(jìn)與技術(shù)貿(mào)易 （二）影響技術(shù)轉(zhuǎn)讓的因素 （三）技術(shù)轉(zhuǎn)讓類型 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 四、高新技術(shù)工藝方案選擇研究 （ 1）解決資源短缺、環(huán)境惡化等問題 , （ 2）加速技術(shù)更新， （ 3）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) , （ 4）有利于提高國家的綜合國力。 （ 1）先進(jìn)性：技術(shù)新穎，填補(bǔ)市場(chǎng)空白 （ 2）創(chuàng)新性：首創(chuàng)，獨(dú)特性 （ 3）成熟性：前景明確，市場(chǎng)潛力大，容易實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn) （ 4）實(shí)用性 : 關(guān)鍵技術(shù)，能帶動(dòng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)，對(duì)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有輻射作用。 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 第四節(jié) 場(chǎng)（廠）址選擇 一、項(xiàng)目選址應(yīng)考慮的區(qū)域因素 （ 1）自然因素 自然因素包括自然資源條件和自然條件。 （ 2）運(yùn)輸因素 （ 3）市場(chǎng)因素 （ 4）勞動(dòng)力因素 （ 5）政策因素 （ 6）集聚因素 集聚效應(yīng)會(huì)帶來大型化、集約化和資源共享，節(jié)約建設(shè)投資，減少建設(shè)周期。 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 二、選址原則及注意事項(xiàng) （一）選址的基本原則和要求 （二）選址注意事項(xiàng) 三、場(chǎng)（廠）址比選 場(chǎng)（廠）址比選的主要內(nèi)容 1．建設(shè)條件比較 2．投資費(fèi)用比較 3．運(yùn)營費(fèi)用比較 4．環(huán)境保護(hù)條件比較 5．場(chǎng)（廠）址的安全條件論證比較 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) [例題 2022年真題 ]在項(xiàng)目選址過程中對(duì)區(qū)域位置的具體要求包括（）。 流下游 [答案 ]ＡＤＥ（教材內(nèi)容變動(dòng)，答案不適宜） 先看二道真題 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) [例題 2022年真題 ]建設(shè)項(xiàng)目選址時(shí)，對(duì)區(qū)域位置的基本要求包括（ ）。 A. 避開熱電廠 B. 避開高壓輸電線路 C. 避開地震區(qū) D. 避開風(fēng)沙區(qū) [答案 ]B（教材內(nèi)容變動(dòng)，答案不適宜） 先看二道真題 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) [例題 32] 項(xiàng)目建設(shè)方案設(shè)計(jì)中，項(xiàng)目選址應(yīng)該注意（ ）。 A 避開國防軍事禁區(qū)、泄洪區(qū)或洪水淹沒區(qū) B 避開不良地質(zhì)現(xiàn)象發(fā)育且對(duì)場(chǎng)地穩(wěn)定性有潛在威脅的區(qū)域 C 避開泥石流多發(fā)區(qū) D 項(xiàng)目法人對(duì)場(chǎng)（廠）址的意見 E 避開城市商業(yè)區(qū) [解析 ] 根據(jù)相關(guān)內(nèi)容，選址時(shí)應(yīng)該避開國防軍事禁區(qū)、空港控制范圍區(qū)、泄洪區(qū)或洪水淹沒區(qū)、地下可能有文物存在的場(chǎng)地；考慮有關(guān)政府主管部門、項(xiàng)目法人的意見；避開有危險(xiǎn)的區(qū)域。 [答案 ] BD 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 二、選址原則及注意事項(xiàng) （一）選址的基本原則和要求 （二）選址注意事項(xiàng) 三、場(chǎng)（廠）址比選 場(chǎng)（廠）址比選的主要內(nèi)容 1．建設(shè)條件比較 2．投資費(fèi)用比較 3．運(yùn)營費(fèi)用比較 4．環(huán)境保護(hù)條件比較 5．場(chǎng)（廠）址的安全條件論證比較 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 五、項(xiàng)目選址意見 六、地質(zhì)災(zāi)害危險(xiǎn)性評(píng)估 ? 有可能導(dǎo)致地質(zhì)災(zāi)害和在 地質(zhì)災(zāi)害易發(fā)區(qū)內(nèi)進(jìn)行工程建設(shè)的項(xiàng)目， 在申請(qǐng)建設(shè)用地之前 必須進(jìn)行