【正文】 后向一體化 前向一體化 相關(guān)多元化 不相關(guān)多元化 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) （一）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) 行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)可以分為完全競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷、雙頭壟斷、完全壟斷四種。 （一）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析 ——企業(yè)內(nèi)部因素評(píng)價(jià)矩陣 （二）機(jī)會(huì)與威脅分析 ——企業(yè)外部因素評(píng)價(jià)矩陣 （三）企業(yè)戰(zhàn)略選擇 0 5 5 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 機(jī)會(huì) 扭轉(zhuǎn)性戰(zhàn)略 WO 增長(zhǎng)性戰(zhàn)略 SO 防御性戰(zhàn)略 WT 多元化戰(zhàn)略 ST 5 ? ? ? ? 5 威脅 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) [例題 214]某企業(yè)進(jìn)行 SWOT分析，企業(yè)內(nèi)部因素評(píng)價(jià)得分 ，企業(yè)外部因素評(píng)價(jià)得分 ，則企業(yè)應(yīng)該采?。? ）戰(zhàn)略 。 行業(yè)吸引力 2 4 5 B D C E F G A 5 3 1 1 2 3 4 企業(yè)實(shí)力 1/8 1/4 1/7 1/2 1/5 1/10 1/6 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 七、營(yíng)銷(xiāo)策略研究 （一）消費(fèi)分析 1．消費(fèi)行為研究的主要內(nèi)容 （ 1）消費(fèi)習(xí)慣和偏好 （ 2）消費(fèi)行為的變化 （ 3）影響消費(fèi)的因素 2．影響消費(fèi)行為的主要因素 （ 1）消費(fèi)者自身?xiàng)l件 （ 2）消費(fèi)環(huán)境 （ 3）企業(yè)形象 （ 4）客觀因素 3．消費(fèi)行為的階段 （ 1）消費(fèi)需求生成 （ 2）收集商品信息 （ 3）評(píng)價(jià)擬購(gòu)商品 （ 4）決定購(gòu)買(mǎi) 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) （二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 （ 1） 4Ｐ組合理論：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo) （ 2） 11P組合策略：在 4Ｐ組合的基礎(chǔ)上加上了政治權(quán)力、公共關(guān)系、探查、分割、優(yōu)先、定位和人 （ 3） 4C理論模式：消費(fèi)者的需求與欲望、成本、便利、溝通 （ 4） 4R理論模式：關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系和回報(bào)。 新增了地質(zhì)災(zāi)害危險(xiǎn)性評(píng)估；綠化系數(shù)、投資強(qiáng)度、容積率、行政生活設(shè)施用地比重等指標(biāo)的計(jì)算；防震抗震與地震安全性預(yù)評(píng)價(jià)；公眾參與及公眾利益、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)、清潔生產(chǎn)分析等內(nèi)容。 不同階段建設(shè)方案研究的要求不同： 初步可行性研究階段的建設(shè)方案研究比較粗略； 可行性研究階段的建設(shè)方案研究要求全面深入。 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 四、建設(shè)方案比選和優(yōu)化 （一）比選要求與方法 以符合國(guó)家及行業(yè)有關(guān) 經(jīng)濟(jì)建設(shè)法規(guī) 和 技術(shù)政策 為前提條件，滿足一些列要求。 （三）產(chǎn)品方案的比選 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 二、建設(shè)規(guī)模 建設(shè)規(guī)模也稱(chēng)生產(chǎn)規(guī)模，是指所設(shè)定的 正常生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)年份 項(xiàng)目 可能達(dá)到的生產(chǎn)或者服務(wù)能力。 3． 資源 利用的合理性。 5．對(duì)于技術(shù)改造項(xiàng)目，其建設(shè)規(guī)模的確定要與 現(xiàn)有裝置 有效結(jié)合和匹配。 2．生產(chǎn)工藝技術(shù)方案比選方法 技術(shù)指標(biāo) 綜合指標(biāo) 風(fēng)險(xiǎn)分析 經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 3. 推薦生產(chǎn)工藝技術(shù)方案 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) [例題 31] 生產(chǎn)工藝技術(shù)方案比選中，需要對(duì)比的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有（ ）。 （ 2）運(yùn)輸因素 （ 3）市場(chǎng)因素 （ 4）勞動(dòng)力因素 （ 5）政策因素 （ 6）集聚因素 集聚效應(yīng)會(huì)帶來(lái)大型化、集約化和資源共享，節(jié)約建設(shè)投資，減少建設(shè)周期。 A 避開(kāi)國(guó)防軍事禁區(qū)、泄洪區(qū)或洪水淹沒(méi)區(qū) B 避開(kāi)不良地質(zhì)現(xiàn)象發(fā)育且對(duì)場(chǎng)地穩(wěn)定性有潛在威脅的區(qū)域 C 避開(kāi)泥石流多發(fā)區(qū) D 項(xiàng)目法人對(duì)場(chǎng)（廠）址的意見(jiàn) E 避開(kāi)城市商業(yè)區(qū) [解析 ] 根據(jù)相關(guān)內(nèi)容，選址時(shí)應(yīng)該避開(kāi)國(guó)防軍事禁區(qū)、空港控制范圍區(qū)、泄洪區(qū)或洪水淹沒(méi)區(qū)、地下可能有文物存在的場(chǎng)地；考慮有關(guān)政府主管部門(mén)、項(xiàng)目法人的意見(jiàn)；避開(kāi)有危險(xiǎn)的區(qū)域。 流下游 [答案 ]ＡＤＥ（教材內(nèi)容變動(dòng)，答案不適宜） 先看二道真題 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) [例題 2022年真題 ]建設(shè)項(xiàng)目選址時(shí)，對(duì)區(qū)域位置的基本要求包括（ ）。 （ 1）先進(jìn)性：技術(shù)新穎，填補(bǔ)市場(chǎng)空白 （ 2）創(chuàng)新性：首創(chuàng)，獨(dú)特性 （ 3）成熟性：前景明確，市場(chǎng)潛力大，容易實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn) （ 4）實(shí)用性 : 關(guān)鍵技術(shù)，能帶動(dòng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)，對(duì)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有輻射作用。 6．技術(shù)來(lái)源可靠性 7．符合清潔生產(chǎn)工藝要求 清潔生產(chǎn)體現(xiàn)了集約型的增長(zhǎng)方式和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的要求。 4． 外部 條件的適應(yīng)性與匹配性。 （一）建設(shè)規(guī)模研究應(yīng)考慮的影響因素和內(nèi)容 羅曲云 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) （二）建設(shè)規(guī)模的合理性分析 1．符合產(chǎn)業(yè) 政策 和行業(yè)特點(diǎn)。 （二）產(chǎn)品方案研究應(yīng)考慮的因素 市場(chǎng)需求：從市場(chǎng) 需求導(dǎo)向 和 目標(biāo)市場(chǎng) 來(lái)確定項(xiàng)目產(chǎn)品品種、數(shù)量、質(zhì)量，產(chǎn)品市場(chǎng)的界定應(yīng)具有 戰(zhàn)略?xún)r(jià)值 。 5． 為相關(guān)評(píng)價(jià)、評(píng)估工作提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和材料。 建設(shè)方案研究是進(jìn)行 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià) 、 環(huán)境評(píng)價(jià) 和 社會(huì)評(píng)價(jià) 的基礎(chǔ)。把原來(lái)節(jié)能與節(jié)水的相關(guān)內(nèi)容放在了第四章資源利用與分析。 A 問(wèn)題業(yè)務(wù)，采用發(fā)展戰(zhàn)略 B 明星業(yè)務(wù)，采用發(fā)展戰(zhàn)略 C 問(wèn)題業(yè)務(wù)，采用撤退戰(zhàn)略 D 明星業(yè)務(wù)，采用撤退戰(zhàn)略 [解析 ]：根據(jù)得分，該業(yè)務(wù)在波士頓矩陣中的位置： 市場(chǎng)成長(zhǎng)率 , 低 , 高 , 中 0, 低 瘦狗業(yè)務(wù) 問(wèn)題業(yè)務(wù) 明星業(yè)務(wù) 20%,高 金牛業(yè)務(wù) 10% 相對(duì)市場(chǎng)份額 [答案 ]： B 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) （二）通用矩陣 通用矩陣的橫坐標(biāo)用企業(yè)實(shí)力代替了相對(duì)市場(chǎng)份額，縱坐標(biāo)用行業(yè)吸引力代替了行業(yè)成長(zhǎng)速度。 供應(yīng)商 討價(jià)還價(jià)的能力 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 之間的競(jìng)爭(zhēng) 新的進(jìn)入者的威脅 替代品 的威脅 客戶(hù) 討價(jià)還價(jià)的能力 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 四、競(jìng)爭(zhēng)能力分析 （一）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位 （二）競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)矩陣 分析步驟如下： 1．首先確定行業(yè)中的關(guān)鍵戰(zhàn)略因素 2．根據(jù)每個(gè)因素對(duì)在該行業(yè)中成功經(jīng)營(yíng)的相對(duì)重要程度，確定每個(gè)因素的權(quán)重 3．篩選出主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，按每個(gè)指標(biāo)對(duì)企業(yè)進(jìn)行評(píng)分 4．將各要素的評(píng)價(jià)值與相應(yīng)的權(quán)重相乘，得出各競(jìng)爭(zhēng)者在相應(yīng)戰(zhàn)略要素上的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的加權(quán)評(píng)分值。 （一）總體戰(zhàn)略 總體戰(zhàn)略包括 穩(wěn)定戰(zhàn)略 、 發(fā)展戰(zhàn)略 和 撤退戰(zhàn)略 三大類(lèi)。 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) [例題 212]某商場(chǎng) 2022年 8－ 12月洗衣機(jī)銷(xiāo)售量如下表所示，用簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法預(yù)測(cè)下一年第一個(gè)月該商場(chǎng)洗衣機(jī)銷(xiāo)售量（ n＝ 3） 為（ ） A 37 B 42 C 36 D 44 [解析 ]： n＝ 3， 下一年第一個(gè)月該商場(chǎng)洗衣機(jī)銷(xiāo)售量 =（ 28+35+48） /3=37 [答案 ]： A 月份 序號(hào) (t) 實(shí)際銷(xiāo)售量 xt（臺(tái)） 8 1 53 9 2 46 10 3 28 11 4 35 12 5 48 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 八、指數(shù)平滑法 （一）指數(shù)平滑法的含義 （二）指數(shù)平滑法的特點(diǎn) 指數(shù)平滑法解決了移動(dòng)平均法需要 n個(gè)觀測(cè)值和不考慮 tn前時(shí)期數(shù)據(jù)的缺點(diǎn)，消除歷史統(tǒng)計(jì)序列中的隨機(jī)波動(dòng)，找出其中主要的發(fā)展趨勢(shì)。 ????? ?tntiit XnF111陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) （四）簡(jiǎn)單移動(dòng)平均的優(yōu)缺點(diǎn)及應(yīng)用范圍 1．移動(dòng)平均法的適用范圍 移動(dòng)平均法只適用于 短期預(yù)測(cè) 。 產(chǎn)品總需求量 X’＝ ∑各部門(mén)的需求量 Xi’ 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) [例題 211]2022年某商品在 A、 B兩個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)的銷(xiāo)售量分別為 300萬(wàn)噸和 700萬(wàn)噸， A產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值 1200億元， B產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值 2100億元，預(yù)計(jì)2022年 A、 B產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將分別增長(zhǎng) 4%， 5%，則 2022年該產(chǎn)品的銷(xiāo)售量為（）萬(wàn)噸。經(jīng)分析，預(yù)計(jì)未來(lái) 10年中前 5年和后 5年， GDP將保持 9％和8%的速度增長(zhǎng)，同期的電力需求彈性系數(shù)分別為 。用收入彈性法預(yù)測(cè)2022年照相機(jī)需求量為（ ）萬(wàn)臺(tái)。 bxay ??)%1(1 0 0 ??0)2,2/(39。 2( ) / ( 2 )y i iS y y n? ? ??2()ibyb x XtS?? ?陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) [例題 27]通過(guò)最小二乘估計(jì)，得到某地區(qū)某種鋼板消費(fèi)量（ Y）與同期第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（ X）的一元線性回歸方程為 y= +，經(jīng)計(jì)算∑(yiyi’ )2=, ∑(xix)2= ，取 α=,對(duì)其進(jìn)行 t檢驗(yàn)，結(jié)論是（ ）。22()1()iiiyyRyY?? ? ???? ?????陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 3． t檢驗(yàn) tb服從 t分布，可以通過(guò) t分布表查得顯著性水平為 α ，自由度為 n－ 2的數(shù)值 t（ α /2,n2)。 計(jì)算出 R值后，可以查相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)表，在自由度（ n－ 2）和顯著性水平 α（一般取 α=）下，若 R大于臨界值，則變量 x和 y之間的線性關(guān)系成立。()39。則用一元線性回歸模型估計(jì)消費(fèi)量與第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值關(guān)系時(shí)，建立的模型的回歸常數(shù)和回歸系數(shù)為（ ）。例如把題干 改成“ 適用進(jìn)行中張期預(yù)測(cè)的常用預(yù)測(cè)方法有”。尤其注意方法的適用范圍。 [答案 ]： A 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) [例題 23] 市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序中，如果對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果分析不合理，則應(yīng)該（ ）。 2．產(chǎn)品出口和進(jìn)口替代分析。 一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容 （一）市場(chǎng)預(yù)測(cè)要解決的基本問(wèn)題 1．投資項(xiàng)目的 方向 。 工作量小、耗時(shí)短、費(fèi)用低、信度高 應(yīng)用比較廣泛 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) （二）市場(chǎng)調(diào)查的方法 是市場(chǎng)調(diào)查中常用的方法，尤其在 消費(fèi)者行為調(diào)查 中大量應(yīng)用，其 核心工作 是 設(shè)計(jì)問(wèn)卷 ，實(shí)施問(wèn)卷調(diào)查。 普查時(shí)間長(zhǎng)、耗費(fèi)大、難以深入 市場(chǎng)范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時(shí)間比較充裕，可以選用市場(chǎng)普查的方法 重 點(diǎn) 調(diào) 查 在市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中選定一部分在總體中處于十分重要地位的企業(yè)，或者在總體某項(xiàng)標(biāo)志總量中占絕大比重的一些企業(yè)進(jìn)行的調(diào)查。 （二）調(diào)查階段 實(shí)施調(diào)查計(jì)劃、落實(shí)調(diào)查方案 是市場(chǎng)調(diào)查的 最重要環(huán)節(jié) 1．收集文案資料 2．收集一手資料 （三）分析總結(jié)階段 1．分析整理 2．綜合分析。 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) [例題 21]市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容包括（ ）。 市場(chǎng)需求的調(diào)查包括 有效需求 、 潛在需求 、 需求的增長(zhǎng)速度 三個(gè)方面。 （二）主要比選方案的概述 （三）對(duì)項(xiàng)目有關(guān)各方的建議 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 第二章 市場(chǎng)分析與市場(chǎng)戰(zhàn)略 ? 大綱要求 一、市場(chǎng)調(diào)查 二、市場(chǎng)預(yù)測(cè) 三、戰(zhàn)略分析 ? 考試內(nèi)容變化 2022年考試中，本章內(nèi)容變化較大，加入了很多原第五本考試教材的內(nèi)容，如市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法的實(shí)際運(yùn)用和案例介紹，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的具體方法和案例， SWOT分析的具體方法、波士頓矩陣和通用矩陣的具體方法和案例等。 6．項(xiàng)目建設(shè)的 必要條件 和 外部配套條件 等 （七）提出必要的建議 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 三、結(jié)論的具體內(nèi)容 （一）推薦方案 1．依次說(shuō)明推薦方案 各部分的主要內(nèi)容 和分析研究結(jié)果。 2．項(xiàng)目建設(shè)的 可能性 ，即項(xiàng)目建設(shè)的 條件 （包括外部條件和企業(yè)內(nèi)部條件）。 項(xiàng)目前評(píng)估 主要指在項(xiàng)目建設(shè)前期所進(jìn)行的 項(xiàng)目建議書(shū) 、 可行性研究報(bào)告 評(píng)估和 項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告 評(píng)估，為項(xiàng)目決策提供依據(jù)。 2．可行性研究成果 可行性研究的成果是可行性研究報(bào)告。 5．初步可行性研究成果 初步可行性研究的成果是 初步可行性研究報(bào)告 或者 項(xiàng)目建議書(shū) ，可根據(jù)投資主體以及審批機(jī)構(gòu)的要求確定。 投資機(jī)會(huì)研究的成果是機(jī)會(huì)研究報(bào)告，是開(kāi)展 初步可行性研究 工作的 依據(jù) 。 第三節(jié) 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)的工作程序與主要內(nèi)容 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 1. 一般投資機(jī)會(huì)研究。 [答案 ]： D 陳 憲 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià) 一、項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)的工作程序 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)一般分為四個(gè)階段，即投資機(jī)會(huì)研究、初步可行性研究、可行性研究和項(xiàng)目前