走出市場(chǎng)調(diào)查工作中的誤區(qū)-資料下載頁(yè)
2025-08-23 17:57本頁(yè)面
【正文】 但卻無(wú)實(shí)際意義。 誤區(qū)七：市場(chǎng)調(diào)查調(diào)研對(duì)象錯(cuò)誤 主要表現(xiàn)為被調(diào)研對(duì)象與調(diào)查目的不一致，造成這種情況的原因主要有二。一是調(diào)研人員選擇被調(diào)研對(duì)象的錯(cuò)誤，未能發(fā)現(xiàn)或未能終止調(diào)查。二是調(diào)設(shè)計(jì)時(shí)選定對(duì)象錯(cuò)誤，如企業(yè)對(duì)兒童產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研，如果以兒童做為被調(diào)研象，從表面看并沒(méi)有錯(cuò)，但實(shí)際你錯(cuò)了，因?yàn)閮和m是你的消費(fèi)對(duì)象，但家長(zhǎng)卻是購(gòu)買(mǎi)的決定者。 誤區(qū)八：市場(chǎng)調(diào)查分析失誤 也許你的市場(chǎng)調(diào)查從目的到內(nèi)容以及對(duì)象，樣本數(shù)各個(gè)方面都做的很好，但在對(duì)調(diào)研結(jié)果分析寫(xiě)調(diào)研結(jié)果的最后一環(huán)，由于分析人員素質(zhì)不同、對(duì)行業(yè)了解不同、以及能力不同，同時(shí)性格、愛(ài)好、經(jīng)歷不同，問(wèn)題思考點(diǎn)就不同，得出的結(jié)論也不同，因而針對(duì)這一問(wèn)題，最好的方法根據(jù)調(diào)查目的確定不同人員參加，同時(shí)做好市調(diào)結(jié)論研討會(huì)，使市調(diào)報(bào)告更為客觀正確。 最后，希望企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)查工作中能避免市場(chǎng)調(diào)查中的誤區(qū)通過(guò)市調(diào)得到正確的結(jié)論，從而正確決策，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
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