【市場(chǎng)調(diào)研】中國市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)與方向-資料下載頁
2025-08-22 05:06本頁面
【正文】 一點(diǎn)?！ V告測(cè)試及媒體投放有效性研究。如前所述，在市場(chǎng)運(yùn)作逐漸走向成熟的時(shí)候，品牌知名度不會(huì)再是推動(dòng)銷量增長(zhǎng)的重要手段（尤其是對(duì)已存在的品牌）。此時(shí)，客戶會(huì)更加注重廣告的有效性及媒體投放的有效性?？蛻魰?huì)主動(dòng)尋求可靠的廣告測(cè)試方法來預(yù)測(cè)廣告播出后帶來銷量增長(zhǎng)的可能性及如何投放廣告會(huì)更容易接近并影響目標(biāo)消費(fèi)者群。這時(shí)，只有那些已經(jīng)做過大量類似的工作并有強(qiáng)大數(shù)據(jù)庫支持的市場(chǎng)調(diào)查公司才有可能贏得市場(chǎng)份額?！ ∈袌?chǎng)推廣方案及有效性研究。中心問題是什么樣的推廣方案對(duì)什么樣的產(chǎn)品品類更有效。簡(jiǎn)單如產(chǎn)品派發(fā)問題，什么時(shí)候，什么樣的產(chǎn)品，以什么樣的派發(fā)方式，派發(fā)給誰，派發(fā)多少會(huì)更有效。據(jù)我所知，很多客戶在設(shè)計(jì)市場(chǎng)推廣方案時(shí)主要憑主觀判斷，尚缺乏足夠的數(shù)據(jù)支持?！ ‘a(chǎn)品分銷研究。中國地域廣大，銷售渠道復(fù)雜，如何能使產(chǎn)品盡快到達(dá)盡可能多的消費(fèi)者的手中，有效利用分銷資金仍是許多客戶增加銷量的機(jī)遇所在?！ ?chuàng)新數(shù)據(jù)收集方式。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、變化迅速的時(shí)候，客戶方需要對(duì)市場(chǎng)的變化作出快速的評(píng)估和反應(yīng)。而在中國由于地域差異性大，調(diào)查方法落后，很多市場(chǎng)研究公司很難滿足客戶快速提供最新數(shù)據(jù)的要求。因此改進(jìn)數(shù)據(jù)收集方法也是很有吸引力的一個(gè)領(lǐng)域?，F(xiàn)在有很多市場(chǎng)研究公司正在試驗(yàn)電話訪問和網(wǎng)上調(diào)查，但由于普及率問題目前還很難取代入戶訪問。另外一個(gè)值得考慮的方法是使用掌上型電腦作入戶訪問：一旦確認(rèn)了調(diào)查問卷，就可立即通過網(wǎng)絡(luò)將問卷輸入調(diào)查地的掌上型電腦作入戶調(diào)查；收集到的數(shù)據(jù)也可很快傳回?cái)?shù)據(jù)處理中心出報(bào)告，大大節(jié)省印刷問卷、差旅和數(shù)據(jù)輸入的時(shí)間。這樣的掌上型電腦還可用作電話訪問的數(shù)據(jù)輸入接口，初期投資應(yīng)在可接受的范圍內(nèi)。 綜上所述，中國市場(chǎng)研究業(yè)的發(fā)展前景廣闊，但業(yè)內(nèi)公司需加大人才投入的力度，發(fā)展有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，盡快完成從第一階段向第三階段的進(jìn)化過程，加快國內(nèi)市場(chǎng)開發(fā)速度，在更大的生存空間內(nèi)贏得市場(chǎng)。只有這樣，才能促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。
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