klo從4p看櫥柜營(yíng)銷-資料下載頁
2025-08-19 14:20本頁面
【正文】 織團(tuán)隊(duì)，對(duì)其進(jìn)行規(guī)劃。櫥柜是擁有家電和家居雙重特征的產(chǎn)品，由于其產(chǎn)品形式的過于龐大，難于進(jìn)入像國(guó)美和蘇寧一樣的家電賣場(chǎng)，但也由于其追求整體效果和獨(dú)有性，專賣連鎖模式才運(yùn)作的如此成功，建材超市和家居賣場(chǎng)也才能有其鋪貨的地方，但必然之處卻帶來一系列的問題，進(jìn)入這種大賣場(chǎng)需要巨額的鋪貨保證金，并且貨款的結(jié)算嚴(yán)重影響了企業(yè)資金鏈的流入，高額的鋪貨費(fèi)用同樣給企業(yè)出了巨大的難題，只有賣出更多產(chǎn)品才能保證有效的業(yè)績(jī)，否則入不敷出。中國(guó)櫥柜的渠道還過于單一，不夠系統(tǒng)，但從櫥柜的功能屬性來看，他可以進(jìn)入兩種渠道，一是建材超市，已經(jīng)成為可能，也是主流；二是家電賣場(chǎng)，但目前只有如海爾、帥康、老板等家電品牌少數(shù)進(jìn)入，并未產(chǎn)生良好的效果，櫥柜作為部分家電產(chǎn)品的載體，同樣擁有電器化的功能，所以它沒有理由不進(jìn)入這樣的賣場(chǎng)，從一定意義上講，依靠類似國(guó)美和蘇寧的家居賣場(chǎng)將成為趨勢(shì)，只需在賣場(chǎng)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上稍作改動(dòng)是完全可能。未來將形成連鎖專賣（櫥柜一條街）、建材超市和家居賣場(chǎng)并存的渠道模式，但可想而知，這是很多家電品牌最想做的事情。同時(shí)由于目前櫥柜渠道功能的升級(jí)，櫥柜專賣店不僅僅包括櫥柜產(chǎn)品，還包括衣柜、浴柜、電視柜等各種家居產(chǎn)品，所以對(duì)于家電渠道來講，家居化的建材市場(chǎng)更時(shí)候，但作為單一的櫥柜產(chǎn)品進(jìn)入家電渠道可以考慮。 從中可以看出，中國(guó)櫥柜行業(yè)還處于營(yíng)銷的基層，并沒有做透4P策略，各方面還不是很完善，行業(yè)大部分企業(yè)的很多問題都是在整個(gè)營(yíng)銷鏈上不夠成熟，還處于摸索的過程，一切都有待進(jìn)一步完善。
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