klo從4p看櫥柜營銷-wenkub
2022-09-16 14:20:43 本頁面
【正文】 櫥柜企業(yè)要明確其主次關(guān)系，在什么樣的階段該采取什么樣的產(chǎn)品營銷策略，以滿足市場的真實需求。櫥柜產(chǎn)品營銷呈現(xiàn)一種跨越式的發(fā)展，而并不是有序的從實用的告知型轉(zhuǎn)向精神享受型，娛樂消費者變成了愚惑消費者。但由于這種產(chǎn)品的特殊性，延伸出了人們對櫥柜產(chǎn)品環(huán)保、安全和品質(zhì)的要求，這是核心產(chǎn)品特性需求。促銷組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。產(chǎn)品的組合，主要包括產(chǎn)品的實體、服務、品牌、包裝。它是指企業(yè)提供給目標市場的貨物、服務的集合，包括產(chǎn)品的效用、質(zhì)量、外觀、式樣、品牌、包裝和規(guī)格，還包括服務和保證等因素。 地點通常稱為分銷的組合，它主要包括分銷渠道、儲存設施、運輸設施、存貨控制,，它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進入和達到目標市場所組織，實施的各種活動，包括途徑、環(huán)節(jié)、場所、倉儲和運輸?shù)取６綂蕵坊瘡N房、廚房客廳化時，這又是核心產(chǎn)品外延需求。很多企業(yè)注重概念的開發(fā)和背景包裝，但忽略了對目標市場的培養(yǎng)和核心產(chǎn)品的建設。 從歷史經(jīng)驗來看，產(chǎn)品的定價會直接影響到產(chǎn)品的銷售。然而他們忽視了一個非常嚴重的問題，企業(yè)沒有“心”，除了傳揚別人的好處之外，自己一無是處。中國的企業(yè)善于學習，但模仿更甚于此，一個企業(yè)從頭到腳都是國際元素，背景是合資、設計師來自國外、設備如此，產(chǎn)品如此，理念如此，名字如此，包括營銷和表達都是青一色的國際化。中國櫥柜企業(yè)不是非要模仿和復制，做好真正的自己，把自己的人歸納成本土優(yōu)勢，做不好沒關(guān)系，做好
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