寶龍城市廣場春節(jié)期間行銷推廣策劃案-資料下載頁
2025-06-02 20:13本頁面
【導(dǎo)讀】廣告費用：預(yù)算投放300萬元。工程進(jìn)度：10月份主體封頂。(不包括聘請形象代言的費用及常效性戶外廣告費用。1．得天獨厚的地段商圈優(yōu)勢，巨大的市場消費力。3．以時代華納、沃爾瑪為首的世界500強企業(yè)的鼎力加盟。4．超大規(guī)模商業(yè)地產(chǎn)航母，最具投資潛力商業(yè)地標(biāo)。6．政府扶持，政策優(yōu)惠，整合優(yōu)勢商業(yè)資源。7．定位關(guān)乎全局，項目以八大業(yè)態(tài)互動經(jīng)營，打造國際時尚休閑體驗中心。1．前期廣告?zhèn)鞑サ牧Χ炔粔?，市場沒有充分預(yù)熱。5．春節(jié)期間的民俗活動，婚慶宴席、尾牙聚會，新春購物狂歡，海外返鄉(xiāng)探親……6．城市重大事件，重要展會，賀歲電影首映，情人節(jié)電影首映……1．本階段是項目推廣的關(guān)鍵時期，項目推廣面臨激烈的市場競爭及任務(wù)艱巨的銷售瓶頸。當(dāng)前元旦、春節(jié)將至，有多個重
【正文】 廣需要時間醞釀，地毯式的媒體轟炸費用高昂又難以擊中準(zhǔn)客戶，促銷、折扣都是缺乏戰(zhàn)略高度的短視市場行為。 3．市場攻略一：起用與項目推廣相關(guān)聯(lián)，具有市場震撼力的形象代言人，整合營銷，一鳴驚人，迅速提升知名度，占領(lǐng)目標(biāo)市場。建議形象代言人 —— 在《創(chuàng)世紀(jì)》出演地產(chǎn)大亨葉榮添的香港藝員羅嘉良。 4．市場攻略二：以羅嘉良為形象代言，以 [地產(chǎn)大亨的明智之選 ]為推廣主題，針對性選擇電視、戶外、車體、報紙、網(wǎng)站、電臺等大眾主流媒體，集中投放廣告。 5．市場攻略三：通 過二、三周時間的市場短暫醞釀，積累一定數(shù)量的有效客戶后，選擇有利時機，因勢利導(dǎo)，舉辦 [金鋪投資說明會 —— “地產(chǎn)大亨”羅嘉良與您分享商鋪投資密訣 ]。甄選不同城市、不同行業(yè)的典型領(lǐng)軍人物在會上做實證式發(fā)言，與聽眾分享投資心得，傳授典型投資案例，帶動投資高潮，營造全城哄動的市場效應(yīng)。 6．市場攻略四：以實證式的軟性報導(dǎo)方式在各大主流媒體上連篇累牘地投放 [金鋪投資說明會 ]報道，以羅嘉良的形象號召力吸引受眾的第一眼球，以典型人物的投資心得實證項目的投資價值。 7．市場攻略五：說明會先由福州試點后，在幾個潛在目標(biāo)客群集 中的重點城市 (如泉州、廈門、溫州、杭州、上海、廣州及省內(nèi)二級城市 )做巡回推廣。 8．市場攻略六：延續(xù)銷售高潮并結(jié)合招商、節(jié)慶、展會等銷售時機，因勢利導(dǎo)不斷制作市場銷售熱點。如 [福建美女節(jié) ]、賀歲電影首映，情人節(jié)電影首映?? 9．市場攻略七：創(chuàng)新的投資模式建議 —— 與銀行合作聯(lián)合開展“商鋪銀行”一卡通的投資理財服務(wù)，解除商鋪投資者的擔(dān)心，提供資金安全運營的保障機制，給市場注入一支強心劑。在金融機構(gòu)深度介入下，商鋪投資具備了更高的資金安全性和靈活性，從而使傳統(tǒng)的鋪位投資與現(xiàn)代金融理財?shù)靡跃o密結(jié)合。 第一資源下載文庫 10．市場攻略 八：結(jié)合春節(jié)給壓歲錢的習(xí)俗，推出“兒童買鋪”概念，對投資者造成強大誘惑。 說明：廣告策略及媒體計劃及活動方案、異地推廣方案等銷售推廣計劃進(jìn)一步明確后才能擬定。
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