和聲機(jī)構(gòu)-上海華潤中央公園南翔項(xiàng)目提報(bào)20xx-108p-資料下載頁
2025-08-16 01:08本頁面
【正文】 》 創(chuàng)意表現(xiàn) PART4 戰(zhàn)術(shù) 》 》 》 預(yù)熱期： 12月 — 1月 營 銷 節(jié)點(diǎn) 美洲俱樂部，“紅” CLUB圈層 Dulwich College國際學(xué)校簽約 2現(xiàn)場導(dǎo)示系統(tǒng) /物料 蓄客 以圈層影響力入市 華潤集團(tuán)品牌實(shí)力展現(xiàn) 華潤置地全球視野 體驗(yàn) 客戶 /戶外攔截 “區(qū)隔感” /公寓銷售 線上 線下 沒有廣告 只有圈層 》 全面啟動期： 2月 營 銷 節(jié)點(diǎn) 階段一：世界觀 階段二：人生觀 開盤活動：時空影像 沒有廣告 只有觀點(diǎn) 、展示區(qū)落成 開盤 時空影像，共識國際貴胄 線上 線下 客戶 附加價值 ，平板電腦運(yùn)用 用燈光，在會所建筑上，上演絢麗“燈光秀” 古典與經(jīng)典的對撞，時間與空間的約會 2022年劍橋大學(xué)建校 800周年慶?；顒臃绞? 》 開盤活動主題：時空影像，共識國際貴胄 》 持續(xù)熱銷期： 3月 — 5月 營 銷 節(jié)點(diǎn) 羅丹藝術(shù)品，入主 攜手 St .Andrew?s球場 沒有廣告 只有圈層 熱銷 羅丹藝術(shù)品進(jìn)駐 線上 線下 客戶 身份認(rèn)同感 ，項(xiàng)目程序應(yīng)用 2.“ 客戶百句經(jīng)典”對項(xiàng)目生活氛圍的描述 攜手 St .Andrew‘s 球場 》 羅丹藝術(shù)品（仿品）進(jìn)駐 《 永恒的春天 》 ，公元 1882年，青銅 藝術(shù)品作為超越時空的附加價值，給客戶帶來身份的認(rèn)同感。 》 預(yù)熱期： 12月 — 1月 全面啟動期： 2月 持續(xù)熱銷期： 3月 — 5月 二次推盤： 5月 營 銷 節(jié)點(diǎn) 美洲俱樂部，“紅” CLUB圈層 Dulwich College國際學(xué)校簽約 沒有廣告 只有圈層 階段一：世界觀 階段二：人生觀 羅丹藝術(shù)品，入主 攜手 St .Andrew?s球場 開盤活動：時空影像 沒有廣告 只有圈層 2現(xiàn)場導(dǎo)示系統(tǒng) 、展示區(qū)落成 蓄客 開盤 熱銷 沒有廣告 只有觀點(diǎn) 》 —— 根據(jù)客戶地圖，從形象樹立、交通指引和客戶截流安排戶外分布。 —— 根據(jù)客戶接觸媒體習(xí)慣，分眾媒體取代大眾媒體成為重點(diǎn)渠道。 四條核心線路： 形象功能（ 1條） |延安高架沿線（市區(qū)至虹橋樞紐） 導(dǎo)示功能（ 2條） |市區(qū)內(nèi)環(huán) —— A12 攔截功能（ 1條） |嘉定核心區(qū)域 市區(qū)及相關(guān)位臵高炮和戶外，針對來訪人群隨意性到達(dá)的比例高， 在核心路網(wǎng)的戶外攔截上進(jìn)行網(wǎng)羅。 戶外投放 A12公路滬嘉高速滬宜公路真南路新翔黃公路南翔站（ R11 ）古漪園站（ R17 ）馬陸站（ R11 ）公路滬嘉高速滬宜公路真南路新翔黃公路南翔站（ ）古漪園站（ ）馬陸站（ ）長 寧 區(qū) 延安西路高架虹許路 951號 （ 37m+32m+27m） 6m=576㎡ 北 延安西路 虹許路 》 媒體結(jié)構(gòu) —— 根據(jù)客戶接觸媒體習(xí)慣，分眾媒體取代大眾媒體成為重點(diǎn)渠道。 聚焦圈層。 1. 分眾媒體資源共享，以廣告合作形式捕獲客戶資源。 奢侈品類：藝術(shù)類：航空類： 文化類： 2. 新媒體運(yùn)用 ： 將項(xiàng)目工程進(jìn)度、圈層活動、配套升級等開發(fā)成時事程序，可下載。 （ IPAND等新媒體載體運(yùn)用） 國際 教育 高爾夫 休閑運(yùn)動 名車品牌 國際化 全球視野 藝術(shù)品 文化界 會所 新媒體 其它 社交 奢侈品牌 眼界定世界， 2022華潤臵地 〃 中央公園
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