第一章-汽車市場營銷概述-資料下載頁
2025-08-15 23:45本頁面
【正文】 4） 滿足顧客需求 2． 汽車市場營銷的意義 （ 1） 開展汽車市場營銷是市場經(jīng)濟體制運行機制的要求 （ 2） 汽車市場營銷是提高企業(yè)效益 、 促進企業(yè)發(fā)展的主要動力 （ 3） 汽車市場營銷是我國汽車企業(yè)走向世界的需求 35 第三節(jié) 中國汽車市場的現(xiàn)狀與發(fā)展 一、汽車工業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展 （ — ）世界汽車工業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 世界汽車工業(yè)基本形成了“ 6＋ 3” 的格局，其現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢呈現(xiàn)以下 三個特點 ： 1）總量過剩，產(chǎn)業(yè)集中度高。 2）汽車銷售市場中心逐漸東移，發(fā)達國家汽車工業(yè)向新興市場產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。 3）零部件采購國際化、系統(tǒng)化、模塊化，產(chǎn)品向多樣化、個性化發(fā)展。 36 第三節(jié) 中國汽車市場的現(xiàn)狀與發(fā)展 （二）中國汽車工業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 1．中國汽車工業(yè)發(fā)展道路的回顧 中國汽車工業(yè)發(fā)展道路可分為兩個階段： 第一階段：創(chuàng)建時期 （ 1953年～ 1982年） 自力更生，自主開發(fā) 第二階段：成長時期 （ 1982年至今） 合資經(jīng)營，以市場換技術(shù) 20多年的合資方式提升了我國汽車工業(yè)的整體實力，引進了國外資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗，開發(fā)了國內(nèi)市場，擴大了汽車工業(yè)規(guī)模。 2022年 我國汽車年產(chǎn)銷量成首次名列 世界第一 汽車產(chǎn)銷大國。 37 第三節(jié) 中國汽車市場的現(xiàn)狀與發(fā)展 目前，我國汽車工業(yè)存在著如下 突出問題 ： 1）聯(lián)盟結(jié)構(gòu)不合理。 2）聯(lián)盟代價高昂。 38 第三節(jié) 中國汽車市場的現(xiàn)狀與發(fā)展 2．中國汽車工業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展 目前，中國汽車工業(yè)已經(jīng)成為全球化汽車工業(yè)重要的組成部分?；拘纬闪丝鐕嚬尽?6+3” 和國內(nèi)汽車企業(yè)“ 3+X”的格局，跨國汽車公司在中國的布局已經(jīng)基本完成，中國已經(jīng)成為汽車巨頭全球競爭重要的一環(huán)。 中國汽車工業(yè)加速國際化進程的主要表現(xiàn)為： 1）國內(nèi)汽車業(yè)的發(fā)展在很大程度上已成為跨國公司全球戰(zhàn)略的一部分，這意味著國內(nèi)汽車企業(yè)與跨國公司的合作與融合將進一步升級。 2）跨國公司加大對中國的投資力度。 3）跨國公司正全方位介入中國市場，競爭將進一步加劇。 39 第三節(jié) 中國汽車市場的現(xiàn)狀與發(fā)展 中國汽車工業(yè)的快速發(fā)展暫時掩蓋了加入 WTO給國內(nèi)汽車市場帶來的沖擊，一些 問題 很快顯露出來。 首先，汽車業(yè)熱度過高，供給有投資泡沫。 其次，開發(fā)能力弱，引進模仿多，自主知識產(chǎn)權(quán)少，對外資的依附性強，國內(nèi)轎車市場上以國外品牌居多。 另外，我國行業(yè)散、產(chǎn)業(yè)鏈短、規(guī)模小和成本高。 最后，汽車消費使用環(huán)境面臨大的挑戰(zhàn)。 40 第三節(jié) 中國汽車市場的現(xiàn)狀與發(fā)展 二、汽車市場的現(xiàn)狀與發(fā)展 1．世界汽車市場的現(xiàn)狀與發(fā)展 伴隨著油價的上漲及能源危機的到來，汽車能源對世界汽車市場的影響舉足輕重。 拐點一： 混合動力優(yōu)勢得到廣泛承認 拐點二： 行業(yè)外資金流入汽車業(yè) 拐點三： 裁員風(fēng)暴席卷全球 拐點四： 大公司流行“瘦身” 拐點五： 小型車在全世界吃香 41 第三節(jié) 中國汽車市場的現(xiàn)狀與發(fā)展 2．中國汽車市場的現(xiàn)狀與發(fā)展 伴隨著中國汽車工業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)汽車市場呈現(xiàn)出以下 四個特點 ： 1）產(chǎn)銷量高速增長，我國有望成為世界重要的汽車制造基地和消費市場。 2）產(chǎn)業(yè)集中度高，初步形成“ 3＋ Ⅹ” 發(fā)展格局。 3）生產(chǎn)過剩和激烈競爭加大了汽車行業(yè)重組的必然性。 4）汽車工業(yè)投資增長快，民營企業(yè)成為新生力量。 42 ? 本章作業(yè)： P18：第 3 、 6題 43 結(jié)束語
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