紅鶴溝通內部培訓-資料下載頁
2025-08-15 20:39本頁面
【正文】 （ WHAT）、成本 /數(shù)量 /質感（ HOW）、時間周期 /節(jié)點（ WHEN） C 幫助創(chuàng)意人員生產創(chuàng)意 —— 檢查一下樓書的結構中有沒有一條故事主線 WHEN 時間表 第一階段 第二階段 第三階段 環(huán)境層 開發(fā)進度 銷售進度 WHO 對誰說 WHAT 說什么 WHY 為什么 HOW 怎么說 觀念（內在）和格調（外在） 方式及立場（角度、口吻） 傳播手段（工具、資源） HOW MUCH 預算 傳播計劃 總圖（ BIG BRIEF） 傳播計劃 總圖（示例） 06年 3月 — 10月 05年 7— 11月 05年 5— 6月 階段 1：形象預熱 工 具 軸 主 題 軸 時 間 軸 階段 3：現(xiàn)場感染 階段 2：開盤強銷 體驗麗嘉花園的成熟氛圍 營造賣場氛圍 戶外廣告 區(qū)域內直投 業(yè)內媒體 公關活動 軟文配合 營 銷 軸 5月 15項目亮相 售樓處開放 7月正式銷售 8月中旬開盤 4月底樣板間開放 6月一期園林完成，入住 9月二期交用 業(yè)內媒體 廣告運動 軟文宣傳配合 以中央別墅區(qū)價值帶動產品，表達項目的投資性與純粹性 樹立品質感強的項目形象 開盤 8月中旬 亮相 5月 15 樣板間 開放 4月 傳播 事件 終端 樓書 折頁 賣場包裝 DM 戶型頁 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 309月1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 3110月售樓處開放 開盤 DATA 數(shù)據庫 展示大廳 交通導引 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 3112月1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 3011月嘉年華系列活動 戶外 電梯 報廣 雜志 廣播 TVC online 新聞炒作 雜志軟文 樣板區(qū) 認購 客通 廣告 公關 文本 網站 傳播效用定量細表（示例） 活動 短信 海報 * 激發(fā)創(chuàng)意人員，讓他們蠢蠢欲動 3 AROUSE YOUR CREATIVE PARTNER Thanks * 祝愿我們 愉快工作。保持 ——
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