營銷策劃文案的撰寫-資料下載頁
2025-08-05 16:33本頁面
【正文】 機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動，接觸消費(fèi)者 ?積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度。 具體行動方案 ?根據(jù)策劃期內(nèi)各時間特點(diǎn)，制定各項具體行動方案。 ?方案要細(xì)致、周密、操作性強(qiáng)、靈活性。 ?原則：較低的費(fèi)用、良好的效果。 （九）預(yù)算及效益分析 這一部分記載的是整個營銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入，包括營銷過程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項目費(fèi)用等。 原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。 例： 總費(fèi)用： 140， 000元 策劃費(fèi)： 40000元 打字復(fù)印費(fèi)： 5000元 器材費(fèi)： 10000元 攝影費(fèi)： 5000元 設(shè)計費(fèi) ： 30000元（ 150頁，含封面、封底 〕 校正、校閱費(fèi)： 5000元 編輯、排版費(fèi)： 15000元 印刷費(fèi)： 20220元（ 500本、彩色、 45克 銅版紙、 50頁插圖 〕 其他雜費(fèi)： 10000元 可變費(fèi)用 可變費(fèi)用 員工手冊制作的費(fèi)用預(yù)算 項 目 分項目 時 間 地 點(diǎn) 金 額 說 明 廣 告 電視廣告、 電臺廣告、 報紙廣告、 街頭廣告、 店鋪廣告等。 營業(yè)推廣費(fèi)用 產(chǎn)品展示會、 樣品贈送、 抽獎、 折扣等 人員推銷 推銷人員的工資、 推銷人員的獎勵、其他費(fèi)用等 人員培訓(xùn) 推銷人員的培訓(xùn)費(fèi)用 （九）營銷控制 ?策劃方案的補(bǔ)充部分 ?主要說明如何對方案執(zhí)行過程和進(jìn)度進(jìn)行管理 對方案的實(shí)施過程的管理方法與措施，做以下方面的工作： ?做好動員和準(zhǔn)備工作； 實(shí)施前：任務(wù)細(xì)化、分解到企業(yè)各部門；執(zhí)行人員的配備，設(shè)施添置、資金調(diào)度、人員培訓(xùn)。 ?選擇好實(shí)施時機(jī) 廣告方案的出擊時機(jī)。 ? 加強(qiáng)實(shí)例過程的調(diào)控 （ 1）任務(wù)分解、落實(shí)人員、明確責(zé)任人。 （ 2）加強(qiáng)協(xié)調(diào)、營銷有機(jī)聯(lián)系的系統(tǒng)。 （ 3）加強(qiáng)檢查和評估、執(zhí)行情況、實(shí)施進(jìn)度。 （ 4）實(shí)施效果評估： ? 執(zhí)行效果（理想） 總結(jié)經(jīng)驗(yàn) ? 執(zhí)行效果（不理想）差距較大 分析原因 ? 客觀市場環(huán)境變化帶來不可克服的障礙？ ? 方案執(zhí)行不力？ ? 實(shí)施時機(jī)選擇不當(dāng)？ ? 找原因！有針對性解決問題。 （十）結(jié)束語 對整個策劃的要點(diǎn)進(jìn)行歸納和總結(jié)： ? ? （十一）附錄 是策劃案的附件，對策劃案起補(bǔ)充說明的作用，也可以為營銷策劃提供有力的佐證。 ?必要的說明。 ? 。 附錄包含內(nèi)容 ?原始的統(tǒng)計資料、圖片資料及有助閱讀者更好地理解方案內(nèi)容的資料，均可列入附錄。 ?若營銷策劃存在第二、第三備選方案，則要求在附錄里列出其概要。 ?附錄還應(yīng)標(biāo)明順序，以便查找。 第二節(jié) 營銷策劃文案的寫作技巧 一、營銷策劃文案的寫作原則 ?務(wù)實(shí)原則 ?權(quán)變原則 ?邏輯原則 ?規(guī)范原則 ?簡易原則 ?創(chuàng)新原則 二、營銷策劃文案的寫作技巧 ?要有足夠的理論依據(jù) ?適當(dāng)舉例 ?突出重點(diǎn)、買點(diǎn) ?盡量用數(shù)據(jù)說話 ?運(yùn)用圖表幫助理解 ?合理設(shè)計封面 ?合理安排版面 ?注意細(xì)節(jié)，消滅差錯 課后作業(yè) ? 撰寫 一份 醫(yī)藥 行業(yè) 市場營銷策劃書 （考試內(nèi)容，不少于 3000字，占考試成績的20%。） ? 要求： ? 認(rèn)真查閱資料，嚴(yán)格按策劃書格式和要求撰寫。 Thank You!
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