營銷策劃文案的撰寫-資料下載頁
2025-08-05 16:33本頁面
【正文】 機進行公關(guān)活動，接觸消費者 ?積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度。 具體行動方案 ?根據(jù)策劃期內(nèi)各時間特點，制定各項具體行動方案。 ?方案要細致、周密、操作性強、靈活性。 ?原則：較低的費用、良好的效果。 （九）預算及效益分析 這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等。 原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。 例： 總費用： 140， 000元 策劃費： 40000元 打字復印費： 5000元 器材費： 10000元 攝影費： 5000元 設(shè)計費 ： 30000元（ 150頁，含封面、封底 〕 校正、校閱費： 5000元 編輯、排版費： 15000元 印刷費： 20220元（ 500本、彩色、 45克 銅版紙、 50頁插圖 〕 其他雜費： 10000元 可變費用 可變費用 員工手冊制作的費用預算 項 目 分項目 時 間 地 點 金 額 說 明 廣 告 電視廣告、 電臺廣告、 報紙廣告、 街頭廣告、 店鋪廣告等。 營業(yè)推廣費用 產(chǎn)品展示會、 樣品贈送、 抽獎、 折扣等 人員推銷 推銷人員的工資、 推銷人員的獎勵、其他費用等 人員培訓 推銷人員的培訓費用 （九）營銷控制 ?策劃方案的補充部分 ?主要說明如何對方案執(zhí)行過程和進度進行管理 對方案的實施過程的管理方法與措施，做以下方面的工作： ?做好動員和準備工作； 實施前：任務(wù)細化、分解到企業(yè)各部門；執(zhí)行人員的配備，設(shè)施添置、資金調(diào)度、人員培訓。 ?選擇好實施時機 廣告方案的出擊時機。 ? 加強實例過程的調(diào)控 （ 1）任務(wù)分解、落實人員、明確責任人。 （ 2）加強協(xié)調(diào)、營銷有機聯(lián)系的系統(tǒng)。 （ 3）加強檢查和評估、執(zhí)行情況、實施進度。 （ 4）實施效果評估： ? 執(zhí)行效果（理想） 總結(jié)經(jīng)驗 ? 執(zhí)行效果（不理想）差距較大 分析原因 ? 客觀市場環(huán)境變化帶來不可克服的障礙？ ? 方案執(zhí)行不力？ ? 實施時機選擇不當？ ? 找原因！有針對性解決問題。 （十）結(jié)束語 對整個策劃的要點進行歸納和總結(jié)： ? ? （十一）附錄 是策劃案的附件，對策劃案起補充說明的作用，也可以為營銷策劃提供有力的佐證。 ?必要的說明。 ? 。 附錄包含內(nèi)容 ?原始的統(tǒng)計資料、圖片資料及有助閱讀者更好地理解方案內(nèi)容的資料，均可列入附錄。 ?若營銷策劃存在第二、第三備選方案，則要求在附錄里列出其概要。 ?附錄還應標明順序，以便查找。 第二節(jié) 營銷策劃文案的寫作技巧 一、營銷策劃文案的寫作原則 ?務(wù)實原則 ?權(quán)變原則 ?邏輯原則 ?規(guī)范原則 ?簡易原則 ?創(chuàng)新原則 二、營銷策劃文案的寫作技巧 ?要有足夠的理論依據(jù) ?適當舉例 ?突出重點、買點 ?盡量用數(shù)據(jù)說話 ?運用圖表幫助理解 ?合理設(shè)計封面 ?合理安排版面 ?注意細節(jié)，消滅差錯 課后作業(yè) ? 撰寫 一份 醫(yī)藥 行業(yè) 市場營銷策劃書 （考試內(nèi)容，不少于 3000字，占考試成績的20%。） ? 要求： ? 認真查閱資料，嚴格按策劃書格式和要求撰寫。 Thank You!
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