競價排名的廣告屬性及法律現(xiàn)狀-資料下載頁
2025-08-05 11:04本頁面
【正文】 式呈現(xiàn)到用戶面前。目前，大多數(shù)搜索引擎服務(wù)商對廣告的商業(yè)標(biāo)注并不明顯，可辨識程度不強。 立法現(xiàn)狀的缺陷 在競價排名涉及的諸多法律問題中，關(guān)鍵詞商標(biāo)侵權(quán)受到《商標(biāo)法》的規(guī)制，涉嫌濫用市場支配地位受到《反壟斷法》約束。而對于受侵害最為嚴(yán)重，利益群體最為廣泛，法律地位相對弱勢的消費者，現(xiàn)行法律對他們的保護(hù)也顯得力不從心。 對競價排名進(jìn)行規(guī)制，解決相應(yīng)的法律問題 競價排名屬于廣告形式，但又存在法律問題，應(yīng)當(dāng)將競價排名盡快納入《廣告法》，并對搜索引擎中間價排名服務(wù)進(jìn)行法律規(guī)制，主要從以下幾方面入手： 搜索引擎商必須擁有發(fā)布廣告的資質(zhì) 搜索引擎中間價排名屬于廣告發(fā)布媒介的企業(yè)，根據(jù)法律屬性的確定，廣告主體必須承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任和義務(wù)，從源頭上對競價排名中的廣告行為進(jìn)行全方位監(jiān)管，并過濾虛假廣告和連接，進(jìn)一步保護(hù)消費者的權(quán)益，也使得搜索引擎行業(yè)向正當(dāng)，有序，健康的方向發(fā)展。 搜索引擎服務(wù)商應(yīng)當(dāng)將廣告進(jìn)行標(biāo)記 因為競價排名的本質(zhì)屬性，是廣告行為，廣告法中明確規(guī)定廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性。所以搜索引擎服務(wù)商應(yīng)當(dāng)在廣告信息后，進(jìn)行可識別性的明確標(biāo)注或明示，標(biāo)注的舉措，使得消費者能夠容易地將正常信息與廣告信息區(qū)分開，使競價排名更加明確可識別。 搜索引擎服務(wù)商履行廣告審查義務(wù) 在我國市場經(jīng)濟(jì)體制下，搜索引擎商作為廣告信息的傳播平臺，應(yīng)當(dāng)基于一種公平公正的原則，發(fā)布準(zhǔn)確完整的信息。同時搜索引擎服務(wù)商，應(yīng)當(dāng)對所發(fā)布的廣告及信息進(jìn)行審查，保證所發(fā)布的廣告內(nèi)容合法 真實。競價排名，必須遵守市場經(jīng)濟(jì)法治的基本準(zhǔn)則與《廣告法》的規(guī)定。通過合理有效的競價排名規(guī)制，使得各方利益得到有效的保障，進(jìn)一步將網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，更加透明 公正 健康的呈現(xiàn)給消費者。 參考文獻(xiàn)一、【圖書文獻(xiàn)】[1]楊立新主編:《電子商務(wù)侵權(quán)法》，知識產(chǎn)權(quán)出版社 2005 年版[2] 魏超：《網(wǎng)絡(luò)廣告》，北京，北京輕工業(yè)出版社，2009 年版二、【期刊類】[1] 李明偉：《論搜索引擎競價排名的廣告屬性及其法律歸規(guī)范》，《新聞傳播與研究》，2009 年第6期[2]文炯：《搜索引擎之競價排名研究》，《江西圖書館學(xué)刊》，2006 年第 1 期[3] 李自柱,搜索引擎服務(wù)商提供關(guān)鍵詞競價排名服務(wù)的侵權(quán)責(zé)任及法律基礎(chǔ),《電子知識產(chǎn)權(quán)》,2011年第6期[4]唐繼民，李敏，搜索引擎之競價排名服務(wù)的法律規(guī)制，《中國法律》，2010年第2期三、【論文類】[1]馬萍，競價排名的法律規(guī)制研究，上海交通大學(xué)碩士論文，2011年[2]楊瑾，競價排名的法律問題探析，中國政法大學(xué)碩士論文，2009年[3]胡冀宇，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎競價排名侵權(quán)問題的研究，吉林大學(xué)碩士論文，2013年5
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