滲透率和占有率-資料下載頁
2025-08-05 08:38本頁面
【正文】 品牌感受到了極大的壓力。其中，在碳酸飲料中，%的市場份額，%的份額。在果汁品類中，%的市場份額，而本土品牌匯源通過宣傳“100%純果汁”%的份額。%的份額。在嬰兒配方奶粉中，外資品牌由于受到奶粉烏龍事件的影響導致銷售下滑，%的市場份額。此外，部分外資品類市場份額較上一年有所上升。其中，趣多多通過增加線上營銷支出、%的市場份額。%的市場份額。實體銷售占總銷售額97%報告顯示，2013年實體銷售渠道仍是主體，占快速消費品市場總銷售額的97%。而新興的電子商務渠道依舊發(fā)展迅猛，中國已成為世界第一大電子商務市場，跟蹤調查中的106個品類的線上銷售渠道平均銷售額增長高達42%。建議重點投資三大品牌資產報告建議，重點對三大品牌資產進行投資，以提升滲透率。具體包括加大對關鍵營銷接觸點的投入，盡可能讓更多的消費者了解品牌信息并幫助消費者建立有效的品牌記憶。推出合理的產品組合，對產品或包裝應重視創(chuàng)新，專注明星產品。在零售終端實現(xiàn)合理有效的陳列及店內營銷，并確保持續(xù)足夠的投入。品牌商放緩高端化戰(zhàn)略步伐凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經理虞堅說，通過分析表明，在過去的一年中，快速消費品增長減速的一個關鍵原因是品牌商大大放緩了高端化的戰(zhàn)略步伐。隨著這一戰(zhàn)略步伐的放緩，快速消費品企業(yè)將無法像往年一樣可以輕易通過漲價來推動銷售額的增長。在未來，品牌更需要從競爭對手那里搶占市場份額以取得業(yè)績提升。提升市場滲透率推動市場份額擴大貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費品與零售行業(yè)主席布魯諾蘭納表示，中國消費品市場的變化對外資品牌和本土品牌的啟示清晰且直接，在市場增速趨緩的大環(huán)境下，品牌自身市場份額的增長對品牌業(yè)績提升至關重要，而提升市場滲透率是推動市場份額提升的不二法寶。提升市場滲透率意味著品牌需要視每一位消費者為新的消費者，并在每一個購買場合竭盡所能吸引他們購買產品。
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