【正文】 ine parts of songs to create new music. Your MP3 player might be the most beautiful one on the market.滿足了創(chuàng)造性需求的設(shè)計(jì)被認(rèn)為是最高級(jí)的。他們會(huì)獲得一批忠實(shí)的擁護(hù)者。如果你困惑于蘋(píng)果的成果，那不要再困惑了。它滿足了創(chuàng)造性設(shè)計(jì)需求。一個(gè)創(chuàng)造性的網(wǎng)站可能會(huì)有AJAX效果，滿足審美情趣或許可以通過(guò)聲控設(shè)備來(lái)交互。五、設(shè)計(jì)過(guò)程中的決策和依據(jù)工程方面的研發(fā)人員：著重于產(chǎn)品的實(shí)際構(gòu)建可行性，產(chǎn)品的性能等，決定產(chǎn)品的所有功能細(xì)節(jié)，配合制作產(chǎn)品原型，依據(jù)一系列物理原理和工程標(biāo)準(zhǔn)控制產(chǎn)品，將產(chǎn)品從設(shè)計(jì)概念轉(zhuǎn)變成物理實(shí)際，并與視覺(jué)設(shè)計(jì)師和用戶研究人員共同完成產(chǎn)品的詳細(xì)設(shè)計(jì)。市場(chǎng)方面的研發(fā)人員：跟蹤、研究、洞察市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，制定公司短期和長(zhǎng)期產(chǎn)品目標(biāo)和策略；捕捉用戶需求，提出新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和現(xiàn)有產(chǎn)品的增強(qiáng)計(jì)劃；及時(shí)、準(zhǔn)確地研究監(jiān)控、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，并提出相應(yīng)的對(duì)策。設(shè)計(jì)方面的研發(fā)人員：產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)中最有藝術(shù)細(xì)胞的人，他們完成產(chǎn)品的外觀和界面設(shè)計(jì)，是否好看由他們說(shuō)了算，他們作為產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的藝術(shù)設(shè)計(jì)權(quán)威指導(dǎo)，并與工程和市場(chǎng)的研發(fā)人員相互合作，找出最有成效的設(shè)計(jì)方案。一、定位互換舉例：平面廣告、名片、廣告牌這種平面設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)象互換對(duì)設(shè)計(jì)方法有什么樣的要求？或者說(shuō)這二者模糊區(qū)間里有哪些共性的設(shè)計(jì)技術(shù)/方法主要的設(shè)計(jì)手法：1）裝飾設(shè)計(jì)法：1以文字為主，圖文并茂；2裝飾畫(huà)。以繪畫(huà)為主，但不同于一般的繪畫(huà)，是帶有裝飾風(fēng)味的繪畫(huà)；3商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美，色彩美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。2）比喻設(shè)計(jì)法：利用比喻的手法來(lái)宣傳商品的特異優(yōu)點(diǎn)，以便把它表達(dá)的更加生動(dòng)，鮮明，形象逼真。3）夸張?jiān)O(shè)計(jì)法：描寫(xiě)對(duì)象的某些特點(diǎn)并加以極端的夸大手法。情節(jié)上的夸張，比例上的夸張及逆反心理的夸張多用為漫畫(huà)，卡通及攝影的形式。1戲劇性夸張使畫(huà)面更生動(dòng)活潑，給人聯(lián)想回味；2超現(xiàn)實(shí)夸張憑想象力來(lái)創(chuàng)造出新的形象感化消費(fèi)者；3對(duì)比性夸張使主題更鮮明，強(qiáng)烈（常用來(lái)對(duì)糖果，酒類(lèi)，鞋類(lèi)，膠卷，化妝品等商品的宣傳）；4漫畫(huà)性夸張幽默風(fēng)趣；5逆反性夸張抓住心理特點(diǎn)進(jìn)行反面宣傳，激起好奇心。二、選做題A）Public goods VS Private goods（1）定義①公共物品(Public goods)：在經(jīng)濟(jì)學(xué)定義上指那些可供全體居民或部分居民消費(fèi)或受益，但不需要或不能夠讓這些居民按市場(chǎng)方式分擔(dān)其費(fèi)用或成本的產(chǎn)品。不具有排他性和競(jìng)爭(zhēng)性。例如空氣、街燈、馬路、公園等等。In economics, a public good is a good that is both nonexcludable and nonrivalrous in that individuals cannot be effectively excluded from use and where use by one individual does not reduce availability to others. Public goods that are available everywhere are sometimes referred to as global public goods. Examples of public goods include fresh air, knowledge,lighthouses, national defense, flood control systems and street lighting.Public goods②私人物品(Private goods)：經(jīng)濟(jì)學(xué)家們區(qū)分的標(biāo)準(zhǔn)是私人物品具有排他性和競(jìng)爭(zhēng)性；而公共物品則具有非排他性和非競(jìng)爭(zhēng)性。簡(jiǎn)言之，排他性是指一件商品我用了別人就不能再用，我吃了一口蘋(píng)果別人就不可能再吃我吃的這口；競(jìng)爭(zhēng)性是指我用了一件商品別人就會(huì)少用一件，我吃了一個(gè)蘋(píng)果其他人可以吃的蘋(píng)果就少了一個(gè)。例如我們的衣服等等。A private good is defined in economics as an item that yields positive benefits to people that is excludable, . its owners can exercise private property rights, preventing those who have not paid for it from using the good or consuming its benefits and rivalrous, . consumption by one necessarily prevents that of another. A private good, as an economic resource is scarce, which can cause petition for it. The market demand curve for a private good is a horizontal summation of individual demand curves.Private goods（2）設(shè)計(jì)對(duì)象:早期的設(shè)計(jì)教育理念強(qiáng)調(diào)Private goods的設(shè)計(jì)，例如工業(yè)設(shè)計(jì)等。而在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的背景下，人們?cè)絹?lái)越注重公共空間等公共物品的設(shè)計(jì)。（3）公共空間設(shè)計(jì)：①定義：公共空間就是集體空間，說(shuō)小點(diǎn)，一個(gè)家里，客廳、廚房、衛(wèi)生間等，都是公共空間，說(shuō)大點(diǎn)，一個(gè)社會(huì)、馬路、廣場(chǎng)、博物館等等很多人去的地方是公共空間。公共空間的設(shè)計(jì)不僅是目的和結(jié)果，也不是設(shè)計(jì)迎合少數(shù)人的標(biāo)志，而是一個(gè)過(guò)程，是一個(gè)大眾參與并不斷展現(xiàn)其生活變換的過(guò)程，新的設(shè)計(jì)并不僅是新的風(fēng)格或新的形式，而是指新的內(nèi)容和創(chuàng)造新的生活方式。②分類(lèi)（不同的使用類(lèi)型）　公共空間設(shè)計(jì)三、CI系統(tǒng)CI是英文Corporate Identity的縮寫(xiě)，有些文獻(xiàn)中也稱(chēng)CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)，直譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設(shè)計(jì)。CI是指企業(yè)有意識(shí)，有計(jì)劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)某一個(gè)特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別并留下良好的印象。CI一般分為三個(gè)方面，即企業(yè)的理念識(shí)別——Mind Identity（MI），行為識(shí)別——Behavior Identity(BI）和視覺(jué)識(shí)別——Visual Identity（VI）。VI（Visual Identity）——視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。VI是企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI）的重要組成部分，以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字形，標(biāo)志色為主體的視覺(jué)傳達(dá)要素。隨著世界上第一套視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（貝倫斯為德國(guó)AEG電器公司設(shè)計(jì)的整體的視覺(jué)形象）產(chǎn)生，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的風(fēng)潮波及整個(gè)歐洲。A、1907年，貝倫斯為德國(guó)AEG電器公司設(shè)計(jì)的整體的視覺(jué)形象應(yīng)用于公司的系列產(chǎn)品以及信紙、信封、等辦公用品上。B、1933年，英國(guó)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)弗蘭克畢克（Frank Pick）聘請(qǐng)當(dāng)時(shí)一批著名設(shè)計(jì)師為倫敦地鐵設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體以及系列海報(bào)，并將標(biāo)準(zhǔn)字體應(yīng)用到車(chē)票、站牌和路標(biāo)上。C、平托里（Ciovanni Pintori）為意大利奧利威蒂（Olivetti）打字公司及其產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)志、招貼等，并將其統(tǒng)一起來(lái)。第二次世界大戰(zhàn)期間，許多杰出的建筑師、藝術(shù)家紛紛離開(kāi)歐洲，一移居美國(guó)，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)又開(kāi)始在美國(guó)這片土地上興起。20世紀(jì)50年代的美國(guó)，標(biāo)志真正地進(jìn)入整合運(yùn)用的階段。A、1951年，當(dāng)時(shí)CIBA美國(guó)輔導(dǎo)化學(xué)工業(yè)協(xié)會(huì)的設(shè)計(jì)主任—詹姆斯（James ）將企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)定義為一種“一設(shè)計(jì)過(guò)的視覺(jué)傳達(dá)方式表現(xiàn)出來(lái)的公司個(gè)性及特質(zhì)”。B、保羅蘭德（Paul Rand）設(shè)計(jì)的“IBM”標(biāo)志及其視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，不負(fù)眾望在美國(guó)公眾心目中塑造了一個(gè)“藍(lán)色巨人”的形象。C、1970年，可口可樂(lè)公司投巨資創(chuàng)造全新時(shí)代視覺(jué)形象震驚世界各地。設(shè)計(jì)的發(fā)展和商業(yè)的興起密不可分，第二次世界大戰(zhàn)后的日本經(jīng)濟(jì)在美國(guó)的扶植下開(kāi)始全面復(fù)蘇，善于模仿和吸取他人有點(diǎn)的日本設(shè)計(jì)師很快將VI觀念（確切的說(shuō)應(yīng)該是更大范疇的CI觀念）與本土文化創(chuàng)造性地結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造出富有本民族文化特色的CI理論。A、馬自達(dá)汽車(chē)、大榮百貨、松屋百貨、麒麟啤酒、石橋輪胎等紛紛開(kāi)發(fā)自己特有的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，并取得成功。B、在CI風(fēng)潮的推動(dòng)下，一個(gè)由日本設(shè)計(jì)師、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家共同組成的第一家日本策劃公司——PAOS(Progress Artists Open System)誕生。20世紀(jì)80年代，改革開(kāi)放后的中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始成為世界不可忽視的力量。CI理論也開(kāi)始慢慢浸入這片古老而又年輕的土地。特別是加入世界貿(mào)易組織后的中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)騰飛，中國(guó)的企業(yè)基礎(chǔ)得到了大幅度的提高，中國(guó)企業(yè)家們對(duì)CI的人是和品質(zhì)要求產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。A、1988年廣州集美廣告有限公司為廣東一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小廠——太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司導(dǎo)入CI，使其一躍成為擁有上億資產(chǎn)的大型集團(tuán)。B、CI設(shè)計(jì)的理論在中國(guó)得到了綜合，在“歐美型CI”和“日本型CI”的基礎(chǔ)上，中國(guó)的土壤上衍生了一個(gè)更豐富、更完善、更具個(gè)性化特征的“中國(guó)型CI”戰(zhàn)略體系。著名VI系統(tǒng)及其設(shè)計(jì)師Mobil1 by Ivan Chermayeffamp。Tom GeismarIBM by Paul RandABC by Paul RandApple by Rob JanoffGoogle byRuth KedarUniversal by Bob GillReuters by Alan FletcherFedEx by Walter LandoriOS7 by Jony IveWP8 by Microsoft TeamProduct identity和corporation identity之間的關(guān)系企業(yè)形象指企業(yè)在公眾意識(shí)中的認(rèn)同程度，品牌則具體指公眾對(duì)某個(gè)品牌的認(rèn)同程度。有些時(shí)候企業(yè)形象和品牌可以說(shuō)是同一的，比如聯(lián)想，公司叫聯(lián)想，主品牌也叫聯(lián)想，這種情況下其企業(yè)形象和品牌形象就是同一的，消費(fèi)者不會(huì)去區(qū)分自己對(duì)聯(lián)想這個(gè)牌子有意見(jiàn)還是這個(gè)公司有意見(jiàn)，總之基本上是要認(rèn)同就兩者皆認(rèn)同，如果不認(rèn)同基本上就是兩者皆否定。另一種情況是，品牌與企業(yè)形象是分開(kāi)的，如Pamp。G（寶潔），它旗下無(wú)數(shù)品牌，各品牌都獨(dú)立成系列，如海飛絲、飄柔、潘婷、玉蘭油、沙宣、伊卡璐……消費(fèi)者可能喜歡其中幾種而同時(shí)又不喜歡另外幾種，這些都對(duì)品牌的不同看法，但這些好惡并不影響消費(fèi)者認(rèn)為寶潔是跨國(guó)大公司，質(zhì)量可信賴(lài)等等企業(yè)形象。