【正文】 ine parts of songs to create new music. Your MP3 player might be the most beautiful one on the market.滿足了創(chuàng)造性需求的設(shè)計被認為是最高級的。他們會獲得一批忠實的擁護者。如果你困惑于蘋果的成果，那不要再困惑了。它滿足了創(chuàng)造性設(shè)計需求。一個創(chuàng)造性的網(wǎng)站可能會有AJAX效果，滿足審美情趣或許可以通過聲控設(shè)備來交互。五、設(shè)計過程中的決策和依據(jù)工程方面的研發(fā)人員：著重于產(chǎn)品的實際構(gòu)建可行性，產(chǎn)品的性能等，決定產(chǎn)品的所有功能細節(jié)，配合制作產(chǎn)品原型，依據(jù)一系列物理原理和工程標準控制產(chǎn)品，將產(chǎn)品從設(shè)計概念轉(zhuǎn)變成物理實際，并與視覺設(shè)計師和用戶研究人員共同完成產(chǎn)品的詳細設(shè)計。市場方面的研發(fā)人員：跟蹤、研究、洞察市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，制定公司短期和長期產(chǎn)品目標和策略；捕捉用戶需求，提出新產(chǎn)品的開發(fā)和現(xiàn)有產(chǎn)品的增強計劃；及時、準確地研究監(jiān)控、分析競爭對手動態(tài)，并提出相應(yīng)的對策。設(shè)計方面的研發(fā)人員：產(chǎn)品團隊中最有藝術(shù)細胞的人，他們完成產(chǎn)品的外觀和界面設(shè)計，是否好看由他們說了算，他們作為產(chǎn)品團隊的藝術(shù)設(shè)計權(quán)威指導(dǎo)，并與工程和市場的研發(fā)人員相互合作，找出最有成效的設(shè)計方案。一、定位互換舉例：平面廣告、名片、廣告牌這種平面設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計對象互換對設(shè)計方法有什么樣的要求？或者說這二者模糊區(qū)間里有哪些共性的設(shè)計技術(shù)/方法主要的設(shè)計手法：1）裝飾設(shè)計法：1以文字為主，圖文并茂；2裝飾畫。以繪畫為主，但不同于一般的繪畫，是帶有裝飾風(fēng)味的繪畫；3商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美，色彩美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。2）比喻設(shè)計法：利用比喻的手法來宣傳商品的特異優(yōu)點，以便把它表達的更加生動，鮮明，形象逼真。3）夸張設(shè)計法：描寫對象的某些特點并加以極端的夸大手法。情節(jié)上的夸張，比例上的夸張及逆反心理的夸張多用為漫畫，卡通及攝影的形式。1戲劇性夸張使畫面更生動活潑，給人聯(lián)想回味；2超現(xiàn)實夸張憑想象力來創(chuàng)造出新的形象感化消費者；3對比性夸張使主題更鮮明，強烈（常用來對糖果，酒類，鞋類，膠卷，化妝品等商品的宣傳）；4漫畫性夸張幽默風(fēng)趣；5逆反性夸張抓住心理特點進行反面宣傳，激起好奇心。二、選做題A）Public goods VS Private goods（1）定義①公共物品(Public goods)：在經(jīng)濟學(xué)定義上指那些可供全體居民或部分居民消費或受益，但不需要或不能夠讓這些居民按市場方式分擔其費用或成本的產(chǎn)品。不具有排他性和競爭性。例如空氣、街燈、馬路、公園等等。In economics, a public good is a good that is both nonexcludable and nonrivalrous in that individuals cannot be effectively excluded from use and where use by one individual does not reduce availability to others. Public goods that are available everywhere are sometimes referred to as global public goods. Examples of public goods include fresh air, knowledge,lighthouses, national defense, flood control systems and street lighting.Public goods②私人物品(Private goods)：經(jīng)濟學(xué)家們區(qū)分的標準是私人物品具有排他性和競爭性；而公共物品則具有非排他性和非競爭性。簡言之，排他性是指一件商品我用了別人就不能再用，我吃了一口蘋果別人就不可能再吃我吃的這口；競爭性是指我用了一件商品別人就會少用一件，我吃了一個蘋果其他人可以吃的蘋果就少了一個。例如我們的衣服等等。A private good is defined in economics as an item that yields positive benefits to people that is excludable, . its owners can exercise private property rights, preventing those who have not paid for it from using the good or consuming its benefits and rivalrous, . consumption by one necessarily prevents that of another. A private good, as an economic resource is scarce, which can cause petition for it. The market demand curve for a private good is a horizontal summation of individual demand curves.Private goods（2）設(shè)計對象:早期的設(shè)計教育理念強調(diào)Private goods的設(shè)計，例如工業(yè)設(shè)計等。而在現(xiàn)在經(jīng)濟社會發(fā)展的背景下，人們越來越注重公共空間等公共物品的設(shè)計。（3）公共空間設(shè)計：①定義：公共空間就是集體空間，說小點，一個家里，客廳、廚房、衛(wèi)生間等，都是公共空間，說大點，一個社會、馬路、廣場、博物館等等很多人去的地方是公共空間。公共空間的設(shè)計不僅是目的和結(jié)果，也不是設(shè)計迎合少數(shù)人的標志，而是一個過程，是一個大眾參與并不斷展現(xiàn)其生活變換的過程，新的設(shè)計并不僅是新的風(fēng)格或新的形式，而是指新的內(nèi)容和創(chuàng)造新的生活方式。②分類（不同的使用類型）　公共空間設(shè)計三、CI系統(tǒng)CI是英文Corporate Identity的縮寫，有些文獻中也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，直譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設(shè)計。CI是指企業(yè)有意識，有計劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對某一個特定的企業(yè)有一個標準化、差別化的印象和認識，以便更好地識別并留下良好的印象。CI一般分為三個方面，即企業(yè)的理念識別——Mind Identity（MI），行為識別——Behavior Identity(BI）和視覺識別——Visual Identity（VI）。VI（Visual Identity）——視覺識別設(shè)計，是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。VI是企業(yè)形象設(shè)計（CI）的重要組成部分，以企業(yè)標志、標準字形，標志色為主體的視覺傳達要素。隨著世界上第一套視覺識別設(shè)計（貝倫斯為德國AEG電器公司設(shè)計的整體的視覺形象）產(chǎn)生，視覺識別設(shè)計的風(fēng)潮波及整個歐洲。A、1907年，貝倫斯為德國AEG電器公司設(shè)計的整體的視覺形象應(yīng)用于公司的系列產(chǎn)品以及信紙、信封、等辦公用品上。B、1933年，英國工業(yè)協(xié)會會長弗蘭克畢克（Frank Pick）聘請當時一批著名設(shè)計師為倫敦地鐵設(shè)計標準字體以及系列海報，并將標準字體應(yīng)用到車票、站牌和路標上。C、平托里（Ciovanni Pintori）為意大利奧利威蒂（Olivetti）打字公司及其產(chǎn)品設(shè)計標志、招貼等，并將其統(tǒng)一起來。第二次世界大戰(zhàn)期間，許多杰出的建筑師、藝術(shù)家紛紛離開歐洲，一移居美國，視覺識別設(shè)計又開始在美國這片土地上興起。20世紀50年代的美國，標志真正地進入整合運用的階段。A、1951年，當時CIBA美國輔導(dǎo)化學(xué)工業(yè)協(xié)會的設(shè)計主任—詹姆斯（James ）將企業(yè)識別系統(tǒng)定義為一種“一設(shè)計過的視覺傳達方式表現(xiàn)出來的公司個性及特質(zhì)”。B、保羅蘭德（Paul Rand）設(shè)計的“IBM”標志及其視覺識別設(shè)計，不負眾望在美國公眾心目中塑造了一個“藍色巨人”的形象。C、1970年，可口可樂公司投巨資創(chuàng)造全新時代視覺形象震驚世界各地。設(shè)計的發(fā)展和商業(yè)的興起密不可分，第二次世界大戰(zhàn)后的日本經(jīng)濟在美國的扶植下開始全面復(fù)蘇，善于模仿和吸取他人有點的日本設(shè)計師很快將VI觀念（確切的說應(yīng)該是更大范疇的CI觀念）與本土文化創(chuàng)造性地結(jié)合起來，創(chuàng)造出富有本民族文化特色的CI理論。A、馬自達汽車、大榮百貨、松屋百貨、麒麟啤酒、石橋輪胎等紛紛開發(fā)自己特有的視覺識別設(shè)計，并取得成功。B、在CI風(fēng)潮的推動下，一個由日本設(shè)計師、營銷專家共同組成的第一家日本策劃公司——PAOS(Progress Artists Open System)誕生。20世紀80年代，改革開放后的中國經(jīng)濟開始成為世界不可忽視的力量。CI理論也開始慢慢浸入這片古老而又年輕的土地。特別是加入世界貿(mào)易組織后的中國經(jīng)濟持續(xù)騰飛，中國的企業(yè)基礎(chǔ)得到了大幅度的提高，中國企業(yè)家們對CI的人是和品質(zhì)要求產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。A、1988年廣州集美廣告有限公司為廣東一家名不見經(jīng)傳的小廠——太陽神集團有限公司導(dǎo)入CI，使其一躍成為擁有上億資產(chǎn)的大型集團。B、CI設(shè)計的理論在中國得到了綜合，在“歐美型CI”和“日本型CI”的基礎(chǔ)上，中國的土壤上衍生了一個更豐富、更完善、更具個性化特征的“中國型CI”戰(zhàn)略體系。著名VI系統(tǒng)及其設(shè)計師Mobil1 by Ivan Chermayeffamp。Tom GeismarIBM by Paul RandABC by Paul RandApple by Rob JanoffGoogle byRuth KedarUniversal by Bob GillReuters by Alan FletcherFedEx by Walter LandoriOS7 by Jony IveWP8 by Microsoft TeamProduct identity和corporation identity之間的關(guān)系企業(yè)形象指企業(yè)在公眾意識中的認同程度，品牌則具體指公眾對某個品牌的認同程度。有些時候企業(yè)形象和品牌可以說是同一的，比如聯(lián)想，公司叫聯(lián)想，主品牌也叫聯(lián)想，這種情況下其企業(yè)形象和品牌形象就是同一的，消費者不會去區(qū)分自己對聯(lián)想這個牌子有意見還是這個公司有意見，總之基本上是要認同就兩者皆認同，如果不認同基本上就是兩者皆否定。另一種情況是，品牌與企業(yè)形象是分開的，如Pamp。G（寶潔），它旗下無數(shù)品牌，各品牌都獨立成系列，如海飛絲、飄柔、潘婷、玉蘭油、沙宣、伊卡璐……消費者可能喜歡其中幾種而同時又不喜歡另外幾種，這些都對品牌的不同看法，但這些好惡并不影響消費者認為寶潔是跨國大公司，質(zhì)量可信賴等等企業(yè)形象。