各品牌的分析-資料下載頁
2025-08-04 14:47本頁面
【正文】 多預(yù)報(bào)：捆綁營銷的“運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)” 競爭和合作從來都不矛盾，尤其是中國這么大一個(gè)市場。今年初，中信家具、香港皇朝家私、大富豪實(shí)業(yè)等45家品牌企業(yè)共舉“廣東家具品牌”，強(qiáng)勢挺進(jìn)東北市場，并與居然之家、月星、紅星、歐亞達(dá)等全國知名賣場合作打通產(chǎn)銷渠道。11月底，有著“中國家電零售業(yè)第一品牌”之稱的國美電器，與深圳本土家具零售業(yè)的龍頭企業(yè)好百年家居，以及有著“櫥柜第一城”和“陶瓷第一城”之稱的國安居，三大不同行業(yè)巨頭的聚首，聯(lián)手成立了“深圳新家居聯(lián)盟”。至今年以來，包括家具、建材產(chǎn)品、家裝公司、家居賣場等各類家居企業(yè)均陷入霧鎖清秋的寥落，共同危機(jī)讓大家拋棄成見，抱團(tuán)過冬預(yù)計(jì)在明年將日益增多?！ ∮浾咴u彈：通過跨企業(yè)、跨行業(yè)的合作，不同行業(yè)合作者將自己的優(yōu)勢資源進(jìn)行優(yōu)化配置，創(chuàng)造出新的市場競爭優(yōu)勢，能夠產(chǎn)生比一般營銷策略事半功倍的效果。像地產(chǎn)與家裝公司、汽車企業(yè)與保險(xiǎn)公司之間的合作比比皆是，都取得了不錯(cuò)的效益。在經(jīng)濟(jì)“寒冬”下，家居業(yè)唇亡齒寒，明年將同樣是一個(gè)困難的年頭。各企業(yè)間以合代競，真可謂是企業(yè)自我救贖的一種良策?！ ∑放疲杭揖哟篦{砸重金造名氣 預(yù)報(bào)：爭奪眼球的“持久戰(zhàn)” “酒深也怕巷子深，現(xiàn)在誰會(huì)吆喝，買賣就是誰的。”11月18日，2009年CCTV黃金資源廣告招標(biāo)啟動(dòng)，在這次招標(biāo)會(huì)上，家居企業(yè)成為眾多行業(yè)當(dāng)中非常顯眼的一股力量。北京居然之家以5900萬元中標(biāo)2009年兩個(gè)央視一套黃金段廣告，連續(xù)第二年成為家居行業(yè)央視投放廣告的標(biāo)王。除了居然之家，美的電器、肯帝亞地板也都投放了過千萬的規(guī)模。此外，像歐派櫥柜在今年10月也耗資千萬舉辦“歡樂中國行——魅力歐派”大型歌舞晚會(huì)，首次試水娛樂營銷，為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展埋下最好的伏筆，實(shí)現(xiàn)“1＋12”的品牌博弈?！ 【兔髂陙砜?，家居業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源正在向大企業(yè)、大品牌集中，他們在知名度、美譽(yù)度、第一選擇率等方面，均表現(xiàn)十分出眾，形成“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的態(tài)勢。 記者評彈：中國是世界上最大、最具潛力的消費(fèi)市場，因此中國的基本消費(fèi)信心大家是有的，優(yōu)秀的企業(yè)應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，未雨綢繆，提早叫響品牌，放大品牌效應(yīng)，在調(diào)整期結(jié)束后，就會(huì)步入發(fā)展的快車道。家居企業(yè)逆市投資打品牌，有助于商家和消費(fèi)者重整市場信心，縮短家居行業(yè)的調(diào)整期?！ ‰S著老百姓家居消費(fèi)的成熟，以及行業(yè)集中度越來越高，品牌的魅力與號召力將開始發(fā)揮巨大威力
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1