上海對外貿(mào)易學(xué)院20xx年企業(yè)管理試題-資料下載頁
2025-08-04 13:07本頁面
【正文】 力士；中檔奢侈的有浪琴、斯沃琪、天梭；中低檔的有：梅花；低檔：英格。高檔、中檔、中低檔、低檔全面覆蓋，高端產(chǎn)品堅持自己的“性格”就是消費者對奢侈品的理解，中低端迎合時尚風(fēng)潮。斯沃琪手表概況：輕型、抗震、有卓越的功能，潛水200米而放水，電子表，塑料表帶。機器人制造，激光上封。僅有51個零件，薄而時尚。有夜光的，散發(fā)香味的，不同季節(jié)，不同的星座的手表，每年分四次推出新產(chǎn)品。手表電池3年，價格3050美元。這款手表的目標(biāo)顧客1224歲。分銷：斯沃琪專營店，高檔百貨店，在美國控制在5000家，控制分銷渠道，不讓市場隨意發(fā)展，也不能失去人們對產(chǎn)品的渴望。其專營店風(fēng)格統(tǒng)一為紅色為主，陳設(shè)，燈箱設(shè)計突出紅色和白色居多，力圖突出其熱情、典雅的品牌風(fēng)格。促銷：把國際宣傳、地域宣傳、國內(nèi)宣傳分開。國際宣傳由總公司規(guī)劃，刊登在《時代周刊》《新聞周刊》《時尚》《滾石》等國際雜志上，把同樣的主題傳送到各國的代理商，在各國宣傳。借助品牌代言人的個人魅力，突出品牌“性格”，天梭在中國請歐文做產(chǎn)品形象代言人，任賢齊在上海做水陸兩用的星座表代言人。同時斯沃琪公司在世界游泳錦標(biāo)賽上、奧運會、F1等重大賽事上贊助。討論的問題： 用目標(biāo)營銷理論分析斯沃琪成功的原因。 用品牌延伸理論，分析是否贊同將歐米茄品牌擴展到其他的商品上？斯沃琪品牌呢？談?wù)勀愕目捶ā?根據(jù)我國加入世貿(mào)組織的協(xié)議書，我國2005年將取消手表進(jìn)口配額，那時世界名表將大舉進(jìn)入中國，國產(chǎn)鐘表業(yè)（飛亞達(dá)、羅西尼）如何在夾縫中求生存？二、 簡述品牌的概念、設(shè)計品牌的目的以及品牌策略的主要類型（25分）
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